谁能想到啊,广泛流行的羽毛球,现在正在成为一项“中产运动”。-
7月以来,尤尼克斯、威克多、亚狮龙、红双喜等多家球企连续公告宣布涨价。
平价品牌普遍涨了十几二十块,定位高档的尤尼克斯,更是有多个型号上涨了50多。
而这已经是今年以来的第四次涨价,羽毛球平均涨幅达到了40%,冷叔一些中年朋友最近也在抱怨:平日里A股跌、基金跌,收入也跌,难得抽个空想约着朋友打球放松一下,没想到羽毛球反而是涨了。
羽毛球这轮涨价源头是成本上升,但又不只是因为成本,这点后面会讲到。
首先让人意外的是,羽毛的价格,其实跟猪肉的涨跌有着直接联系。
羽毛球的羽毛,来源于鸭鹅,而且还不是什么位置的都能用,必须得是翅膀上的羽毛,也就是翼羽。
而翼羽根据生长的位置,又分为单边、弯毛等多种,按照特性它们可以做成不同档次的羽毛球。
像最好的比赛级羽毛球,用的就是鹅刀翎,一颗要用16片。但一只大鹅最多只有14片刀翎适合做球,所以这羽毛球的产量就跟鸭鹅的出栏量挂钩。
但问题是,羽毛只是鸭鹅的副产品,养殖户养鸭养鹅主要还是为了卖肉赚钱。
如果鸭鹅肉好卖,羽毛产量多,羽毛球企业就跟着沾光,反之,养殖数量减少,这羽毛成本就得上涨。
那现在鸭鹅肉生意怎么样呢?
应该说,确实有点压力。
禽类养殖向来是跟着猪肉走,两者是一个既竞争又联系的关系。
像2018年受到猪瘟影响,全国养猪产业遭受重创,养殖户暂时不能养猪,就会改为养禽类。
结果18年肉鸭出栏量是35亿只,隔年就猛增到48.78亿只,一下子多了十几亿。
但随着猪瘟影响慢慢消退,禽类养殖很快到顶,这部分新多出来的产能就转移了回去。
2023年,肉鸭出栏量降到42.18亿,比巅峰时期少了五亿多只。
商品鹅也是类似的趋势,2020年顶峰出栏数量是6.39亿,到去年则剩下5.15亿,同样也少了一亿多。
鸭鹅产量快速下降,就让羽毛供不应求,价格也随之大涨。
河南台前县的羽毛供应商就表示,去年年底,一斤600根左右的刀翎批发价为200元左右,今年则涨到了280元,而且还十分紧缺,你提前好多天预定都不一定买得到。
另外,有鹅界劳斯莱斯之称的汕头狮头鹅羽毛收购价,也翻了一倍多,从每只二三十,一路上涨到现在70块。
而当鸭鹅羽毛价格看涨,许多羽毛贩子也打起了囤货居奇的主意,价格越贵,他们出手的意愿就越低。
过去羽毛球厂商都是等人上门求合作,现在却也不得不到屠宰场、养殖户家中到处求羽。
更有行业内部人员透露,现在一些年营业额过亿的企业都是“一羽难求”,以至于尤尼克斯、李宁的网购店铺上,许多型号都还显示缺货。
到这个地步,羽毛球普遍涨价也就是一种必然了。
但是,事情真的就如此简单吗?
今年7月初,羽毛球运动的巨头尤尼克斯在厦门举办了2025春夏新品发布会。
对这次发布会的内容,网友基本评价就是两个字:太贵。
新品当中,速干的大赛服上衣定价翻倍,达到900元左右,短裙超过1200元,一件白色薄款外套,吊牌价达到1980元。
而在今年元旦,尤尼克斯就有过一次全线涨价。
球拍、球鞋、球线、手胶和羽毛球等都无一幸免,当时的理由同样是原材料上涨,企业在成本上有压力。
但在上一个财年里,尤尼克斯的表现其实相当强劲,总收入1164亿日元,约合人民币53亿,同比增长8.8%,营业利润116亿日元,同比也增长了15.4%。
所谓的成本上涨,对尤尼克斯来说,倒是更像一个涨价的借口。
因为作为羽毛球界的头部品牌,尤尼克斯的产品溢价本来就是最高的,原材料价格的影响其实微乎其微。
尤尼克斯真正想要的,是抓住一切机会拉高品牌价值,巩固行业地位,相当于用温水煮青蛙的方式,渐渐说服市场接受它价位的整体上升。
毕竟,羽毛的价格是有涨就有跌,但品牌价格拉上去了再想降下来,可就难了。
尤尼克斯的野心还不止于此。
相关报道显示,近3年来,尤尼克斯在中国举办的相关比赛和活动大幅增长,光是2023年就办了300多场比赛,和1800多场的相关活动。
2021年,尤尼克斯时隔12年再次斩获中国羽毛球国家队的赞助权,去年8月,它还在上海开了首家海外直营旗舰店,想要深挖中国市场的意图可以说是非常明显。
我们再看尤尼克斯在羽毛球之外的主要产品线:网球、高尔夫、滑雪,这都是妥妥的中产运动,装备价格也要比羽毛球高上一大截。
从公司的角度,必然是希望羽毛球,未来也能拉到网球、高尔夫一样的价格高度。
尤其是中国人打羽毛球的人本来就多,按照体育总局的调查,全国羽毛球人口高达2.5亿,是除了“健步走”以外,参与人数最多的运动项目,而且这个数字还在不断增加。
今年以来,美团上羽毛球相关团购订单量增长182%,许多城市羽毛球场都相当紧俏。
在这个背景下,如果羽毛球运动的消费档次,能够整体上移,那给尤尼克斯等企业带来的收益将不可限量。
当下一个绝佳例子就是lululemon,它靠着北美瑜伽热而爆火出圈,短短20年就发展成为拳打耐克,脚踢阿迪的百亿美元级的国际运动巨头。
当然,这期间也伴随着整个瑜伽的中产阶级化,以至于我们现在提到瑜伽,脑子里首先想到的都是一个富有的白人女孩,而不再是一位印度的苦行僧人。
实际上,运动品牌只要做大,就一定有“做贵”的倾向。
今年还是奥运年,再赶上羽毛涨价这么好的机会,可以说天时地利人和兼具,对羽毛球企业来说,此时不涨又更待何时呢?
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