名创优品收购永辉超市29.4%股权；星巴克中国结束联席CEO制；欧洲奢侈品股价全线飙涨 | 品牌周报

未来消费

2024-09-30 16:29发布于北京零售老板内参官方账号

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#Big News#

  • 名创优品收购永辉超市，一根主动递出的救命稻草 

叶国富的大手笔收购，点燃了沉寂已久的零售市场。 
上周，名创优品发布公告称，拟斥资62.7亿元收购永辉超市29.4%股权，取代牛奶公司成为永辉第一大股东，而京东所持的永辉股份仅剩2.94%。这笔交易使得市场情绪持续高涨，公告后永辉股价已四连涨停，市值直逼300亿元。
在此之前，永辉超市股价已经从2018年最高11.89元，一路跌到最低仅2.08元，业绩也持续低迷，2023年营收786亿元，同比下滑12.71%，并已经是连续三年亏损。
如今的永辉之所以能打动名创优品创始人叶国富，核心原因在于此前学习胖东来的调改成效明显。“胖东来化”后，永辉在商品结构方面的变化十分显著，比如今年6月恢复营业的首家调改门店，永辉下架单品10841个，占原有商品的81.3%，并新增商品12581个，梳理后的商品结构达到胖东来商品结构的90%以上。在这之后，永辉又确认了首批学习胖东来自主调改的十个城市名单。
在叶国富看来，永辉接下来的“胖东来化”，未来大有作为。此外，名创也有意将自己擅长的IP设计和供应链，导入到永辉体系当中。在电话会议上，名创称将主要在自有品牌商品方面为永辉提供帮助。
不过名创所经营的化妆品、家居百货与主营生鲜食品的永辉仍然有明显的区别，相比于胖东来化，永辉的“名创化”可能还需要时日落地。凭借成熟的IP设计，名创优品成功把小商品卖到了全球市场，还借此拉高了毛利，洗掉了廉价小商品的品牌印记。与胖东来类似，这种同行的成功路径，或许是眼下困于业绩里的永辉可以抓住的另一根救命稻草。 

  • 星巴克中国高层调整，刘文娟担任CEO 

星巴克咖啡日前宣布调整其中国领导层结构。
自9月30日起，刘文娟 (Molly Liu) 由星巴克中国联席首席执行官改任星巴克中国首席执行官，王静瑛（Belinda Wong）将继续担任星巴克中国董事长。 
刘文娟在去年9月被任命为星巴克中国联席首席执行官，在这之前，她曾担任星巴克首席运营官和数字创新副总裁，并在星巴克工作12年之久。在担任数字创新业务负责人期间，刘文娟推出了“专星送”、“啡快”数字点单等业务。截至目前，星巴克已经进入了中国900多个县级市场，开出7300多家门店，共有60000名伙伴。
此前8月，星巴克公司任命了Brian Niccol为首席执行官，他曾担任墨西哥连锁餐厅Chipotle CEO。星巴克股价也在官宣后首个交易日大涨超过24%。之后，Brian Niccol在一封公开信中强调，星巴克将回归初心，做一个“人们聚集的温馨咖啡馆”，并重点关注四个领域——赋能咖啡师伙伴照顾顾客、把握早晨场景、明确社区咖啡馆定位以及讲述品牌故事。 
尽管星巴克的业务如今已经遍布全球87个市场，但没有人怀疑，美国本土之外，人们最关心的还是他们在中国市场的表现。由于瑞幸、Manner等本土品牌的存在，中国咖啡市场在逐渐扩容，但星巴克的日子却并不如往昔好过。有着数字创新背景的刘文娟，或许能在梳理和运营星巴克中国会员资产上，成为Brian Niccol业务改革中的一个“好搭档”。

