「玄玑」落地,华为还能再赢苹果一次吗?
本文首发于凤凰网科技
作者:唐辰
9月24日,在秋季全场景新品发布会上,华为一口气推出覆盖运动健康、影音娱乐、智能家居、智慧出行等诸多场景的硬件新品,包括智能手表、智能音箱、路由器、智慧屏等,鸿蒙智行首款轿跑SUV智界R7也正式发布。作为压轴大戏,余承东还宣布,HarmonyOS NEXT,也就是纯血版鸿蒙系统将于2024年10月8日开始公测。作为开场重磅产品以及吴磊的加入,华为WATCH GT 5系列备受关注。比如在健康监测方面,该手表系列首发搭载玄玑感知系统,能够准确检测心率、血氧和呼吸率等指标。同时,手表新增了情绪健康管理功能,并首次支持女性健康研究,能够提供卵巢健康评估。其中,玄玑感知系统是华为全新发布的运动健康核心技术品牌。随着WATCH GT 5系列上市,华为智能穿戴正式进入「玄玑」时代,其意义非同一般。用较早前华为运动健康军团CEO张炜的话说,一人一表的时代已经到。未来十年,智能穿戴也将成为类似于手机产品的全民标配科技产品。同时,这也意味着华为在智能穿戴赛道上,与苹果、三星等头部品牌开启新一轮的战争,并希望能笑到最后。这一次,华为能如愿么?回溯智能穿戴发展历史,如果将过去十年定义为“黄金十年”,想必不会有人反对。巧合的是,苹果、华为都是在2014年正式切入智能穿戴赛道。而且,巨头们都把产品、技术重点放在了大健康领域。2014年9月9日,苹果秋季新品发布会上,库克带来后乔布斯时代的第一个新产品类别:Apple Watch。这款产品自诞生就在不断的纠偏和探索。第一代Apple Watch推出时,健身手环风靡一时,诸如Fitbit、Jawbone等品牌推出的健身手环,凭借超长续航和使用简便性称霸市场。受此影响,早期Apple Watch的定位并不明确,反复在运动或者时尚单品之间跳动,甚至一度走向奢侈品路线。比如Apple Watch S1推出时,苹果就将其作为奢侈品进行推广,用户需要预约才能试戴包括一款18K金版(售价1万多美元)在内地所有版本地Apple Watch。此外,当时苹果严格控制Apple Watch的经销商,还在全球多家高端零售店展示Apple Watch,并限量供货。像在巴黎老佛爷商店中,Apple Watch 将在一层展示。在东京 Shinjuku 零售店中,Apple Watch 也会在一层展示。这种借鉴了豪华手表商店的营销策略,是库克在引入奢侈品品牌巴宝莉前任CEO安吉拉·阿伦德茨作为零售业务主管后的尝试,他希望苹果能借助这款全新的产品系列同时时尚市场和奢侈品市场。显然,库克失算了,Apple Watch也陷入了长达四年的迷茫期。直到2018年,Apple Watch S4加入健康检测功能,苹果才真正找到智能手表的新定位——安全与健康。这一代手表在前一代加入LTE功能,支持独立拨打电话、发送信息、使用数据服务等功能,不需要通过与手机的蓝牙连接的基础上,配备了FDA认证的心电图功能,能够检测房颤。遇到紧急情况比如摔倒,用户还可以通过手表拨打紧急服务电话,如110、119等;手表也可以向紧急联系人发送包含位置信息的短信,以便快速获得帮助。此外,它还会在用户心率异常升高时提醒用户。Apple Watch S4也被称作智能手表的iPhone 4时刻,不再是“美丽小废物”。当时有业内人士评价称,“Apple Watch不再是一个帮忙处理通知的奢侈玩具。它能拯救生命。而且,它确实做到了。”在这之后,苹果不断在运动管理、健康监测等功能点上深挖,进一步夯实Apple Watch的新定位。比如Apple Watch S10系列支持睡眠呼吸暂停和自动体能训练检测,可检测睡眠呼吸暂停,通过使用加速感应器,配合机械学习和大量临床数据集完成监测算法,以此来监测睡眠过程中一项叫做“呼吸紊乱”的新指标。