DataEye推出小案例系列，专门研究国内外中轻度玩法的有潜力的玩法原型。SayGames LTD发行的《TDS - Tower Destiny Survive》在8月上线了IOS端，并且开始进行效果广告投放。
DataEye-ADX海外版数据显示，《TDS - Tower Destiny Survive》8月以来投放素材量超过2000条。
今天DataEye研究院聊聊这款游戏。
一、市场情况&产品情况
点点数据显示，《TDS - Tower Destiny Survive》iOS端在7月22日上线，7月30日进入美国iOS免费榜，而在8月12日升至免费榜第12名，随后排名表现震荡，不过目前基本稳定在美国地区免费榜TOP100以内。截至9月11日，《TDS - Tower Destiny Survive》在美国市场免费榜排名第75名。从具体数据来看，《TDS - Tower Destiny Survive》iOS端自上线以来美国市场累计下载超过52万次。但收入表现比不突出，预估累计收入仅有1.3万美元。全球市场方面，《TDS - Tower Destiny Survive》在上线爆发阶段过后，产品热度有所下滑，目前免费榜仅在一个地区排名进入TOP50，有19个地区进入TOP100。
从玩法层面来看，《TDS - Tower Destiny Survive》采用了闯关RPG游戏模式，玩家在战斗过程中可以驾驶“战车”进行战斗。DataEye研究院观察发现，该游戏画面给人一种史莱姆like的感觉，玩家始终处于画面左侧，且保持前进状态，而右侧会持续出现敌人、boss对玩家进行攻击。
玩家需要通过攻击、释放技能/道具的方式消灭敌人，最终到达终点完成闯关。而当玩家血量跌至0时，则游戏闯关失败，需要玩家重新开始关卡。除了核心玩法之外，该游戏包含了相关RPG养成要素。玩家可以通过闯关获得一定数量的金币来升级战车武器和相关技能，同时也能增加战车层数（类似于提高生命值），从而提升玩家闯关的成功率。
随着游戏的持续深入，后续内容会解锁商城、奖励箱子等等，为玩家提供氪金内容。整体来看， 《TDS - Tower Destiny Survive》玩法内容简单清晰，核心游戏机制就是闯关——游戏失败——装备升级——闯关，如此形成游戏内循环。玩家需要就是提升自身战斗和武器搭配迎接下一个关卡。从游戏体验感觉下来难度并不算太低，甚至第一关就不是轻松通过，而是需要玩家多次尝试之后，并且通过观看视频获得更多激励奖励来升级战车或使用技能，才能完成闯关。二、买量&素材情况
DataEye-ADX海外版投放数据数据显示，《TDS - Tower Destiny Survive》iOS端近90天总投放素材量超过2400组。进入8月之后素材投放量提升明显，8月以来日均投放素材约730组。从投放地区来看，《TDS - Tower Destiny Survive》iOS端近30天主投美国、墨西哥以及土耳其，其次是中国港台地区以及东南亚地区。创意素材方面，《TDS - Tower Destiny Survive》近期高效素材主要还是围绕游戏玩法内容，通过展示游戏玩法以及后续消灭敌人的方式展现游戏的“爽感”。DataEye研究院整理了以下类型的热门素材：这条整理了一系列的失败案例进行素材向玩家展示，形成了既定反向思维给玩家观众提供游戏新鲜感。素材内容不断挑战关卡，不断失败，而且画面还会调整战车装备挑战新关卡，但最终还是导致失败。素材通过展现难度的方式突出游戏的可玩性和挑战性，激发玩家观众的好奇尝试的心理，促使玩家进入游戏一探究竟。
这条素材表现常规，通过以实战视角展现游戏的玩法，玩家从一开始简单的装备挑战boss失败后，依靠金币和升级再次挑战敌人，并且完成击杀。这样的素材脚本安排给玩家体验一次常规的游戏感受，从而让玩家感受在游戏中获得提升、成长的获得感。而且角色也更加酷炫，战斗效果更加华丽，也满足了玩家的成就感。
这条素材通过展示两位玩家的战车情况形成对比，而这种战车装备上的反差能够吸引玩家观众的目光。而且通过战车装备的差距形成了不同的结果，告知观众升级装备的重要性，让玩家进入游戏后有一定的游戏认知，直到升级装备才会有更好的游戏体验。
这条素材主要展示强力装备之后所面对的敌人也比较强劲，反映出游戏存在挑战，而不是无脑挂机，满足喜欢挑战的用户群体。同时展现出游戏不一样的画面和风格，说明游戏地图场景不止一幅，以提高玩家的期待感。事实上，对游戏有认知的玩家都知道，解锁新地图需要玩家升级到一定的等级，也能为玩家产生向上冲击的动力。
这一条素材主要是展现游戏战斗画面，通过大规模消灭敌人的方式以及满屏大数字的视觉效果体现游戏爽感，从感官上满足玩家对强度的需求以及“割草”的游戏快感，快速吸引相关品类玩家的注意力。ADX海外版已大幅升级每月获取的海外投放游戏数超6.5万款行业领先。