这里是南翔：中国国潮第一镇

中国国潮第一镇何以是南翔？

改变始于2023年。这一年，通过多次调研和反复论证，在市文化旅游局的指导推动下，启动制定《嘉定南翔古镇旅游发展提升规划》，逐步锁定南翔古镇规划核心区建设范围为0.94平方公里，分为风貌区和联动区。其中，风貌区是双塔、古猗园2个历史文化风貌区，以及和平街（德园路至古猗园路段），联动区是银翔湖公园，打造南翔动漫、游戏、元宇宙的产业生态圈，银翔湖公园作为南翔国潮大会的分会场，定期举办二次元活动。2024年，南翔古镇的规划设计、空间布局、项目导入、品牌打造等各项工作统筹推进。

与以往的城市空间规划不同，古镇规划一大任务是让南翔拥有新的发展空间，避免城市“虚”症，以打造国潮第一镇为目标，制定文旅空间优化、景观形象提升、文旅产品打造等“实”化项目。

双塔、古猗园等历史文化风貌是嘉定厚实的生态“家底”，规划团队在设计之初就对南翔镇做了一次文化“体检”。

“我们做了大量的前期工作，发现南翔镇是上海市为数不多还保留着唐宋风韵、江南水乡和国潮时尚的古镇。我们希望能在文化融合的途径上给出一些思考和实践。”上海师范大学城市发展研究院副院长高峻介绍，“2023年南翔老街的旅游客流量超过了600万人次，由此产生的营业额约7000万元，较2021年增幅达14%。从这组数据来看，南翔未来的发展有着无限潜力。而中国国潮第一镇应该是适合年轻人的，或者说是适合新时代的一种表达。”

比如，规划设计团队将老街、古猗园和银翔湖串联起来，通过道路的设计、景观的打造，把三个节点不同的文化符号串联起来。考虑到南翔镇相对缺乏旅游空间，规划团队将银翔湖改造成主题公园，让它有足够空间承接展示和举办活动。

从南翔古镇高空俯视，在古镇的“镇眼”之处，银翔湖静静地卧于其中，环湖沿线动漫、游戏、元宇宙的产业生态，依湖而划。

如果说古猗园诉说的是中国传统园林的移步换景，那么“元谷”“游戏谷”在这里巧妙“借景”，在产业生态上“借势”“借力”，让工作与生活丝滑切换。

上海聚绘元文化科技有限公司总经理韩子发是土生土长的南翔小囡。他每天从家里出发，开车10分钟便可到达公司，沿途经过南翔老街、云翔寺、古猗园，与儿时回忆重叠。对于家乡的变化，韩子发倍感欣喜。

“从我们公司16楼往下眺望，就像是一幅画。一半是沉稳，一半是活力。”韩子发说，“南翔镇找到国潮的定位，本身就很有时代感。它在新的IP焕新的过程中，能带给年轻人更多符合潮流的信号和符号。”

韩子发认为，要打造“中国国潮第一镇”仅凭一两家企业是无法支撑起产业生态的，还是需要有前瞻性的产业布局、前沿的技术支撑，才能逐步形成起产业集群，让动漫、游戏、影视、潮玩等一系列内容在南翔深耕、发芽，让南翔古镇的发展更有生命力。

近年来，元宇宙企业的汇聚极大推动南翔打造内容新场景、互动新内容的文旅体新形式发展。南翔游戏谷作为南翔游戏产业的核心阵地，为南翔镇经济发展提供了强有力的支撑作用。

根据规划，南翔古镇仍需进一步积极探索“游戏+旅游”“旅游+游戏”的发展新业态。依托国潮大会、游戏动漫产业和元宇宙技术，拓宽古镇概念，让游客们一站式探寻古镇秘境，享受沉浸式国风体验，发现不一样的古镇。

落户南翔不久的上海艾门韦思网络科技有限公司，凭借其在AICG领域的技术优势，赋予了南翔古镇别样的审美，其作品在业内也大放异彩。

“我理解的‘国’代表了我们的文化根基和历史积淀，是对传统文化的传承与尊重；‘潮’则是现代潮流和创新思维的结合，象征着年轻一代对文化的再创造与发展。这两者的结合能让传统文化焕发新生。”上海艾门韦思网络科技有限公司创始人黄楚杰表示，“基于当下AICG技术，我们可以为传统文化做一些带有潮流符号的二次创作。未来，我们也可以衍生出基于非遗文化的新产品。”

AICG技术制图

据统计，目前已有1500余家游戏动漫企业入驻南翔，这里已经成为游戏动漫集聚区。

“南翔不仅是历史文化名镇和经济发展强镇，也是一座有翅膀的梦想之城。为古镇注入全新的业态，是对未来产业的一种探索。我们将进一步通过规划引领、平台赋能、政策扶持等多维举措，更进一步地推动相关产业全面发展。”南翔镇党委副书记、镇长叶斌说。

如果说国风文化是润泽心灵的源水，南翔镇正赋以其时尚、潮流的印记，让其自身的“张力”无限放大。强烈的文化自信，让这座古镇年轻且富有活力。

作为嘉定首个游戏动漫主题公园，银翔湖公园十一期间也更换了新“皮肤”。高约20米的“萌芽熊”动漫装置、不同游戏动漫品牌的周边布景与主题公园相映成趣。

“我3年前来过南翔镇，今天感觉真的不一样。”今年就读大四的美娜就特地打扮成《异人之下》角色的造型前来打卡，“听说这里有很多相关的动漫、游戏、电影的周边，就趁着假期来转转。”

此外，今年嘉定投入约4620万元开展古镇消防喷淋、电力扩容等基础改建和夜景灯光、监控设施提升工程，以及精品民宿、国潮美学空间、“日华轩小笼馆”等项目建设。

从门窗的把手到门头、梁柱的雕花，项目的设计和管理者都力求展现传统文化及工艺的韵味，并在其中隐藏着对国潮美学的理解，等待游客们去发现。

下阶段，南翔镇将继续聚焦国潮IP的培育、文旅消费体验的升级以及旅游服务功能的全面优化。“在未来三年计划推进南翔国潮非遗文化展示馆、国潮文化广场、银翔湖动漫国潮公园、檀园戏台改造、停车场扩容改造等项目建设，积极引进品牌首店、国风文创店、动漫主题店、主题咖吧等新业态，开设非遗大师工作室等，提升古镇整体商业和文化品质。”叶斌介绍，“我们不做大拆大建，而是进行有机更新，让大家感受‘精雕细刻’后的南翔古镇。”

此外，作为全市文旅品牌节庆活动之一，南翔国潮大会将持续近一个月，以“一笼国潮·鹤舞南翔”为主题，策划了“光影古镇”“烟火古镇”“非遗古镇”“‘元’创古镇”以及“潮游古镇”五大主题系列活动。这些活动涵盖国潮灯会、檀园沉浸式光影演出、“千桌万人”小笼宴、海派艺术民俗体验、古镇民俗文化展演、国风集市等活动。通过推出古镇游玩和消费体验的新模式、新场景、新线路和新产品，将进一步打响南翔古镇国潮IP，赋予南翔古镇全新的文化内涵。

“我们在做空间规划之初，就考虑硬件提升之外，软件和内容的注入才是关键。”叶斌说，“今后，我们还将推出檀园实景曲艺演出季、夏日汉服夜市、动漫欢乐大巡游、元宇宙沉浸式演出等常态化的巡游、市集和演出活动，进一步丰富传统文化、非遗文化、江南文化的表现和体验形式，打造永不落幕的国潮盛宴。”

摄像：金余凯