  • 受中国经济刺激，欧洲奢侈品股价全线飙涨

当地时间9月26日，奢侈品股票突然全线上涨。全国最大奢侈品集团LVMH领涨11.02%，开云集团大涨9.6%；爱马仕上涨了10%。此外，巴宝莉、历峰集团等奢侈品公司的股价同样迎来了上涨。
有分析人士称，此次飙涨是因为近期中国推出多项超预期的利好政策，海外市场情绪得到显著提振，奢侈品公司股价普遍大涨源于投资者押注中国市场对奢侈品的需求将上升。自9月24日以来，在一连串重磅利好政策出台后，中国资产迎来狂飙，港、A两市及中概股接连大涨，创业板指最近4个交易日累涨逾23%，恒生科技指数、纳斯达克中国金龙指数也都在近期累涨超过20%。
中国是全球最大的消费市场，也是奢侈品销售的主要推动力。根据瑞银的一份研究显示，分散在全球的中国消费客群2023年为全球上市奢侈品公司贡献了约30%的销售，美国和欧洲客群分别为23%和17%。
而在此之前，奢侈品市场还是一片愁云惨淡，多家公布中期业绩的奢侈品巨头都提及了中国高端消费的需求疲软。GUCCI母公司开云集团上半年的财报也显示，期内收入同比下降11%至90亿欧元，归母净利润同比暴降51%至9亿欧元。LVMH集团2024年中期业绩显示，上半年LVMH集团销售收入同比下降1%至417亿欧元，归母净利润同比下降14%至73亿欧元。由于股价走跌，据传LVMH掌门人的净资产在过去大约半年时间里减少了540亿美元，在富豪榜上的排名从全球首富跌至第五位。

  • 全年利润目标无望，H&M集团转向做增长 

H&M集团前三季度赚到了更多的钱，但增长动力仍明显不足。 
根据财报显示，H&M集团前三季度销售额为1722.85亿瑞典克朗（折合人民币1198亿），仅与去年持平，不过得益于毛利率的改善，前三季度营业利润达到126.82亿瑞典克朗（折合人民币88亿），营业利润率从去年同期的5.9%增至7.4%。此外，前三季度的税后利润达到85亿瑞典克朗（折合人民币59亿元），同比增长19%。
尽管赚钱能力改善，但H&M业绩仍然逊于此前既定的目标。H&M曾计划在2024财年将营业利润率做到10%，但目标制定者Helena Helmersson已在今年1月提起辞呈，其工作由原H&M品牌负责人Daniel Ervér接任。 
H&M集团高管随后在财报后电话会议中表示，两位数的营业利润率目标是长期目标，现在将专注于销售增长。在中国，H&M仍然希望打开线下版图，计划在中国开设 100 家新店，同时关闭 160 家经营不善的门店。线上渠道也是H&M打开销量的新途径，上周，H&M正式开出拼多多及抖音官方旗舰店。尽管线上业务目前只是H&M的少数业务部分，前三季度贡献了约30%的销售额，但低价的消费趋势下，H&M仍然可能找到自己的突破口。

#营销那些事儿#

  • 维密也要抢“Lululemon”们的生意了

美国内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维秘”）近日宣布，将重新启动旗下曾有过的女性休闲运动线“VSX”，并发布了该系列的全新广告大片。
根据维秘介绍，全新VSX系列将包含运动文胸、紧身裤，乃至弹力开衫、风衣、连体衣、T恤等成衣款。整个系列的定价从49.95美元的运动内衣，到69.95美元的提升运动紧身裤，再到44.95美元的T恤不等。
维密最早在2011年推出了VSX系列产品线，当时该系列全称为“VSX性感运动”系列，但2018年，公司关停了这条副线，原因是运动内衣和服饰产品的利润率较低，要将重心聚焦至内衣上。
后来的故事也不再新鲜，由于全球女性叙事的改写，消费者不再为维密的性感内衣买单，维密内衣的市场份额正在被一些强调舒适、自由的新兴内衣品牌挤压。恢复VSX系列，是维密寻找增量的另一尝试，只不过当Lululemon都开始增速放缓，留给维密的空间还有多少就不得而知了。

  • MICHAEL KORS宣布杨紫为品牌亚太区代言人

MICHAEL KORS近日宣布演员杨紫成为品牌亚太区代言人，杨紫将展示Jordi及Colby手袋系列，该品牌的全新秋冬系列现已于品牌线下精品店与线上官方旗舰店发售。
Michael Kors母公司Capri 集团2024年第一季度业绩数据显示，截至 6 月 29 日的3个月集团收入下降了 13.2%，从 12.3 亿美元降至 10.7 亿美元。分品牌来看，Michael Kors 的营收下降 14.2%，至 6.75 亿美元。
当奢侈品巨头都受到了中国消费市场疲软的波动，作为初入职场的年轻人轻奢代表之一，MICHAEL KORS近年来多次陷入“不保值”的争议，签约杨紫这类国民度较高的青年演员，MICHAEL KORS想挽回年轻人的心已经跃然纸上。截至目前，杨紫在微博拥有超过6242万粉丝。

