潮新闻客户端 通讯员 市闻
近期以来，网红主播的屡屡失言“翻车”，引起了社会对主播素养问题的广泛关注。在直播生态中，带货主播不仅是信息传递和产品展示的关键角色，其一言一行更对社会有着不容忽视的影响力，这对带货主播的价值传播和职业素养提出了更高的要求。
今天，由浙江省市场监管局指导，省网商协会与杭州市萧山区市场监管局联合主办的主播“第一课”活动,采用线上线下相结合的方式，吸引了一众直播营销企业相关负责人、政务与法务人员、运营人员、主播达人等相关人员参与。
视觉中国供图
今年以来，浙江省市场监管局落实省委关于“三支队伍”建设的决策部署，在全省组织开展了平台经济劳动者素养提升行动。其中重点围绕主播素养的提升，打造了网络主播职业“实训营”，推出网络“云课堂”，提出要让主播上好素质提升、合规辅导“第一课”。
在省市场监管局的指导下，省网商协会与萧山区市场监管局联合直播营销机构、教育机构等，成立了由党校老师、高校教授、监管部门专家、主播代表组成的导师队伍，开发了党史教育、中华文化、合规营销、选品规范以及直播技能等一系列精品课程。通过“云课堂”上好主播“第一课”，引导网络主播群体坚持正确价值导向，牢守法律红线，提升职业能力、成长潜力，更好发挥主播在引导正面舆论、维护市场环境和保障消费权益等方面的作用。
近期沸沸扬扬的“美诚月饼”事件中，一众头部主播深陷其中。“第一课”对网络直播营销合规要领及典型违法案例进行了解读，强调从事网络直播营销要遵守“三个不得”，即从事网络直播营销不得出现不良导向情形；从事网络直播营销不得出现欺骗、误导消费者情形；从事网络直播营销不得出现不正当竞争等情形。
直播经济是信任经济，消费者很大程度上是“看人”下单。浙江传媒学院朱永祥教授表示，网络主播不仅是一门职业，也是一种效应，不仅能成就自己，也在影响用户。希望网络主播能通过第一课做好“货真价实”的网红。
活动现场，参训主播和MCN机构负责人携手发出六方面倡议：一是要坚定思想信念，把好正确政治方向、舆论导向和价值取向，维护国家和名族的尊严、荣誉和利益；二是要坚守合规底线，严格遵守法律法规，坚决不踩道德底线、不碰法律红线，加强自我约束和自我管理；三是要坚持健康格调，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，打造有特色、有亮点以及有正能量的的网红品牌；四是要恪守商务诚信，维护公平竞争，严把产品、服务质量关，抵制造假行为，保护消费者合法权益，爱护未成年人身心健康；五是要完善主体自治，规范直播行为，加强行业自律，自觉接受监督，拓展交流合作，深耕创新共赢。六是要积极承担社会责任，永怀公利公义之心，发挥好榜样示范作用，共同涵养好绿色直播生态。
省市场监管局网监分局相关负责人指出，直播电商行业“野蛮生长”的时期已经过去，如何让“网红经济”成为“长红经济”，需要主播们坚持正确价值观，提升职业能力，做到知责于心、担责于身、履责于行。
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