中国游戏，占领东京
游戏葡萄
2024-10-10 19:23
发布于广东
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当我们的游戏走向成年。
文/九莲宝灯&电了个教
从TGS展会开始到国庆假期结束，葡萄君在东京真是待够了。
我的感想只有一个：飞了四五个小时，结果一觉醒来又给我干回国了？
我们可以用一些例子，说明中国游戏在日本市场的影响力有多大：比如涩谷街头大屏幕上播放的《
蛋仔派对
》广告、新宿街头小店里摆着《重返未来：1999》立牌、电视上播放的《
原神
》综艺节目、肯德基店里的《原神》联动活动、以及秋叶原的二手店里贩售的中国二游周边。中国游戏，似乎正在全方面地融入日本玩家的生活。
当然，还有这届TGS——一个有趣的小细节，在这届展会中，除了一部分跨国游戏企业外，来自海外不同国家或地区的产品，大多都有专属展区，例如韩国馆、香港馆等等，可中国大陆却几乎没有一个这样的展区。
这并不是TGS故意为难中国厂商，而是国内产品实在太多了。我在TGS发的展览介绍书上粗略数了一下，作为史上最大、人数最多的一届TGS，这届展会一共有来自44个国家的985家展商参加，而来自中国的就有大约120家
（包含港澳台）
，是海外参展商数量最多的国家。
不仅如此，这些产品还够重量级。往往一款国产游戏的展区面积，就已经相当于一些其他国家或地区一整个馆的水平。如果真把来自国内的产品聚在一起，恐怕能包下TGS会场好几个馆，我要是当地观众，大概也得深感不安了。
但即便如此，似乎仍有很多人并不相信中国产品能在日本市场取得成功，在我们之前的文章下，还有人留言表示：日本人会热衷于我们的游戏，我怎么能信呢？
确实，以上种种，只能说明国内产品在市场营销方面足够给力，那么玩家反响到底如何？我这么说吧：每一个参加了这届展会的人，一定会对于腾讯Level Infinite展台和《鸣潮》展台之间的过道印象深刻。停在这两个展台前的玩家实在太多，以至于只是想从中间路过，都要花费好几分钟的时间。
而且并不只是这两个中国展位够热闹，其他的中国游戏展台也同样非常疯狂。这些玩家的反应，才真正让我意识到，中国游戏在国际市场，究竟有着怎样的影响力。
01
中国游戏有多火？
试玩要等一整天
咱们简单聊几款产品作为例子。
首先是堵住我的两位「门神」：《鸣潮》和腾讯Level Infinite展台。
《鸣潮》是真的高调。我们还没入场，就已经在场外看到了BOSS「燎照之骑」模型，场内，他们还升起高高的角色秧秧气球，生怕你看不到展台位置。日本的《鸣潮》玩家也够多，不论何时路过展台，都有大量玩家在参与活动。
我印象最深刻的是对话声优的环节，驻足的人群直接占据了过道的一半——过道另一半则被隔壁腾讯Level Infinite的观众堵死。在那个时间点，Shift Up CEO金亨泰与《NIKKE：胜利女神》制作人刘亨锡也在举办活动，我也「被迫」看了好一段时间。
对面的腾讯Level Infinite这次带来了多款产品，但显然，主菜还是在日韩市场上大放光彩的二游《NIKKE》。
可能有不少人认为，《NIKKE》是一款纯韩国游戏。但腾讯在这款游戏中的参与度可不低：他们不仅承担了游戏的所有发行工作，在研发侧，他们也为游戏提供了大量技术支持。在游戏研发早期，腾讯不仅派人驻场参与枪械、经济循环、关卡、技能策略等设计，甚至帮助开发了游戏的PC版本。
不光是玩家玩的欢，就连金亨泰和刘亨锡也被现场气氛烘得有些太过兴奋了。二人登场时，本就热闹的Level Infinite展台人流量直接超级加倍，刘亨锡还在众多玩家面前展示了一段热舞。
如果说这两个游戏展台的火热，是因为游戏已经上线，所以拥有足够的粉丝规模，那么一些国游新品，则通过试玩队伍证明了自己对于日本玩家的吸引力。
比如带来《明日方舟：终末地》和《泡姆泡姆》的鹰角，工作人员告诉我，在玩家日第一天
（9月28日）
上午，一整天的试玩券就已经全部被抢完。
再比如
我们在前几日专门发稿报道的西山居《解限机》
