近日，YouTube方面宣布与跨境电商平台Shopee合作，将在印度尼西亚推出一项名为YouTube Shopping的在线购物服务，并计划在未来几周将其扩展至泰国、越南等其他东南亚国家。
据悉，YouTube Shopping允许用户在YouTube上浏览商品后，通过Shopee的链接直接购买产品。具体而言，YouTube的内容创作者在加入合作伙伴计划后，将能够在视频中推广和标记商品，使得用户可以直接点击链接、并在Shopee完成购买。
此外，YouTube Shopping适用于所有的YouTube视频格式，包括YouTube Shorts和常规的长视频。同时创作者还将从订单中获取佣金，以进一步激励创作者参与其中。但需要注意的是，创作者需至少拥有10000名订阅用户，并满足YouTube合作伙伴计划的其他要求，才能使用YouTube Shopping。但音乐频道或关联的音乐合作伙伴，如唱片公司、发行商等暂时还无法加入。
对于推出这一服务的原因，YouTube亚太区总监Ajay Vidyasagar表示，印尼在线购物趋势的强劲增长是推出YouTube Shopping的主要推动力。并且他还透露，这一服务将“分阶段、按顺序”向Shopee以外的合作伙伴开放。这也就意味着，未来将有更多电商平台和内容创作者加入这一计划。
YouTube首席产品官强调，YouTube合作伙伴计划支付给创作者、艺术家和媒体公司的报酬，比任何其他平台都要多，在过去三年中，其已向内容创作者支付了高达700亿美元。
Shopee Indonesia营销增长高级总监Monika Vionna则表示，Shopee已准备好为创作者和卖家提供支持，帮助他们的商品更好地融入YouTube。并且Shopee还会提供佣金或促销活动，以激励创作者为用户提供更优质的内容。
据墨腾创投此前发布的《2024年东南亚电子商务》报告显示，Shopee是印尼交易额最大的电商平台，其2023年GMV达215.2亿美元、40%的占比高于排名第二的Tokopedia（30%）。同时截至2023年9月，YouTube在全球范围已拥有超过26.8亿用户。
对此有观点认为，YouTube与Shopee的此次合作旨在应对来自TikTok等社交媒体平台电商业务的竞争压力。对于Shopee而言，借助YouTube的流量和用户基础，将能够吸引更多的潜在消费者，也将有助于其与TikTok、Lazada等平台展开竞争。
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