这个国庆，县域旅游赢麻了

今年国庆，售罄的火车票、高速公路排起的长龙、各大景区持续发布的限流公告显示了居民出游的热情，从文旅部发布的国庆出游成绩单来看，出游人次高达7.65亿，游客出游总花费7008.17亿元，两项数据均创历史新高。

在“人从众”的热闹景象之中，县域旅游尤为火爆。

十八线小县城

不输北上广

过去很长时间，各大节假日的热门旅游目的地主要集中在拥有著名景区的城市以及一二线城市，如今县域旅游已悄悄逆袭。

携程数据显示，十一假期，县域旅游日均订单同比增长40%，同程旅行数据显示，国庆假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速，超过旅游大盘整体增速，其中预订热度同比涨幅超过50％的县和县级市，就有近百个，增速均高于一二线城市。

县城旅游的热度也并非此次国庆假期，从去年开始，县域旅游就开始崭露头角，根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。

“奔县游”为何如此火爆

“奔县游”的火爆是需求与供给的“双向奔赴”。

从需求端来看，如今的游客不再满足于传统的热门旅游城市的大众化旅游体验，而是更倾向于寻找独特、小众的旅游目的地，以满足自己的个性化需求。并且生活节奏较快的当下，游客在旅游时更希望能够放慢脚步，深入体验当地的生活和文化。县域的生活节奏相对较慢，为游客提供了深度游和慢节奏旅行的理想场所，游客可以短暂卸下身心的疲倦和压力。

从供给端来看，从交通、住宿到餐饮，即便节假日期间会有一定溢价，但与一二线城市相比，县域旅游依然极具性价比。

当然，县域旅游能够出圈并非只有性价比，大家常说“旅行，就是从自己活腻了的地方，跑到别人活腻了的地方”，县城正好也具备游客喜欢的新鲜感与体验感。

以“村超”为例，此次国庆假期，“村超”举办地榕江县共接待游客49.89万人次，同比增长24.82%，实现旅游综合收入6.02亿元。为什么“村超”自去年全网爆火后热度还能持续这么久？

因为村超这种深度融合了体育、旅游和当地文化特色的赛事其他大城市并没有，大家体验的不仅是赛事的激烈，像比赛休息中场身穿民族服饰的村民们会表演吹芦笙、唱苗歌、唱侗族大歌等特色节目，与观众一起互动，观众能深度参与其中，感受原生态的民俗风情。

其次，通过“村超”赛事，榕江县成功打造了一系列丰富的旅游产品，如“看村超、游村寨、吃牛瘪、听大歌、住民宿”等特色线路，此外，“村超”还创新推出了线上农产品商城与线下特色体验店，让游客在观赛之余，能品尝到地道的乡土美食，购买到优质的农特产品，进一步提升了游客的参与感与体验感。

除了赛事之外，诸多县城也在悄然发生改变，引入了丰富的场景、活动，旅游体验并不输大城市，让游客耳目一新。

像音乐节，曾经是一二线城市的专属，现在越来越多的音乐节在县城落地，像知名的草莓音乐节今年就在惠安县、虎门镇等地举办，其中国庆期间虎门镇举办草莓音乐节就吸引了超过5万名乐迷参与这场音乐盛宴。

还有就是场景创新，在村里喝咖啡，正在成为一种新时尚。最为知名的就是安吉，这座常住人口不到60万的县城，却有300多家咖啡馆，甚至连县下面的村落都有自己的“村咖”，咖啡馆通过创新的场景设计，将自然风光与现代时尚元素相结合，为游客提供了独特的体验。例如，“深蓝计划”咖啡馆利用废弃矿坑改造，创造了一个心形的湖泊，曾以8818杯刷新全国单日单店咖啡销售量纪录，是长三角地区人气颇高的网红打卡地，

县域旅游的最大推手还是社交媒体。在传统媒体时代，内容生产高度集中于专业的新闻机构，大城市的宣传力度和话语权的大大超过县城，而自媒体打破了传统媒体的中心化传播模式，尤其是短视频平台的兴起，让一些原本默默无闻的县城，因为网友的推荐或者热点事件而迅速走红，成为了热门旅游目的地。

近期，网络上爆火的话题莫过于“黑神话悟空”，随着游戏的火爆，位于山西省的多个游戏取景地的旅游热度也水涨船高，携程数据显示，国庆假期，临汾隰县、运城芮城、银川贺兰等10个县城旅游订单同比增速均超4倍，其中三个县位于山西省。其中隰县小西天国庆共接待游客91722人，同比增长335%，还有应县木塔景区，截止10月4日，该景区年游客人数刷新纪录突破200万人次，对比2023年同期数据增长148.49%，其中山西省外游客占比超过87%。

县域旅游之所以能够在国庆假期中大放异彩，离不开其独特的魅力，也离不开市场的改变。

传统的旅游观念往往认为，县域旅游的发展依赖于丰富的自然资源和历史文化底蕴。然而，随着旅游市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，县域旅游的崛起并不一定完全依赖于传统的旅游资源，热情的居民，像他们的真诚笑容、友善态度和热情服务以及场景创新、跨界业态的融合都可以为县域旅游带来新的机遇和发展空间，为当地经济发展注入新的活力。