M_DSK 2.0时代：由垂类说唱走向泛说唱

中国音乐财经

2024-10-04 12:18发布于河北中国音乐财经官方账号

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划重点

01广顺社团在M_DSK音乐节上首次参演，展示了老北京腔调的说唱风格，受到观众热烈欢迎。

02今年M_DSK音乐节演出仅一天，包括M_DSK和SLIME!两个舞台，邀请了众多实力派音乐人。

03除此之外，M_DSK音乐节还关注与城市共鸣，力荐在地声音登台，如广顺社团、精气神厂牌等。

04目前，M_DSK品牌累计落地了17场M_DSK音乐节，未来将走向泛说唱时代，拥抱更多元的艺人。

05今年M_DSK音乐节票价设定合理，早鸟单日票定价288元，学生单日票328元等，截至演出开始，仅有全价单日票和HOMIE单日票还有少量余票。

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撰文｜刘蒙蒙 编辑｜董露茜
“北京！你们准备好了吗？M_DSK BA～BY！”
伴着观众热烈的呐喊声，广顺社团五人（辉子、秃子2z、赵山河、金剑、YUNG SSAW）吼了一嗓子，便登上了M_DSK的SLIME舞台。他们用一首《老北京杀器》开场，以一首《北派》结束演出，可以看到首尾的编排也是在呼应团体的地域属性。
这是广顺第一次参演大型音乐节，而今年也注定是广顺历史上非常重要的一年。演出前，音乐财经（ID：musicbusiness）就注意到不少乐迷群、社交媒体都在积极探讨广顺即将到来的演出，现场也有乐迷告诉音乐财经：“这次就是奔着广顺来的！”
作为一支成立于北京的说唱团体，他们自带老北京腔调的说唱配上那股逗哏捧哏的松快劲儿，以及随处穿插的punchline，幽默又带劲，搭配初秋的气候和户外舒适的自然风光服用，感觉神清气爽。
10月初的北京，尽管气温骤降，但M_DSK音乐节的现场依然火爆，2万多Hip-Hop乐迷共同奔赴延庆的世园公园，见证京城久违的说唱盛宴。
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深耕内容，2024北京M_DSK亮点颇多

这次M_DSK音乐节演出仅10月2日一天，有「M_DSK」和「SLIME!」两个舞台。一天的音乐节阵容自然需要挤的很干，但对M_DSK来说，如何做艺人的取舍却是明确的。
首先是既重视作品和舞台、又兼具口碑的实力音乐人。今年的M_DSK北京站由刚刚结束纽约演唱会的万妮达，和正在举办黑马季节巡回演唱会的马思唯分别压轴，次压轴则是今年都发了新专的王以太和GALI。
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黑马王子马思唯今年频频出现在摩登系的音乐节里，相信双方多次合作的背后也是一种互相认可。这次马思唯穿着绿皮衣登台，现场是金曲不断，不仅带来了多年鲜有现场演出的单曲，还贴心准备了热歌串烧环节，在有限的表演时间里最大化满足听众的耳朵。
万妮达俨然是国际巨星的范儿，人狠话不多，带着舞团火力全开的表演，观众直呼尽兴。《MoJiaDai》《茉莉花开》将综艺上的舞台搬到音乐节现场，《药到病除》《场上称霸》可谓硬控全场，《算了》终于让万妮达坐下休息了会儿，《4U》的全场大合唱。最后，还有GALI合体演唱了《狂恋》，排面拉满。
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今年，王以太花费百万打造新专辑《Love Me Later》，现场带来不少新专辑单曲，包括《大桥》和《Time To Be A Man》，我们也看到，王以太今年并没怎么上综艺，在潜心制作新专。现场虽然没有演唱热歌《危险派对》，但依然是金曲不断，从《别怕变老》、《人间天堂》到《目不转睛》，将延庆渐低的温度再度拉高。
GALI今年4月发布了新专辑《STRIPELIFE》，在M_DSK的舞台也是全程开大，带来一场视觉与听觉的顶级盛宴，GALI来自魔都的潮流气质也展现无遗，气温持续攀升。
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值得一提的是，今年的开场是新声代音乐人小鬼王琳凯，作为流量与实力兼具的艺人，小鬼登台前一天，便有不少乐迷在园区外夜排，以便第二天开放进场后可以第一时间到前排占一个好位置观演。
其次，希望与城市共鸣，力荐在地的声音登台。嘻哈带着依城市而生、与城市共生的属性，譬如大家熟知的CDC、CSC等说唱团体。而对M_DSK来说，每到一座城市，邀请当地的说唱团体、说唱艺人也是内容企划中重要的一环，今年北京站的广顺社团，去年的丹镇北京，今年广州站的精气神厂牌，都是在地发展的说唱团体。
最后，不局限于自家艺人，做好内容创新，相信年轻力。在艺人阵容的选择上，M_DSK音乐节在并不想局限于仅给自家艺人提供舞台。列表里摩登天空的艺人只有由LEGGO、Kyra Zilver和4D组成的先锋团体APEX，在舞台的呈现上也做了加法，与实力唱将弦子的SLIME TIME，现场不仅首次演唱了LEGGO与弦子合作的单曲《机车恋人》，也合唱了弦子的经典作品《不得不爱》，给华灯初上的延庆点亮了一片灯海。
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MDSK IP主理人佳音告诉音乐财经：“不是自己的艺人不好，而是不想让大家觉得我们在自嗨，想把视野放高放远放大。M_DSK作为一个从2016年成长至今的IP，一直密切关注着行业的动向。眼下，综艺的热度没有前几年火爆，上过节目且杀出重围的选手也不会再收获像17年那样高的关注度和商演机会，但他们仍然是十分优秀的音乐人，我们也在继续寻找行业里好的声音。”
艾志恒Asen，作为Digi Ghetto的人气核心成员，这次不仅演唱了个人的作品，也带来了几首团队歌曲，现场超强的感染力，乐迷们也大饱耳福。
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此外，这次的阵容也不乏今年的选秀新声，比如唱着节奏布鲁斯的step.jad依加、一首《工厂》刷屏的河南说唱之神、《新说唱2024》的冠军JinJiBeWater_隼、旋律人气说唱艺人罗言，包括广顺的辉子和秃子2z，都是《新说唱2024》的参赛选手。
从这次的票价来看，M_DSK设置了价格优惠的早鸟单日票，定价288元，学生单日票328元、预售单日票388元、全价单日票488元、HOMIE单日票349元*2张、优享单日票588元、PRO单日票688元。截至演出开始，仅有全价单日票和HOMIE单日票还有少量余票。
此外，延庆地区有八达岭和十三陵等景区，在区里的支持下，音乐节门票也和景区门票进行了捆绑销售，比如购买音乐节门票送景区门票等，大家来延庆也可以参观周边的景点。
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第二个五年，拔出来一只脚更好走