相较而言,华为穿戴在健康方向的发力更加笃定。从2014年第一款穿戴产品问世,十余年间,华为已经推出包括非凡大师、智慧科技、经典全能、儿童手表等系列产品矩阵,满足不同层次人群在运动健康检测、疾病风险筛查与主动管理的需求。在此过程中,华为通过在传感器、算法与平台架构上的持续优化,先是自研出华为健康技术的底座之一:HUAWEI TruSeen 体征监测技术;并在后续迭代出由体征监测技术TruSeen 、体成分检测TruFit、科学睡眠TruSleep、压力管家TruRelax、科学运动TruSport、血压测量TruBP等组成的运动健康全栈极技术底座;直到玄玑感知系统的推出,华为运动健康的技术底座,也从单点检测技术整合为多维感知技术。截止目前,华为穿戴拥有包括60秒微体检、血糖健康研究、通信黑科技、潜水黑科技等、体姿图像检测评估以及呼吸健康七大运动健康黑科技。产品覆盖经典全能、智慧科技、健康守护等五大产品线,并支持 100 多种运动模式,其中还包括高尔夫、潜水、越野跑等 20+专业运动模式。除此之外,三星、小米等代表性智能穿戴品牌,也将健康管理作为旗下穿戴产品的核心卖点。比如今年7月,三星发布智能戒指、智能手表新品,主打功能上为用户提供端到端的健康体检。其中,三星Galaxy Watch7在个性化锻炼以及智能、预防性健康监测功能的加持下,进一步强化了日常健康的管理。三星Galaxy Ring将简单便捷的健康管理方式汇集用户指端,提供健康监测、追踪与个性化洞察,即使在入睡时也能保持舒适佩戴体验。如此来看,智能穿戴“黄金十年”,各品牌都殊途同归的入局健康管理赛道,作为核心的场景耕耘。健康与安全也成为消费者购买这类产品的关键决策因素。通俗点说,“关键时刻能救命”是智能穿戴的核心卖点。其背后是快速增长的市场需求在驱动。据IDC预计,2024年,全球可穿戴设备出货量将达到5.597亿台,增长10.5%。预计到2028年底,出货量将增至6.457亿台,复合年均增长率为3.6%。另据IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示,2024年第一季度,中国可穿戴设备市场出货量为3367万台,同比增长36.2%,市场增长动力强劲。这对华为穿戴来说,是一个积极的信号,也走出了一条自己的路。并且,华为穿戴在硬件、软件、生态服务等多方面打造出核心护城河。玄玑感知系统也成为过去十年华为穿戴技术的“集大成者”。这个“集”更准确的含义是“升维”,从技术体系、产品体系到品牌认知的升维。根据官方介绍,玄玑感知系统是一个基于华为可穿戴设备(智能手表、智能手环、可穿戴运动追踪配件等)的通用信息平台。它是华为运动健康体征监测模组和算法三年来最大的跨越式升级,也是华为穿戴迄今为止“最准确、最全面、最快速”的感知系统。三个“最”对应的恰是困扰智能穿戴监测领域的三大行业难题。以智能穿戴行业最大的难题——体征数据检测的准确性为例,有研究表明,可穿戴设备在能量消耗的测量误差高达-21.27%至14.76%,睡眠质量的测量误差高达12%-180%。甚至还闹出不少笑话,比如有人带着手环弹吉他,几十分钟就能创造出令人吃惊的健身记录,将手环在夜间放到桌子上依然能检测出睡眠情况等等。在全面性上,玄玑已经触及人体六大健康系统,可以实现60+项检测指标的监测,全方位评估身体状况。甚至,玄玑还第一次超越了生理指标的监测,实现了心理指标的监测。华为WATCH GT 5系列全新推出的情绪健康助手,便是得益于玄玑感知系统的加持,可以根据手表采集的 RRI 数据,结合计算情绪监测所需的 30 个特征,计算出用户当前的情绪张力与压力状态,并通过长期情绪模型,对用户的心理状态进行干预。