本报告从传播内容力、传播覆盖力、传播互动力、传播影响力四个维度、二十个指标的博物馆传播力评估体系。评估体系的构建坚持全面性、客观性、科学性、可操作性、发展性原则，尽可能选取可量化、可获取的数据，减少主观判断的影响。对全国204家国家一级博物馆（不含2024年新入选123家）进行了2023年度传播力评估，形成了《2023年度国家一级博物馆传播力研究报告》。
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 中国文物报
讲好文物故事，传播好中国声音，是我国博物馆的一项重要使命和核心职能。随着社会发展和大众参与度的提高，博物馆的社会功能更加凸显，在博物馆从“藏品本位”向“观众中心”的转变过程中，博物馆传播力也日益成为衡量博物馆影响力和社会价值的关键指标。在传媒技术日新月异，全媒体深度融合发展的当下，博物馆如何借力扩大声量，提升传播力和影响力，成为需要研究的一项迫切任务。为此，中华文物交流协会和中国文物报社牵头，在广东省集美设计工程有限公司、北京零点市场调查有限公司大力支持下，启动了博物馆传播力研究项目。鉴于目前我国在博物馆传播力研究方面还没有专门的评估工具，项目组经过深入调研，在梳理大量数据、多次研讨、专家论证基础上，构建了以传播内容力、传播覆盖力、传播互动力、传播影响力四个维度、二十个指标的博物馆传播力评估体系。评估体系的构建坚持全面性、客观性、科学性、可操作性、发展性原则，尽可能选取可量化、可获取的数据，减少主观判断的影响。基于此评估工具，项目组对全国204家国家一级博物馆（不含2024年新入选123家）进行了2023年度传播力评估，形成了《2023年度国家一级博物馆传播力研究报告》。《报告》基于2023年1月1日至12月31日期间对204家国家一级博物馆的网络报道数据和各博物馆公开渠道发布的数据信息，以及网上公众问卷调研等，进行了比较全面系统的梳理，从四个维度进行了对比研究，并在研究结论基础上对博物馆传播力提升给出了相应策略建议。国家一级博物馆是全国博物馆第一方阵，具有示范性和引领性，其评估结果和相关建议，对全国其他博物馆也有重要参考价值。在研究过程中，项目组力求全面获取相关数据。但由于数据主要源于网络，对线下传播等数据的可得性受到限制，在三级指标的设置和评估数据支撑等方面难免有所不足，这对评估结论可能产生一定的影响。但就网络传播力而言，研究结果基本反映了各馆的总体态势。这份《报告》既是博物馆传播力研究的阶段性成果，也是一份“倡议书”，我们期待能够以此抛砖引玉，促使更多、更专业的力量参与到博物馆传播力的研究中来，为我国博物馆传播力和社会影响力的提升，为博物馆的高质量发展，为讲述中华文明故事、传播中国声音，发挥积极的推动作用。附件：
博物馆年度传播力评价指标体系研究
2023年度国家一级博物馆传播力研究
2023年度国家一级博物馆传播力数据结果
《2023年度国家一级博物馆传播力研究报告》全文
2023年度国家一级博物馆传播力数据结果
