每经记者:熊嘉楠 温梦华 每经编辑:董兴生
国庆假期前一天,五粮液总经理一职交接到了“70后”手中。
10月7日,五粮液发布公告称,公司于9月30日召开董事会会议,并审议通过相关议案。根据宜宾市人民政府宜府人〔2024〕61号文件精神,经董事会提名委员会提名,公司董事会聘任华涛为公司总经理,其任期与其他高级管理人员一致;蒋文格不再担任公司总经理职务。
自2022年起,白酒行业龙头企业人事变动频繁。据《每日经济新闻•将进酒》记者不完全统计,白酒T9成员企业(茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春)高管团队中,“70后”“80后”人数正不断上升。而随着华涛的到任,白酒T9成员企业15名在职董事长、总经理中,“70后”“80后”总人数达到8人,占比超过半数。
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当下,白酒行业迈入新一轮调整期。产业格局深刻变化之下,酒类消费进入“消费理性、价格理性”的双理性时代。面对产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势,强强竞争已成事实。
更加年轻化的管理人才,将带来怎样的新气象?能否助力白酒企业找寻到创新、年轻化的破圈密码?
茅台、习酒董事长均为70后
T9酒企70后、80后一二把手占比超半数
记者对白酒T9成员企业15位在职董事长、总经理的公开简历信息进行梳理发现,有“60后”7人、“70后”7人、“80后”1人。
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今年4月底,1972年出生的“老茅台人”张德芹,接任茅台集团党委书记、董事长,贵州茅台酒股份有限公司董事长。而茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉,也是1972年出生,两人同岁。
张德芹获任命的同时,习酒集团也被升格为与茅台集团同级的“省管大一型企业”,但董事长一职暂时空缺。近5个月后,习酒集团原党委副书记、副董事长、副总经理汪地强,正式出任习酒集团党委书记、董事长、总经理,他不仅是“70后”,甚至是“75后”。
除上述3人外,刚刚到任的五粮液总经理华涛,以及泸州老窖总经理林锋,古井贡酒党委副书记、董事、总经理周庆伍,四川剑南春(集团)有限责任公司副董事长、总经理乔愚均为“70后”。
白酒T9成员企业主要负责人中,最年轻的则数1987年出生的四川郎酒股份有限公司总经理汪博炜。
统计范围扩大至公司高管团队,情况也大致相同。例如,华涛到任后,五粮液高管中的“70后”增加到了5人,还包括副总经理李健、岳松、蒋佳以及总工程师杨韵霞。
2023年11月,洋河股份聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为公司副总裁,其中宋志敏出生于1975年,范晓路出生于1984年。从山西汾酒今年2月公告的相关人事变动来看,此次新上任山西汾酒领导层的高管大多是“70后”,基本在1994年前后参加工作,并且都已在山西汾酒历任多个职位。
根据wind数据,白酒T9企业中的6家上市酒企,管理层(董事会、监事会、高管等)平均年龄最年轻的为贵州茅台(50岁),“70后”人数最多的为洋河股份(14人)。值得一提的是,贵州茅台管理层总人数14人中,12人为“70后”。
70后走到台前
白酒企业管理层更具创新活力
当前,白酒消费回归理性已成为不争的事实,如何转型升级成为企业急需思考的问题。目前,酒企也正从渠道、产品、品质等方向不断寻找创新的新路径。
记者观察到,目前,白酒T9成员企业管理层团队除了更年轻外,高学历也成为主要特征之一。
白酒T9企业15名在职董事长、总经理中,拥有硕士及以上学历的有12人,取得博士学位的有2人,分别为五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦,习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强。
“随着整个中国白酒企业的竞争加剧,如何精准匹配未来品牌年轻化以及群体的年轻化?(管理层)团队的年轻化是一个核心。”在大消费领域深耕多年的产业分析师朱丹蓬坦言。
在资深零售行业专家鲍跃忠看来,当前,白酒行业进入需要进行模式重大转换的时期。“特别是营销模式,中国白酒目前主要依靠传统的营销方式,需要一些有创新活力的人担当更重要的岗位,推动整个行业的创新发展。”
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事实上,上述多家企业已有众多创新之举,试图在愈发“内卷”的存量竞争时代找到市场增量和企业第二增长曲线。
今年,茅台集团董事长张德芹在上任后不久便提出,要推动“卖酒向卖生活方式转变”,深化从“朋饮”向“友饮”的转变,并在创新消费场景上“下功夫”,用个性化多样化的服务更好地满足消费者,吸引年轻人。
例如,近年来,白酒品牌纷纷瞄准文创赛道,推出文创酒、系列文创产品等,打造新的增长极。既有像贵州茅台的茅小凌、山西汾酒的汾宝宝等“接地气”的IP,也有洋河冰淇淋等“网红”产品,酒企的“文创周边”向着更丰富、更多元化转变,吸引更多消费者的目光。
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此外,演唱会、影视剧、爆款电影等也成为各大白酒品牌创新营销的新阵地。在刚刚过去的电影国庆档,五粮春携手喜剧电影《爆款好人》上演“看爆款电影喝爆款酒”,五粮液也跨界《中餐厅》等综艺节目,探索IP跨界融合;贵州习酒、洋河股份等则瞄准刀郎演唱会、刘德华演唱会等,以此抓住年轻人;山西汾酒则跨界时尚杂志、举办沙滩派对活动,与时尚邂逅。
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