同时,医疗健康行业对智能穿戴设备的认可度也日益提升。例如HUAWEI WATCH D因其测量的准确性,成为符合国际标准的血压测量设备;近期,《中国高血压防治指南(2024年修订版)》首次明确,经过专业机构验证且符合医疗标准的可穿戴设备,可以用于日常血压监测。搭载在了玄玑感知系统的华为穿戴设备,有望成为用户日常生活的健康守护者。截至目前,华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿,服务超4.5亿用户,连续五年稳居中国腕上可穿戴设备市场份额第一。在今年一季度,根据IDC数据,华为在全球腕上可穿戴设备出货量占比达 17.1%,登顶全球厂商榜首。华为穿戴开启的新十年之战,让行业竞争从内卷技术上升到品牌认知,给苹果造成极大的压力。近几年来,苹果的“躺平式创新”也波及到智能穿戴产品线,曾经的美丽小废物再次陷入迭代瓶颈,不少知名人士或者专家都在批评苹果“吃老本”。比如Apple Watch S10主打的睡眠暂停检测功能,华为在2021年推出的WATCH GT3系列上就已实现。一步慢,步步慢。有媒体评价,Apple Watch目前的处境与近几年的iPhone颇为相似:在性能上已经相当稳定,但每年只有小幅改进,让人们隐约期待它的大突破。这并不是因为苹果没有在努力。事实上,苹果一直在积极研发新的健康监测功能,比如高血压检测、睡眠呼吸暂停监测,以及被视作健康科技领域“圣杯”的非侵入性血糖监测技术。但它的进展一直十分缓慢。一个客观现实就是,作为智能手表的先锋,苹果正在逐渐落后于它的对手们了。TechInsights数据显示,过去两年中,Apple Watch出货量除两个季度外均出现萎缩。这些对手里,华为是最棘手的。此前,在智能手机和操作系统这两条赛道上,华为已经逐步在国内市场跑赢苹果,并且蓄势再次出海,在全球市场挑战苹果在智能终端上的领先地位。以操作系统为例,市调机构Counterpoint数据显示,2024年第一季度,华为鸿蒙HarmonyOS在全球市场的份额达到4%;在中国市场的份额由2023年一季度的8%上涨至2024年一季度的17%,iOS份额则从20%下降至16%。此前,“鸿蒙之父”、前华为消费者BG软件部总裁的王成录曾表示,“16%是分水岭,超过的生态基本就成了。”这意味着华为鸿蒙HarmonyOS在中国市场首次超越苹果iOS,成为中国第二大操作系统,国内手机操作系统“安卓-iOS-HarmonyOS”三足鼎立之势已成。这是不是预示着华为穿戴稳了,将在智能穿戴业务上再次打赢苹果?目前难以做出定论,因为大家都再次来到新的起跑线:人工智能、云计算技术的推动,智能穿戴设备在未来将能够更加智能化的互动和数据处理。这将让它的技术路线、数据采集方式和生态协同要求等的演化,有了更多的可能。比如在穿戴设备形式上,智能手表已经是“传统”的样式,三星智能戒指已经具备基础的健康功能,有消息指出苹果也在加速开发第一代智能戒指。星纪魅族也在近日的发布会上,推出全新的STAR品牌,并发布该品牌下的智能戒指。而智能耳环、项链等设备也在相关厂商的技术库里。美国初创公司Rabbit发布的产品Rabbit R1也是定位为人工智能助手,发布当天订单就达到了1万台。AI Pin 与 Rabbit 都不需要同手机进行连接。此外,诸如Meta Quest、PICO等MR产品开启了新的头戴式显示设备赛道。智能穿戴的赛道又显得深远和充满未知。这是大家到达终点之前,都需要跨越的一段无人区,也是对所有智能穿戴玩家的挑战。而对于华为来说,它还想再赢苹果一次。