对M_DSK品牌来说，从2016开始探测嘻哈信号，到创办国内首个万人规模的人嘻哈音乐节（文章回顾：我们到成都体验了国内首场万人规模的嘻哈音乐节），已经过去了八年，行业也从蓝海进入红海。
眼下嘻哈垂类赛道虽然大盘稳固，但素人艺术家想要出圈的难度变大了，长尾的嘻哈音乐人能够分配的机会也在减少，另一方面，对综艺节目、经纪公司来说，造星更难了。
因此，早几年乘风而起的艺人虽然实现了从经济舱跨入头等舱的跃进，而腰部、尾部艺人仍需寻找新的解题思路，来打破眼前的僵局。
在多数唱片公司，艺人经纪业务也正悄悄发生转变，艺人选择唱片公司和唱片公司选择艺人一样，都轻拿轻放稳扎稳打。眼下，居间经纪、分包经纪也不失为一个好的选择。
佳音透露，目前厂牌签的全约艺人没有之前多，但是艺人经纪、唱片发行的业务仍然在做，不少艺人仍然委托了很多业务在M_DSK，从日常的宣发工作也可以看到。
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据音乐财经观察，2024年，独立的嘻哈音乐节数量显著减少，且大多处于亏钱状态。这一变化背后的原因在于说唱用户群体的转型：他们正从狂热追星的状态，逐渐转变为对音乐内容有更高要求的乐迷。随着粉丝热情的减退，嘻哈演出市场的竞争变得更加激烈，但同时也为音乐品质的提升带来了契机。
从音乐节的现场氛围来看也同样如此，现在追星范儿变少了，乐迷多了，票房从流量支撑市场进入到回归乐迷支持音乐人作品的本质，票房收入不再仅仅依赖于流量明星的支撑，资源会进一步向头部IP聚拢。
那么，在这个繁复的局面下，如何做好一场垂类的音乐节，既服务好艺人与乐迷，又要呈现出有票房号召力的内容，则对音乐节主办方提出了更多要求。
众所周知，M_DSK不仅是一个音乐厂牌也是一个音乐节品牌，根据音乐财经的统计：八年来M_DSK品牌累计落地了17场M_DSK音乐节。除此之外，也会以M_DSK舞台的形式参与到草莓音乐节和超级草莓音乐节。譬如，2020年的北京和广州的草莓音乐节、2019年的沪蓉双城超级草莓音乐节、2018年五一假期的京沪双城超级草莓音乐节和年底的广深双城超级草莓音乐节等。而今年5月的新疆超级草莓音乐节，更是将M_DSK舞台升级为M_DSK音乐节的制作标准，为乐迷带来双倍的享受！
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佳音分享道，“过去M_DSK比较关注商业化的说唱歌手，但从去年开始M_DSK做了一次升级，用老沈（沈黎晖）的话讲就是海纳百川，我们开始吸纳更多元的艺人。”
就拿2023年北京M_DSK举例，M_DSK在根据城市寻找比较有热度、有代表的音乐人。以城市为单位，请了西安的NOUS UNDERGROUND、北京的UNDALOOP和丹镇北京、长沙的C-Block、成都集团的马思唯和在成都成立厂牌的Digi Ghetto等。

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其次，2023年的M_DSK张开双臂拥抱了华语R&B教父陶喆，那是M_DSK第一次如此热烈的拥抱流行音乐，也是陶喆复出后的第一场演出，反响很好。
2024年广州M_DSK的步子就迈得更大些。“如果说陶喆是我们第一次接近主流市场的话，那么XG则代表我们将视野放大到了亚太地区。我们认为XG这支女团的精神可以表达我们想推崇的青年文化和生活方式，请XG来一趟的沟通时间起码在半年以上，说到底我们还是想呈现个性化的内容，而不是千篇一律的复制粘贴。”
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M_DSK音乐节步入了成立的第八年，也即第二个五年计划期间，与第一个五年里嘻哈行业的爆发式增长不同，当前消费者更为理性，要求主办方也需更加审慎。
在M_DSK 2.0未来的规划上，佳音的思路非常清晰。“从品牌层面未来想做得更泛说唱一些，把它的一只脚从说唱里拔出来，不要两只脚都站在里面。对M_DSK来说，不仅是说唱，也可以是R&B、也可以是流行；不仅是中文说唱，也可以是英语、日语、泰语、西语等等。事实上，这部分内容我们已经做了很多工作，希望未来能够尽快在现场跟大家见面。”
如果说厂牌的前五年是1.0时代的话，那么眼下的第二个五年，M_DSK正走在2.0时代，面对即将到来的十周年，我们拭目以待。





排版：河清 / 审核：容容

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