能“盖”的超大双仔辣片，“扛”着走的大包装奥利奥，“背”着走的卫龙辣条，“抱”着嗦的大桶泡面，和手臂一样长的鱼糜零食……这个国庆假期，外地游客将长沙特色的超大零食收入囊中。
10月1日上午，位于芙蓉中路的超级·零食很忙里已聚集了不少游客边逛边买，小朋友们好奇地和“大零食”比身高，不少年轻人也咔咔拍照为发朋友圈做准备。
△一位小朋友正举起一个plus版的薯片
很明显，“大号零食”已经成为了长沙游玩必去的打卡点之一。那么，年轻人为什么会为大零食买单？
“超大”风击中年轻人的情绪
1米长的双仔辣片、1.5米的王老吉、1米多长的乐事薯片……10月1日，潇湘晨报·辣椒财经记者来到位于芙蓉中路的超级·零食很忙门店探访。
这家店分上下两层，据此前媒体报道，超级·零食很忙门店面积达1300余平米，光招牌就超过170平米。一层部分区域与二层都摆满了plus版零食。
△店内陈列的plus版牛奶盒
另外，店内也有部分尺寸正常但包装新奇的产品，比如烟盒样式的辣条、砖头样式的沙琪玛等。潇湘晨报·辣椒财经记者购买了一盒“添乐卡通王”高钙曲奇饼干，售价为78元，巨型的盒子与一位一年级小朋友齐肩高，打开里面有十五盒正常装的曲奇饼干，还有两大包零食很忙出品的零食。
从产品到店内设计，超大包装极具创意和视觉冲击，超级零食很忙都击中了年轻人的“情绪”。
“大号零食之风”也由此从长沙席卷到全国，不仅各大城市陆续出现超大零食专卖店，电商平台上也上架各种热门零食的加大款。
互联网分析师张书乐认为，大在消费心理中会形成超值暗示，可以让年轻人的价格敏感性有一定的“钝化”。同时，还能形成某种意义上的社交货币、情绪价值，在社交网络上“炫酷”一把。
盘古智库高级研究员江瀚也表示，“超大”风潮踩中了年轻人对独特体验的追求心理，这种风潮也呼应了社交分享的心理，大零食成为社交平台上的热门话题，增强了年轻人的社交参与感和归属感。
也就说，年轻人买的是“情绪”的单。
“情绪”已成为一门生意
事实上，不仅是大号零食，如今的情绪产品已经五花八门。
比如，分手后下单一份“失恋陪伴”，将会收获陌生人的悉心开导；比如，买下“爱因斯坦的脑子”，据说能自动长到自己的大脑上，悄悄变聪明；又比如，带一瓶“好运喷雾”经常喷一喷，祈愿今天有个好运气、好心情……或满足、或惊喜、或快乐、或刺激的情绪产品，正在吸引年轻人的目光。
《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人的消费需求，除了物质上的获得感，年轻人也希望获得心理上的满足。调查显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。
近期，在社交媒体上，一篇《如何收养一只宠物石头》的分享吸引了超4万人点赞。
你没听错，这届年轻人已经开始养“石头”宠物了。他们不仅给宠物石头起名字，在宠物石头上贴上眼睛，置办小窝，还给石头穿上衣服、戴上眼镜、擦护肤品。
△网友在平台分享养“宠物石头”
据媒体报道，有石宠店主靠石头宠物及相关物品，短短2月已经销售1000多单，月收入过万元。
当情绪已经成为一门生意，商家该如何抓住这一消费新业态？
“情绪价值是一个很容易形成冲动消费和短期爆款的领域，商家争抢来创造流行，可以确保自己的存在感和盈收，也可能创造出新的消费场景，打破品牌固有的消费边界。”张书乐表示。
“他们需要创新产品和服务，打造具有情感共鸣和社交价值的体验。”江瀚告诉记者，通过故事营销、情感共鸣的广告和个性化服务，建立品牌与消费者之间的情感连接至关重要。
潇湘晨报辣椒财经记者陈诗娴 罗雅琪
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