半岛全媒体记者 王洪智
学校的节目表演、节假日景点打卡、中式婚礼走俏……在日常生活中，越来越多的场合出现汉服的身影。中秋节将至，“汉服热”再次升温。9月13日，记者采访得知，有汉服门店顾客增长四五倍，其中大部分是学生。商家认为，汉服越来越受欢迎，说明了传统文化逐渐深入市民的日常生活，同时也体现了人们对个性的追求以及文化自信。
“中秋节到了，幼儿园让孩子准备汉服，更好地了解传统文化……”“学校放假出去旅游，打算带两身汉服打卡拍照。”“这个假期，青岛有个汉服主题游园会，我打算和朋友一起去看看”……中秋将至，汉服再次成为火热话题。在各大网络平台上，展示汉服的爆款视频层出不穷，以马面裙为代表的中国传统服饰甚至火到了海外，关于汉服的推介信息也多了起来。为了了解节前的汉服市场，记者对商家进行了采访。
“昨天晚上，我们仅在小红书上就收到了十多个咨询汉服租赁等问题的咨询，中秋节快到了，顾客确实很多了。”俩小匠汉服体验馆负责人李方国告诉记者。淡雅的色彩，精巧的绣花，夺目的纹样，极富古典意蕴的盘扣……在李方国的店内，记者看到成排的衣架上挂满了各种各样的汉服。每当有人咨询某件服装时，他都能娓娓道来，从历史、文化、拍照角度、背景选择等方面详细介绍。记者采访得知，李方国关注汉服行业多年，并从去年开始经营汉服。
在李方国看来，现在市场上的汉服已经不是狭义上的汉民族的传统服饰，而是包含有汉服元素的服饰，甚至是以中华优秀传统文化为内涵的综合文化符号的衣物载体，也可以称为华服。“我们店内目前有汉服500多套，从最早的魏晋、战国、唐、宋、明、清等种类都有。从今年夏天的经营情况来看，明制汉服配簪花是最受欢迎的，再就是战国袍等也比较有市场。”李方国说。
在接受采访时，李方国要时不时地查看手机，其店内的顾客主要来自小红书等线上平台，很多变成了老顾客，其中有不少是外地人。不久前，河北省张家口市有顾客通过线上联系，从店内租赁了42套马面服，用来在运动会中组一个方阵。还曾有外国游客到其店内体验汉服并拍摄照片。
“我们店内的服装基本上全部来自曹县，曹县的汉服产业大家应该都听说过。我们不仅追求汉服的质量，还做到一客一洗。汉服洗的次数多了，容易磨损，刺绣等容易变形，还褪色。我们每次都是用洗衣袋，不敢用太多的洗衣液。如果有顾客看到看好的衣服，我们也可以随时进货。”李方国介绍，目前店内主要提供汉服租赁和妆造服务，“一般平均一件衣服租金100多元，加上妆造200多元，如果需要摄影师，我们也可以提供。”
“总体来看，我们下半年的业务多，因为有中秋节、国庆节、学校单位的秋季运动会、过年等节点。7、8月份是旅拍旺季，外地游客多。到了9、10月份，便迎来了租赁旺季，本地顾客也多了起来。从中秋节前最近几天的数据来看，订单翻了四五倍。”李方国介绍，店内的顾客大部分是大学生、高中生，也有初中生和小学生，总体以学生为主，“能感受到他们对传统文化的喜爱。”
说起近年来的汉服热，李方国表示，随着生活水平的提升，人们更加注重精神追求，特别是现在的年轻人，他们更追求个性，更喜欢传统文化，也更具有文化自信。“在未来，文化消费空间广阔。我做这一行，并不仅仅是为了挣钱，推广也很重要。汉服集成了老祖宗数千年的审美制高点，希望通过我们的努力，让大家都喜欢上汉服，喜欢我们的传统文化。”李方国说。
据相关数据显示，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。与此同时，“汉服热”也带动文旅、餐饮、影视等相关产业发展。业内人士分析，尽管汉服市场快速成长，但是行业标准仍不成熟、随意改变样式、过于迎合市场等问题，这也是行业未来需要解决的。