观察 | 醴陵瓷博会，今年next level了

掌上株洲

2024-10-11 09:31

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9月29日到10月3日，千年瓷都醴陵迎来了“客从八方来，器成天下走”的盛景——2024湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会（以下简称“醴陵瓷博会”）如约而至。


醴陵瓷博会已成功举办7届，参展商们评价，无论是配套活动，还是展会设计，一届比一届好，一届比一届新。


向新而行，醴陵瓷博会办成了精彩的“连续剧”。今年新在哪？且听知株侠一一道来。




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▲瓷博会开幕式现场。图片来源：醴陵市融媒体中心


01
新理念：市场化办展


作为连续7届在1号馆参展的展商，福建省工艺美术大师郑建忠发现今年展会与往年不同。最突出的感受，是“政府性”活动被精简，更多资源留给由企业、商协会或第三方机构组织举办的供需对接会、产品推广等市场化活动，提升各方参会体验，推动实际成交。

郑建忠的感受，源于醴陵瓷博会今年首次完全市场化办展。

知株侠注意到，在此前召开的瓷博会调度会、推进会上，醴陵市主要领导反复强调：“遵循节俭、隆重、务实、安全、合力的原则，市场化运作，让参展商、企业唱主角，办成一次精彩的盛会。”

醴陵瓷博会执委办相关负责人表示，真正让市场发挥作用，首先要考虑预算，核心要让会展精彩，能够吸引展商、采购商、观众自发参会，才能找到赞助商、获取收益，被市场接受。

该负责人透露，今年瓷博会投入大幅下降，成本降低明显，但效果却直观可见。

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▲ 2024湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会展馆内，展商和客商在交流。记者 刘毅 摄

其一，今年半数以上展馆采取市场化招展，国内外320家企业参展，陶瓷新技术、新材料、新工艺集中展示。

其二，展位供不应求。知株侠接触了多位展商，他们均表达了一个期待：下届瓷博会，希望能够有独立且面积更大的展位。

其三，展馆内客流如织。

市场化不足，曾是我国会展业的一大痛点。业内人士指出，“政府主导型展会”，往往政府与市场边界模糊，一定程度上影响了会展在高效率配置资源上的作用。

图片▲瓷博会期间，全国首部大型瓷文化烟花水幕实景剧《国彩醴陵》上演。图片来源：醴陵市融媒体中心

走过7届的醴陵瓷博会，也面临着转型需求。在中央提出“强化预算的约束，推动精简不必要的节庆、论坛和展会”的背景下，市场化是醴陵瓷博会主观上提档升级、延长“生命线”的必行之策。

于是，更多细节安排围绕这一思路展开。如在专业交流、产品推广和成交订货等方面做好专业服务，确保企业参展取得实效；部分活动交由第三方机构承办，专业的事交给专业的人做，市场的事情交给市场去做，等等。


02
新形式：电商平台赋能


9月30日上午，醴陵市举办跨境电商产业推介会，集中推荐醴陵陶瓷、醴陵花炮、船湾服饰三大特色支柱产业。

这是瓷博会的重磅子活动之一。来自阿里巴巴、亚马逊、拼多多TEMU三大知名电商平台的相关负责人则作专题推介，从平台定位、卖家定位给出指导意见，邀请醴陵的企业拥抱开放新机遇。

在全球化背景下，跨境电商已成为连接不同国家和地区的重要纽带。据媒体公开报道，今年上半年，跨境电商进出口额同比增长10.5%。

知株侠注意到，今年瓷博会，醴陵在1号馆内，首次单独设置跨境电商现场展区，为更多“醴陵造”开拓出海新渠道。而前来参展的，则是亚马逊、拼多多TEMU等跨境电商头部企业。

外向型经济活跃的醴陵，其陶瓷、花炮和服饰的产业基础雄厚、产业链条完善、制造技术成熟，成长为趋于成熟的产业带，正成为跨境电商平台的“香饽饽”。

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▲ 玉祥瓷业第二条智能制造生产线。（资料图） 刘毅 提供

