“加量不加价”的iPhone 16难救苹果下滑的中国市场

3分钟速看苹果2024秋季发布会

作者丨安然 

编辑丨叶锦言

出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

9月10日凌晨1时,苹果举行主题为“It's glowtime”(高光时刻)的发布会,推出iPhone 16、 AirPods 4、Apple Watch Ultra 2等众多新品,即将搭载Apple Intelligence的iPhone 16无疑是发布会的主角。

iPhone 16有4款机型,包括基础款、Plus、Pro及Pro Max。其中,Pro和Pro Max搭载A18 Pro 芯片,采用第二代3nm制程,运行速度比A17 Pro快15%。

iPhone 16 Pro共有沙漠色、钛金属原色、白色和黑色四种颜色。 

据苹果官网显示,iPhone 16系列将于9月13日晚8点开启预购,9月20日发售。每位顾客限购2部 iPhone 16 Pro和2部iPhone 16 Pro Max。

总体而言,iPhone 16带给的消费者的感觉是“加量不加价”。

iPhone 16全系没有涨价,起售价和去年iPhone15拉齐。但屏幕上,iPhone 16 Pro (6.3 英寸)和iPhone 16 Pro Max (6.9 英寸)比iPhone15屏幕大了0.2英寸。

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对比iPhone15,iPhone 16最大的特点是其AI功能。苹果在今年的WWDC24大会上推出两个AI“大礼包”,一是与OpenAI达成合作,苹果整合GPT-4o能力,用户无需关联账户即可免费调用ChatGPT;二是推出一套基于个人情境的AI能力——Apple Intelligence,包括文字编辑、整理邮件、创建个性化表情、通话纪要、处理照片及生成图像等功能。

苹果宣布Apple Intelligence功能将于10月随iOS 18.1系统推出,进入测试阶段,将以英语进行测试。中文、法语、日语和西班牙语版本将于明年推出。这就意味着,国行版的iPhone 16暂不支持AI功能。

iPhone 16难救苹果下滑的中国市场

虽然iPhone 16在AI方面并没有太多惊喜,但在内存,芯片、封测等上游供应链正纷纷涨价的当下,iPhone 16“加量不加价”已经给消费者释放了诚意。

高盛曾预测,在人工智能功能和iPhone 16的推动下,苹果公司的iPhone收入增长将在2025年和2026年加速至9%。

不过从近几个季度苹果公司营收增速看,要让iPhone收入在2025年同比增长9%并非易事。

近5个季度,苹果营收的增速一直在5%以下,有三个季度是负增长。2024财年Q3,iPhone收入392.96亿美元,同比2023财年Q3的396.69亿美元,同比下滑0.94%。

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对于iPhone 16的出货量,有消息称,苹果已向零部件厂商下达的初始订货量约为8800万-9000万部iPhone 16的消息,较iPhone 15初始订单8000万部高出约10%。

对于iPhone 16销量将大涨的预测,IDC研究总监 Nabila Popal持有不同的态度。“Apple智能技术在维持现有用户基础和吸引新用户方面具有重要性,但真正的增长可能需要等到Apple智能技术的进一步发展和市场接受度提高。”

Nabila Popal进一步提到,尽管iPhone 16有Apple Intelligence等亮点,但没有实质性地影响苹果在中国市场的增长率,这表明苹果在中国市场的增长可能面临一些挑战。

事实上,无论是销量还是收入,苹果在大中华区已连续多个季度下滑。

从销量看,2024年第一季度,苹果在国内市场的市占率为15.6%,同比下滑6.6%;2024年第二季度,苹果在国内手机市场跌出前五行列,成为“Others”(IDC数据)。

为增加苹果手机在中国市场的出货量,今年5月中下旬,iPhone 15全面开启降价模式。其中,优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本,从原价的12999元直接降到10699元,差价达到2300元。

iPhone 15大幅降价后,虽然国内市场需求有所改善,但iOS市场出货量在2024年第二季度依然同比下降3.1%(IDC数据)。

从区域销售额看,2024财年Q3大中华区销售额147.28亿元,同比下滑6.54%,是苹果五大销售区域中唯一同比下滑的地区。

对于苹果在国内销量的变化,一位国内头部手机厂商高层曾对《深网》透露,“从去年下半年开始,苹果手机平均每天在国内的激活量在10万台左右,此前高峰时平均每天激活量在20万左右。今年4500元左右价位的国产手机,还会大量抢占苹果手机的国内市场。”

今年下半年,除面临OPPO、vivo、荣耀、小米等头部手机厂商竞争外,苹果还将直面和华为手机的竞争。随着华为供应能力持续改善,特别是在4000元以上市场,华为正逐渐缩小与苹果的差距。

华为三折手机短期内不会冲击iPhone 16销量

巧合的是,在苹果举行秋季发布会的当天,华为终端也将于当天14:30开发布会推出三折手机Mate XT(非凡大师)。

在华为终端正式发布三折手机之前,华为商城、授权电商、华为体验店及授权体验店于9月7日12:08开启预定模式。一天后,仅华为商城的预约人数已经突破200万。

需要指出的是,iPhone 16和华为三折手机发售时间也“撞车”了,都为9月20日。

有知情人士对《深网》透露,“华为三折Mate XT手机由于售价以及供应量的限制,短期内不会对苹果iPhone 16销量造成冲击。”

此外,由于折叠手机已经推出5年多,但整体渗透率依然很低,所以苹果本身并不急于推折叠手机。

据IDC数据显示,2023年,国内手机市场整体出货量约2.71亿台,其中折叠手机出货量700.7 万台,折叠手机的整体占比约为2.6%。对比苹果手机去年在中国市场有约4700万的销量看,折叠屏手机难以冲击苹果手机的基本盘。

“苹果去年在全球市场的出货量约2.4亿台,三星是折叠手机市场销量最大的品牌,其折叠屏手机在全球市场一年销量才1000多万。对于苹果来说,如果折叠屏新品每月只有不到100万的销量,这是不被苹果允许的。”第一手机界研究院院长孙燕飚对《深网》分析。

事实上,早在2018年1月苹果就在美国提交了其折叠屏专利申请并在次年获批,但在量产折叠屏手机方面却按兵不动。因为无论从销量增长还是利润占比看,苹果手机都不急于推出折叠手机。

从苹果公司本身的营收构成看,贡献了一半以上营收的iPhone产品一直是其现金牛业务。在折叠屏技术和产业链还处在完善和磨合阶段,苹果不会轻易拿自己的主营业务做实验。

在折叠屏产品方面,知名苹果供应链分析师郭明錤曾在社交媒体透露,苹果首款可折叠产品是“全屏折叠 MacBook”,目前,量产已从 2026 上半年推迟到2027年底或2028年。