10月11日是农历九月初九重阳节,红星新闻记者从携程、去哪儿等平台了解到,今年以来,老年群体在线旅游消费增长快,人均旅游消费金额高,热衷错峰出游、深度游。
根据部分在线旅行平台数据显示,国庆假期结束后一周(10月8日-14日),50岁及以上人群的旅行订单预订量较2023年同比增长近两成。有钱有闲的老年群体正在影响和改变着旅游市场的产品和服务供给。
▲九寨沟 图据受访者
在线下单,热衷分享旅行体验
老年人喜欢在工作日错峰游
携程相关负责人介绍,近年来,随着智能手机的不断普及,老年群体逐渐习惯在线下单。这类人群也热衷于在线分享旅途体验、游玩攻略等。目前,在线旅行平台中,老年群体创作者以7%的人数占比,贡献了超过10%的内容,且2024年以来,该群体创作的内容数量还在快速增长,同比增长近四成。
从客源地看,老年群体主要来源于北上广深等一线城市,以及成都、杭州、重庆、西安、南京、天津等新一线城市,两者累计占比超过一半,分别占比27%、26%。
上述负责人告诉记者,老年群体错峰出游特点较为明显,“数据显示,这部分人群工作日出游占比最高,约64%,明显高于其他年龄段人群(56%左右);节假日出游占比最低,约12%,低于其他年龄段人群。”
他还表示,今年国庆假期后,首批错峰出行的老年旅客出发时间在10月14日-24日,10月全国多个地区天气尚未降温,目的地较为分散,成渝地区、江浙沪地区是热门区域,北京、上海、成都、广州、重庆、厦门、西安、长沙、南京和杭州是热门目的地。从酒店预订来看,四川省内阿坝、甘孜、乐山、绵阳的预订量都有明显增长。
从跟团游转变为自由行
老年人出游正在追求个性化
“根据往年旅游出行的规律,现阶段,老年群体出行的占比较大。针对目前错峰出行人群的特点,以及机票、酒店等相关价格的回落,我们公司设计的旅游产品主要是面向家庭消费群体和银发一族。”成都春秋旅行社总经理刘泉英表示,“四川省内主要还是经典的九寨沟-黄龙景区旅游线路、巴中光雾山等可以欣赏红枫的景点”。
从去哪儿平台预订情况来看,老年群体的跟团游人数在减少,自由行在增加。在过去,老年人通过跟团游可以降低出行成本,减少人生地不熟的适应难度。近年来,老年人对于互联网的应用更加适应,出游时不需要过多依赖旅游团领队,因此,自由行、定制小团成为更多老年人的选择。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示,国庆假期过后,机票、酒店价格下降是刺激出行的重要因素。平台上,10月14日-24日国内机票平均支付价格较国庆期间降低四成以上,甚至低于上半年的淡季,是全年低点。“从成都、重庆、杭州、武汉、长沙等新一线城市出发,均有价格在300元以内的机票在售,多个航线机票价格低于高铁。”
“我们公司现阶段正在转型做小团。”四川上航假期国际旅行社有限公司销售部经理陈朝阳介绍,他们目前在打造“年轻人个性游”的概念,“我们认为,很少有出来旅游的老年人愿意说自己年纪大了、老了,他们更多的是要去年轻人追捧的景点游玩。作为旅行社,我们会做适老化设计,而非年轻人‘特种兵式’的旅游方式。”
红星新闻记者 胡谦
编辑 于曼歌