10月5日，苹果首席执行官蒂姆·库克在微博发文缅怀乔布斯：Steve向我们展示未来不是等来的，而是自己去创造的。无论是在Apple还是其他地方，他的记忆永存于世界各地创新者与梦想家的心中。
据公开资料，乔布斯在与胰腺癌抗争多年后于2011年10月5日去世。
今年，苹果公司遭受多个负面消息的冲击，股价也跑输大盘。
美国证券交易委员会（SEC）近日披露的一份文件显示，苹果首席执行官蒂姆·库克出售了223986股苹果股票，总计套现5027.6万美元（约合人民币3.53亿元）。本周早些时候库克获得了219502股苹果股票，这是他获得的绩效奖励的一部分。
SEC的文件还显示，出售指令是在2024年5月21日发出的，此次出售只占他当时所持苹果股份的不到10%。
据外媒报道，截至2024年初，库克持有超过300万股苹果股票。未售出的股票价值超过5亿美元，股票授予构成了他薪酬方案的大部分。
今年8月，苹果披露了2024财年第三财季（即自然年第二季度）财报。该季度公司实现营收857.77亿美元，同比增长5%；净利润为214.48亿美元，同比增长8%。
尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长，不过它的旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑。同时，苹果在中国市场“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。
对此，蒂姆·库克在财报电话会议上表示，整个大中华区的销售额同比下降了6.5%。但如果按固定汇率计算，其降幅不到3%，这背后有50%以上的同比下降与汇率有关。
虽然iPhone营收出现下滑，但蒂姆·库克在财报电话会议上表示：“本季度iPhone安装基数创下历史新高，对此我们非常振奋。如果按固定汇率计算的话，iPhone的表现是有所增长的。”他对该地区的多个数据维度仍然感到满意。据其透露，在大中华区，iPhone的现有用户群数量创下了历史新高，公司在中国大陆的升级用户数量也创下了6月份财季的新纪录。
首创证券研报认为，苹果手机在中国大陆市场跌出前五，不一定是未来的常态。苹果手机很可能会在以后的季度再度重回前五，中国本土手机厂商将面临更加激烈的竞争格局，性价比以及借助AI创新卖点将成为手机厂商下半年的主旋律。
另据报道，9月20日，苹果新机16系列在中国市场正式发售，但市场反应不如预期。上市首日即出现价格下跌，折扣力度最大的是拼多多，同款机型官网价格5999元起，拼多多补贴价5399元起，直降600元。
据天风证券分析师预测，iPhone16系列首周末预购量约为3700万台，同比去年iPhone15系列下降了12.7%。iPhone16Pro系列的需求低于预期，其交货时间明显短于上一代iPhone15Pro，尽管预购前的发货量有所增加，但需求疲软导致首周末销量同比下滑。
摩根大通认为，苹果的AI功能并未如预期般推动该系列手机的销量增长。随着该AI功能逐渐支持更多地区，消费者对其的需求有望增长。摩根大通预计苹果将在2024年第四季度售出7600万部iPhone。