随着互联网经济的快速发展，通过自媒体或“达人探店”以沉浸式体验等手法拍摄的餐饮短视频，已经成为部分商家推广美食、吸引客流的重要营销手段，在引导消费者方面发挥着积极作用。但在“探店”行为火热的背后，也潜藏着虚假宣传、误导消费等不可忽视的现象，部分“探店达人”未亲自体验就发布消费测评等不实广告，严重影响了消费者的知情权和选择权。

近日，市市场监督管理局执法人员根据线索前往满洲里市某网络传媒有限公司依法进行现场检查。据悉，当事人“卓航本地生活go”和“啵啵爱发现”账号在抖音平台通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品服务，并附加购物链接等购买方式，但却未显著标明“广告”字样，发布的广告无可识别性，此情形违反了《中华人民共和国广告法》和《互联网广告管理办法》的有关规定。

市市场监督管理局对当事人进行了合规指导，责令当事人改正上述违法行为，并按照相关法律法规处以罚款。

下一步，市市场监督管理局将进一步加强监管执法以及合规性指导，畅通投诉举报渠道，鼓励社会各界共同监督，维护互联网广告市场秩序。

市市场监督管理局郑重提醒商家及“探店达人”：2023年5月1日正式实施的《互联网广告管理办法》中，对以体验分享、消费测评等方式推销提供餐饮服务并附加购物链接的广告，明确规定应显著标明“广告”字样，给予消费者必要提醒，不得误导消费者，保障消费者的合法权益。