海彼又一肉鸽+割草新游准备上线！情况如何？
DataEye游戏观察
2024-10-10 08:00
发布于广东
游戏领域创作者
DataEye研究院留意到，海彼旗下新游《弓箭传说2》已经在全球多个市场开启产品预约，并计划在11月中旬在全球多个主流市场上线，而国内市场则预计在11月22日上线。
事实上，《弓箭传说2》目前已经上线了5个市场，分别是加拿大、澳大利亚以及越南、泰国、新加坡等东南亚市场。
点点数据显示，《弓箭传说2》在9月29日到10月8日可统计时间内，预估累计下载量达1万次，预估收入（扣除平台分成）为0.6万美元。
产品端方面，《弓箭传说2》作为
《弓箭传说》的续作，产品品质整体升级，例如
画面表现以及战斗
特效
等。
玩法方面，
《
弓箭传说2》依然以割草、肉鸽玩法为主，玩家操作中间摇杆控制角色走位与输出，消灭敌人得到经验值，角色升级的同时会进行肉鸽三选一能力选择。
在
战斗关卡内会随机掉落事件，给予玩家随机“祝福”，从而提升能力
能力。
关卡外则
包含了相关RPG天赋树养成要素。
买量投放方面，ADX海外版数据显示，《弓箭传说2》在8月1日开始进行效果广告投放，目前累计投放素材超过224组（视频+图片，去重）。
一、买量投放数据
根据ADX海外版数据，其产品营销几个关键的趋势和变化分析如下：
1、投放素材数与新增素材
第1周投放素材数最多，且新增素材占比
45.16%。
第2周投放素材数减
少，新增素材占比也只有
5.88%。而在
第3周和第4周
完全停止了安卓端的
广告投
放，转而在iOS端进行投放。
第3
周在
iOS端
正式启动新的广告素材。新增素材比例为100%，显示团队在这一周积极更新内容，试图通过多样化的素材吸引目标受众。
不过第4周却没有新增素材，
团队可能正在评估第3周素材的效果，或是对现有素材进行了优化调整而非全面替换。
2、投放媒体
Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始终是投放的前四大媒体，且占比相近，侧面反映出
广告投放高度依赖于Facebook生态系统，包括Facebook、Instagram、Messenger等平台。
3、素材类型
素材类型主要都是视频素材，占比100%，说明
显示广告投放完全依赖于视频素材。
整体来看，素材广告整体表现单一，
未使用图片或可玩广告。说明
项目组更期待视频素材在目标市场中的高效性和吸引力。
4、总结
从投放策略来看，
前两周积极投放，主要聚焦于巴西和菲律宾市场，高度依赖Facebook生态系统，完全采用视频素材。
第3周和第4周转移到iOS端投放，
在素材投放上展现出高度的积极性和创新性，通过全新的视频素材全面覆盖了Facebook
生态系统内的多个平台。第4周则将投放重点聚焦于越南市场，并继续采用视频素材，但未引入新的素材内容。
团队在投放国家/地区和媒体选择上表现出明确的策略性，但在受众人群数据的收集和分析上还需加强。未来，团队可以根据第3、4周的投放效果，进一步优化素材内容和投放策略，以实现更好的广告效果。
二、
创意素材类型梳理
《弓箭传说2》的素材创意脉络相对聚焦，主要展示游戏内容以及相关游戏玩法。大部分素材通过数值、画面变化的方式展示游戏割草快感，为目标用户提高游戏爽感，从而增加玩家的转化成功率。
具体素材案例如下：
素材类型一：这类型素材通过夸张的画面表现展示割草游戏爽感，强调游戏快感满足用户需求
素材类型二：这类型素材在展示割草玩法的同时，展示肉鸽三选一、技能变化等游戏玩法，突出产品本身的可玩性、趣味性。
素材类型三：该素材融入加减乘除副玩法要素，增加创意素材元素，扩大用户圈层的触及。
具体素材拆解以及素材示例如下：
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