寻物 | 中华美食有自己的Jelly cat

毛绒玩具拟人化，品牌辨识度强，看到有手手脚脚的蔬菜瓜果和小动物，就知道是他们家的了。

品牌刚诞生的时候，客户画像是婴幼儿，后来更转向成年人，而且因为贵，成为很多人送高端礼品的选择。

会讲故事，每个毛绒玩具都有自己的背景故事，比如热销的“活泼茄子”，就是一只喜欢跟其他蔬菜朋友一起玩耍探险的茄子。现在又有食物拟人化的产品。

会营销，比如每年推出限量版、季节限定版、节日特别版，把玩具营造成收藏品。还会定期宣布一些玩偶“退休”，让客户觉得再不买就买不到了。

会玩转网络，也会制造明星效应。