几乎每个夏天，都会有不少NBA球星开启“中国行”，因为他们每次来都能起到很好的商业效果，无数球迷趋之若鹜。NBA早在20多年前就已经在中国家喻户晓，有了非常扎实的球迷基础。但自始至终，NBA在更为发达的欧洲，影响力却并没有那么大，甚至许多欧洲人是从来都不看NBA。为什么NBA能打开“中国市场”，却无法打开“欧洲市场”？
首先是时差的问题，NBA的比赛都是在当地刚入夜的时候进行，所以我们能在早上看到NBA的直播，甚至有许多比赛都是在我们午饭期间进行的，所以国内的球迷，更容易看到现场直播。尤其是大学生，上完早八以后还能看1-2场比赛，上班族也能在摸鱼的时候瞅上几眼。如果看到一些比较下饭的比赛，中午甚至可以多吃几碗。但是在欧洲，想看NBA的直播就只能在凌晨半夜，就像我们在国内看欧洲的五大联赛一样，除非是真的非常热爱的球迷，否则谁又能一直坚持？更别说上班族再热爱，想坚持也坚持不了，年龄到了都是以事业，家庭为主，爱好只能慢慢被放弃了。
不得不说，我们的CBA联赛距离顶级联赛，还有很长的路要走，比赛水平不高，所以许多球迷并不喜欢看CBA。所以这部分的球迷，更多会看NBA的比赛。而在欧洲，已经有比较完善的赛事体系，并且无论是球员能力还是比赛质量，都已经到了非常高的程度。这也是最近2届男篮世界杯，都是欧洲球队夺冠的原因，他们确实有了更好的球星和球队。所以欧洲的球迷，也更愿意看当地的比赛，尤其还能到现场观看，氛围真的不是看电视直播可以相比的。
在欧洲，乃至全世界，足球才是第一运动，这是不容质疑的。而且欧洲还有许多足球豪门，有五大联赛，这些赛事吸引了绝大多数的球迷，所以NBA想要挖走这些球迷，难度是非常大的。而在国内，虽然也有许多足球的球迷，奈何中超和国家队，水平都非常一般，所以篮球的球迷基础，和足球是不分上下的。
NBA在中国能这么火，和姚明有很大的关系，他不但是唯一的亚洲状元，更是NBA历史首位外籍状元，也是带着许多球迷期望和支持前往NBA的，也取得了巨大的成就。NBA就是靠着姚明，最大限度的开发了中国市场。而现在，NBA现役巨星里有字母哥，约基奇，东契奇等欧洲球员，也是希望效仿当年姚明的成功案例，进一步打开欧洲市场。不过，这几位巨星所在的国家，人口并不是很多，所以效果远不如当年姚明来得那么好。