，我在现场数了一下，他们大约带来约40台试玩设备，可即便如此，人最多的时候，想要试玩到《解限机》也需要等待3个半小时。对于这些排队的玩家来说，他们几乎是抱着「今天别的不看了，也要玩到这款游戏」的觉悟在排队。
有两款国产射击新游的试玩人群也同样令人瞩目。在我的刻板印象中，日本玩家可能更习惯于用手柄玩游戏，对于射击游戏不太感冒，但玩家参与试玩的规模还是超过了我的想象。
一个是创梦天地的《卡拉彼丘》。实际上，《卡拉彼丘》是我们来到TGS举办地幕张之后，第一个看到的游戏。他们的巨大宣传广告，直接就贴在海滨幕张电车站的地板上。由于试玩的人太多，《卡拉彼丘》一度暂停了玩家排队，避免造成场馆过于拥堵的情况。
另一款颠覆我刻板印象的射击游戏是《Fate Trigger：The Novita》。
我们在此前已有过具体报道
，这款游戏由腾讯全资子公司萨罗斯研发，上个月中旬才刚刚首曝。作为一款「二次元吃鸡」，游戏在现场同样吸引了大量想要试玩的群众。大屏幕上播放的PV视频中，每有新角色登场展示形象和技能，都能引来一些观众情不自禁地轻呼。
继续往场馆里面走，我们看到了完美世界拿出了自己刚刚曝光的新品《异环》。
真没想到，距离首曝才过了两个多月，他们就已经端出了能够现场试玩的版本。这款游戏的试玩规模自然不必多说，还有大量日本当地或海外的KOL专门赶来。我在等待试玩的过程中，还陆续有更多KOL被这款游戏吸引，拿着长枪短炮向展台靠近。
我在逛展的过程中，经常会有人从我身边路过，一边看着这些国产游戏的展台，一边用中/日/英语表达自己的惊叹和疑问「这是谁家的游戏，这么厉害？」于是我也忍不住向路过的各国玩家们嘚瑟一下——它来自中国的哪家公司，又有着怎样的故事。
回忆起来也有些幽默：当时我看着他们惊叹的表情，即便我并非游戏的研发人员，也不由得产生一种莫名的自豪感。
02
接下来考验的，
是对游戏的爱意
在东京的这几天，有两件事给了我最深的感触。
一个自然是展会和各种闹市区里频繁出现中国游戏身影。无论去年我前往韩国G-STAR，还是今年我们前往德国科隆展与日本TGS，中国游戏的口碑在海外初步成型，已经是显而易见的事实。
出海是这几年的主旋律，但在中国市场已经变成怪物房的当下，它可能还需要被更认真地对待。出海这条道路已经被前人们越踩越宽，对于未来的中国游戏，无论或大或小，从立项初期就更多地用国际化视野去思考，可能才会给产品带来更多机遇。
这两年，中国市场走出一个爆款似乎越来越难了，即使有重磅新游上市，似乎也不再像以前那样，可以轻易冲进畅销榜前十前五。
对于习惯了跨越式进步的我们来讲，可能会有人认为是国内近两年产品不够好。但当你站在TGS展馆里，横向去看世界各国的产品时，中国游戏的进步速度依然是最快的。浮夸点说，当中国游戏与那些最顶级的日厂欧美厂放在一起时，你会发现那些海外产品也「不过如此」。
另一件事，则关于游戏产业的未来。
这届TGS在展位布置上，有一点值得留意：当人流涌进会场时，映入眼帘的第一批展位，既不是日本本土的知名大厂，也不是国产游戏这些海外新锐，而是几十所院校。
这当中有日本的游戏专科学校，也有一些大学的游戏专业。这些展台上，展示着各种各样的学生作品。它们或许稚嫩，但都有模有样，学生们也非常主动地邀请全世界的业内人士和玩家尝试他们的游戏。
今年，TGS的口号大意是「游戏，敢为天下先」。可往往做出先于天下的事情的，也就是一些愣头青。中国游戏之所以这般高歌猛进，也与产业的年轻气质息息相关。去年我们在韩国与当地大厂制作人交流时，他们就表示，非常钦佩中国游戏公司这种「不服就干」的精神。
但当跑马圈地的市场阶段结束，一飞冲天不再现实之后，中国游戏行业没有了巨大利益的诱惑，能否再冒出更多「敢为天下先」的愣头青？
在我们之前成熟的日本游戏产业，似乎已经告诉了我们答案：纵使游戏行业不再那么赚钱、纵使行业的平均年龄在增长，但只要仍然有年轻人热爱游戏，这个行业的创造力就不会枯竭。或许接下来要考验的，就是中国下一代游戏人，对于游戏的爱意。
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