#上新了，品牌#

  • 三只松鼠开卖「中式养生品」 

线上卖零食起家的三只松鼠，盯上了养生赛道。
日前，三只松鼠方面宣布，正式推出高端新式滋补食养品牌“东方颜究生”，与其品牌名呼应，推出的新品包括秋梨膏、无蔗糖豆浆粉、燕窝粥，均有鲜明的中式养生特点，产品主打健康、低卡。三只松鼠所面向的零食顾客，多数是年轻的“网民”，但在当下，养生已经不再是中老年人的需求，年轻人也开始“养生”消费，带火了人参水、无糖茶、薏米水等饮料的旺盛消费。这背后，是东方饮食文化里“药食同源”理念的深入人心。而在这之前，三只松鼠也明确要把零食的健康属性放大，包括推出高端化、差异化、健康化定位的新店型。而东方颜究生的推出，显然是有意填满他们的健康产品货架。

  • 安踏KAI1 SPEEED全球发售

由欧文父亲参与设计的安踏KAI1 SPEED，首款配色将于9月28日，在北美、欧洲60余家Foot Locker及美国DSG Footwear线下发售。其中美国44家Foot Locker为HOME COURT店铺，是以NBA为主导的更篮球更垂直更高端的垂直店铺。此类型店铺限定7个品牌入驻，例如Nike、Jordan、Adidas、UA、NB等，而安踏将在店内核心位置进行陈列及售卖。
Foot locker、JD Sports和Dick's Sporting Goods（DSG）被并称为“欧美三大运动用品零售商”，截至2024 年 8 月 3 日，Foot locker在北美、欧洲、亚洲、澳大利亚和新西兰的 26 个国家/地区经营着 2464 家门店。拿下主流零售商渠道，也意味着安踏出海目标再进一步。

#What's more#

  • 肯悦咖啡门店达400家

近日，肯悦咖啡KCOFFEE发布消息称门店达400家。去年4月，肯悦咖啡在湖北开出第一家独立门店，今年3月底，百胜宣布肯悦咖啡门店数达到100家，7月份，百胜中国宣布，肯悦咖啡将计划在年底达到300家门店。
目前来看，这个目标已经超额完成。从独立以来，为了给肯悦咖啡的扩张提供便利，肯德基引入了一个名为“肩并肩(side-by-side)”的扩张模式。据了解，该模式是指拥有独立门面的肯悦咖啡选址在肯德基餐厅的旁边，两者可以共用一个厨房，从而降低咖啡店的投资和运营成本。

  • 宗馥莉再接手父亲名下公司

企查查APP显示，近日，娃哈哈商业股份有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、董事长兼总经理，由宗馥莉接任法定代表人、董事长并担任经理，同时，多位主要人员均发生变更。该公司成立于2011年，注册资本17亿人民币，由杭州娃哈哈宏振投资有限公司等共同持股。就在不久前，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、董事长兼总经理并退出股东行列，由宗馥莉接任上述职务并担任股东。

  • 联合利华投资护肤品牌Oak Essentials 

美国护肤品牌Oak Essentials已获Silas Capital和UnileverVentures首轮双融资，但暂未披露具体交易价格。该品牌表示，这笔投资将推动其扩张，包括产品开发、加大营销力度和扩大分销范围。值得关注的是，此前有消息人士透露，联合利华因高端美容产品销售下滑将精简产品组合，正在考虑出售Kate Somerville和REN Skincare。

  • 开市客上季度营收不及预期

据外媒，Costco开市客第四季度营收增长近1%至797亿美元，低于分析师平均预期的799.7亿美元，原因是消费者在该商店购买价格较高的商品时支出谨慎，以及汽油价格下跌导致。尽管Costco已经在致力于通过其网站和移动应用程序吸引更多销售，但其电子商务销售额的增长从上一季度的20.7%放缓至18.9%，而该公司同店销售额也从上一季度6.6%的增幅放缓至5.4%。

  • 良品铺子已把三成产品的价格打下来 

据界面新闻，日前，良品铺子在其业绩交流会上表示，截至今年上半年，通过供应链降本提效，已累计实现500余款产品降价，并在门店内设立特色陈列区，进行代表性产品展示沟通，推动客单数稳步提升，多款单品实现销量翻倍增长。同时，公司持续深化本地生活平台合作，多款产品上市首月即实现销售额破百万。目前，良品铺子整体SKU数量在1500个左右，而最新的调价范围则已覆盖三成产品。

  • 劳力士将在中国开首家直营店

劳力士要在中国开首家直营店了，选址在上海太古汇，名义上属于早前收购的宝齐莱集团。另外，这家门店的二楼将开设劳力士官方授权的二手店，不仅同时出售全新和二手的劳力土，也承接劳力士的回收业务。截至目前，劳力士在中国市场没有直营店，现在所有的专柜都是经销商。
（参考来源：界面新闻、时尚DAILY、小食代） 
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