经济新观察丨老字号 轻活力

  提到老字号,传统、经典、文化符号、百年传承……还有“老”吗?

  面向年轻群体,紧跟潮流趋势,用最先进的技术,让老字号也能“轻盈”起来。然而,轻活力的老字号,也有自己的“沉重”时刻。

  根据商务部2023年11月公布的中华老字号复核结果,这次复核中,有55个品牌因长期经营不善甚至已经破产、注销、倒闭被移出名录,还有73个品牌因经营不佳、业绩下滑被要求6个月予以整改。一批没能顺应市场的老字号最终消失在了历史的长河里。

  如今,创新多元发展已是老字号的普遍共识。新的市场环境中,越来越多老字号正通过跨界品牌联名、发力多元营销、创新产品功能等方式来守正道、闯新路,向市场尤其是年轻群体展现属于老字号的轻活力。

  策划:黄蕾 薛婧 罗茂林

  作者:罗茂林 江小轩 汤立斌 李丹 安然

  视频拍摄 制作:江小轩 安然

  编导:罗茂林 江小轩

  配音:范文韵

  上证音视频中心制作