劳力士中国首家直营店要来了

潮新闻客户端 记者 王景平

劳力士要在中国开首家直营店了，选址在上海太古汇，名义上归属去年收购的腕表零售商宝齐莱集团。据已知消息，这家门店的二楼将开设劳力士官方授权的二手店，不仅同时出售全新和二手的劳力士，也承接劳力士的回收业务。

图源：劳力士

对于中国市场来说，此前劳力士一直没有直营店，所有门店都是经销商加盟店，如今通过宝齐莱，劳力士将上海太古汇拥有一家直营店。

收购宝齐莱 扩大销售网

2023年8月，劳力士公司正式完成对全球领先的钟表经销商BUCHERER宝齐莱的收购，结束了持续一年的收购过程，使宝齐莱成为其子公司。

劳力士集团收购宝齐莱后，打破了其一百多年的销售模式，扩大了自己的销售网络，增强市场话语权。

宝齐莱开设在全球各地的门店 图源：腕表之家

据消息，宝齐莱在全球有超过100个销售点，其中53间为劳力士专卖店，48间为劳力士集团旗下腕表Tudor帝舵表专卖店。劳力士表示，收购完成后，宝齐莱名字将被保留，而原有门店也将继续独立运营。

此次并购使劳力士在品牌分销方面迈出了关键一步，不仅有助于提升利润，还能更有效地控制市场份额和销售。从品牌来看，全球顶尖的手表制造商与全球最大的钟表零售商结成联盟，也有助于提升品牌价值，并为未来并购其他品牌奠定基础，或包括百达翡丽等顶级奢侈品牌。

预计将关闭经销商店 开设更多品牌直营店

在收购宝齐莱之后，劳力士迅速展开了对宝齐莱的人事布局。

劳力士的董事长Nicolas Brunschwig将兼任宝齐莱董事长，劳力士的首席执行官Jean-Frédéric Dufour出任宝齐莱副董事长一职。劳力士首席财务官、劳力士董事会成员也相继进入宝齐莱董事会。不过，宝齐莱现任首席执行官Guido Zumbühl 仍将继续留任。

业内人士表示，这项收购为劳力士在中国市场的战略布局铺平了道路。未来劳力士可能加速关闭现有经销商店，转而开设更多归属宝齐莱集团名下的品牌直营店。

图源：劳力士

在直营模式下，店内出售的品牌预计只有劳力士、帝舵和宝齐莱，且允许搭售的大概率只有宝齐莱，这样一来，长期依靠劳力士搭售的帝舵可能面临一定程度的销量下跌，而搭上劳力士的宝齐莱则将迎来柜台的“热销”。

对消费者而言，未来能否在直营店公价买到劳力士热门款，才是真正关心的问题。