在经济全球化的浪潮中，醴陵推动外贸高质量发展，跨境电商或是强大引擎，推动其“买全球、卖全球”。一方面，跨境电商将驱动醴陵陶瓷等产业朝着数字化、时尚化、品牌化、绿色化方向高质量发展；另一方面，于企业而言，与传统外卖相比，跨境电商在利润等方面有着无可比拟的优势。

目前，醴陵市有华联瓷业、吉利烟花等企业，通过亚马逊、阿里巴巴国际站、TikTok等第三方平台及自建站、海外仓，开展外贸及跨境业务，年出口额超过40亿元。“企业抱团‘云出海’，可以享受不一样的优惠政策。”执委办一名负责人说，通过搭好“云平台”，鼓励企业借船出海，链接全世界。

知株侠了解到，醴陵市将以跨境电商与产业融合为核心，将持续组织相关活动，搭建更多交流平台，在主题培育、政策支持等方面加大力度，提供跨境电商发展所需要的阳光、空气、水分和土壤。

一瓷连山海，一会链全球。

知株侠在现场看到，为助力陶瓷“卖出去”，醴陵瓷博会执委办还引进“Let'瓷购”海外直播，在1号馆还设置了海外直播间，主播通过日语、英语等语种，同步向海外推介醴陵陶瓷。

03
新活力：流量变“留量”


“非常热闹，过节的氛围感很强。”罗梦娇来自长沙，因为瓷博会，她连续两年国庆节，和家人选择到醴陵度假。“好吃好玩好看还能抽奖，推荐更多朋友来醴陵旅游。”她说。

瓷博会犹如人流的磁场，自国庆假期放假首日以来，醴陵开启了“人从众”模式，中国陶瓷谷、陶瓷博物馆、一江两岸及各大捡瓷点，游客摩肩接踵。

持续高涨的人气背后，是醴陵的“诚意满满”。今年瓷博会，该市安排了5场烟花秀，策划了超级捡瓷薅羊毛、超级锦鲤中大奖、超级扭蛋百分百、超级美味纵情品等一系列有声有色、有滋有味的活动，吸引游客从“走马观花”转向“深度体验”，叠加出难忘的精彩回忆。

同时，发布捡瓷地图3.0版、启用游客集散中心、举办酱板鸭节，在展会设立醴陵小炒、醴陵经典小吃等专区，以新业态、新场景、新消费，为广大嘉宾游客奉上消费的饕餮盛宴。

会展联通供给与需求，衔接流通与消费。数据显示，今年醴陵瓷博会和国庆节期间，醴陵共接待游客约134.59万人次，实现旅游综合收入约14.21亿元。

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▲瓷博会期间，游客来醴陵捡瓷器。图片来源：醴陵市融媒体中心


如果说引流是本届醴陵瓷博会的直观感受，那么释放瓷博会溢出效应，叠加醴陵良好营商环境，推动更多“展商变投资商”“头回客”变“回头客”，则是醴陵这盘“瓷博会+”产业棋局的下一步重点。

开幕式上，醴陵市委书记王利波作城市推介，他表示：“希望与大家进一步拓宽合作领域、深化合作层次。”

今年瓷博会期间，醴陵市主要领导带队，分赴各展位，频频与展商互动。同步举办了各类赛事颁奖仪式和产业论坛，秀出产业实力与优势。

知株侠相信，通过发挥瓷博会链接生产端与需求端，将推动更多参展商向投资商转变，以其更快实现醴陵“在高质量发展中走在前”的发展愿景。从某种意义上讲，作为“流量入口”的瓷博会，将不只是一场展会，而是醴陵撬动产业导入的一个新的施力点。

（注：‌“‌next level”为网络流行语，通常用来表达进步、提升、突破、创新等概念，强调显著的升级或变化，向更卓越、更优秀的方向发展。）

来源：株洲日报