这些品牌历经过多次产业变迁，它们在动荡的竞争格局中，凭借着对自我革新的坚持、对市场趋势的灵活应变以及前瞻性的策略布局，不断击碎行业考验，交出亮眼的业绩表现。
得益于Perk Up干发喷雾的热度，Amika成功跻身为高端护发市场的领军品牌。这家有着14年历史的公司，其干发喷雾在美国高端护发产品市场中排名第一。该款产品助力Amika成为该类别中增长最快的品牌之一。此外，Amika还新增数百个销售点，进一步扩大其在美发沙龙界的影响力。Spate数据显示，Amika的品牌搜索量增长了40%。但Amika的成功并非昙花一现，它的Soul Food发膜是Sephora的畅销产品，整个系列还获得了CEW 2023 年可持续发展卓越奖。
Anastasia Beverly Hills是最早开始借助Instagram力量的品牌之一。今年，这个品牌同样成功收获了TikTok用户的关注。CreatorIQ数据显示，2024年前五个月里，Anastasia Beverly Hills的EMV（口碑媒体价值）增长了30%，达1.556亿美元。得益于TikTok的内容创作者，以及他们对品牌多款热销产品例如有色精华霜Beauty Balm Serum Boosted Skin Tint、唇釉Lip Velvet等的追捧，Anastasia Beverly Hills在TikTok上的影响力同比增长了 263%。
去年，CeraVe与演员Michael Cera合作拍摄的超级碗广告片，几乎成为了最具病毒式传播效应的美妆营销活动。Trendalytics的数据显示，这条广告的互动率飙升了1200%。Circana数据显示，CeraVe是美国大众市场中排名第二的护肤品牌，其市场份额增长排名第三，整体美妆业务排名第四。虽然CeraVe最先因洁面产品而崭露头角，但如今它凭借着丰富、覆盖面广的产品（例如祛痘和防晒产品）迅速获得了行业的认可。
Circana的数据显示，Chanel是一个雄踞行业顶端，素来享有盛誉的品牌，其旗下三款香氛产品在美国高端香水排行榜中分别排名第二、第五和第六位。Ulta Beauty的报告显示该品牌的香水Bleu de Chanel、Chance和Coco Mademoiselle都是Ulta Beauty货架上的畅销产品。Launchmetrics的数据显示，Chanel是媒体影响价值（MIV）排名第二的香水品牌。Chanel同样也非常重视其彩妆和护肤产品线。近年来，Chanel加大了其位于法国、美国、日本、首尔和上海的五个全球创新中心的研发投入，同时还招揽了三位年轻的化妆师加入了Cometes Collective，为其彩妆产品带来更多创意。
在高端美妆市场中，Clinique在护肤品领域排名第一、在彩妆领域排名第二，Clinique同时也是美国第二大美妆品牌。Clinique升级了其明星产品，并成功吸引了当下的目标受众。TikTok平台上的消费者很喜欢Clinique在1971年推出的Black Honey唇膏。该款唇膏也是Ulta Beauty上的畅销产品。Trendalytics的数据显示，Clinique在TikTok 上的互动率增长了 286%，其经典的三步护肤流程在该平台上积聚了约2700万条相关帖子。
面对男性市场时，Dior的实力同样不容小觑。Dior的男士香水系列Sauvage稳居美国香水畅销榜单，其热度丝毫没有减弱的迹象。根据Euromonitor的数据，Dior是2023年全球最大的香水品牌。Circana的数据则显示，得益于香水产品和多款长期畅销产品的影响力，Dior是美国第三大高端美妆品牌。据Trendalytics统计，男士香水系列Sauvage的社交互动率在去年增长了1033%。CreatorIQ也在其报告中提到，Dior是EMV排名第七的香水品牌。
Circana的数据显示，Dove是排名第一的护肤品牌，也是排名第六的护发品牌。Euromonitor的数据也显示，其护发业务的销售额在全球范围内高居第五。止汗产品也是Dove的强项，而且该品牌率先提出了全身护理的理念。从男士护理到身体护理，再到婴儿护理，Dove的产品广受欢迎。Dove在2004年发起了一项名为“Real Beauty”的营销活动，旨在于增强女性和年轻群体的自信心。今年Dove在“Real Beauty”20周年活动中，发布了关于人工智能的使用指南，并宣布永不利用人工智能夸张虚构或扭曲女性真实的样貌，以此放大对美丽的定义，提倡更具包容性的美丽观念。在世界开始拥抱人工智能的时代，其“Real Beauty”的营销活动与当下趋势显得尤为契合。
Circana的数据显示，在美国大众美妆领域，E.l.f. Cosmetics连续五年实现市场份额的增长，其今年的市场份额增长排名第一。E.l.f. Cosmetics也是美国第二大彩妆品牌。E.l.f. Cosmetics似乎已经掌握了病毒式传播的秘诀，它与罐装水品牌Liquid Death的合作，令E.l.f. Cosmetics的社交媒体页面访问量激增了9500%。Trendalytics的数据显示，E.l.f. Cosmetics整体的社交互动率在2023年增长了90%。这一表现帮助其母公司E.l.f. Beauty在2024财年中，净销售额大幅增长77%，超过了10亿美元。华尔街也对这家成立了20年的公司青睐有加，E.l.f.今年的股价曾高达218美元，几乎是今年1月初价格的两倍。
作为全球最大的美妆品牌，L'Oréal Paris毫无放弃领先地位的迹象。就美国市场而言，L'Oréal Paris在护发领域排名第一，彩妆领域排名第三，整体业务则排名第二，稳居潮流与创新的前沿。Nielsen的数据显示，其明星产品Lumi Glotion每20秒即售出一瓶。其睫毛膏Panorama Volumizing Mascara在Ulta网站上拥有近1000条五星好评。L'Oréal Paris今年新推出的ColorSonic染发设备，则有望改变大众居家染发的方式。
Circana的数据显示，成立已有40年的MAC依然在强势增长。MAC无论在美国还是全球范围内都属于顶级高端彩妆品牌。MAC因90年代经典产品（如哑光唇膏和Spice唇线笔）获得大量关注，其睫毛膏MAC Stack和唇彩Locked Kiss Ink等新兴产品分别获得了CEW和Allure的奖项。网红博主也对MAC青睐有加。CreatorIQ的数据显示，MAC是EMV排名第四的美妆品牌。此外，MAC还通过其公益活动Viva Glam筹集了超过5亿美元的资金。
Euromonitor的数据显示，Maybelline New York是全球销售额最高的彩妆品牌。作为美国最大的大众彩妆品牌，Maybelline New York在睫毛膏领域拥有着主导地位。与此同时，Maybelline的眼影盘Shadow Blocks和睫毛膏The Falsies均获得了Allure最佳美妆奖。但Maybelline的能力不止于此，Maybelline于2020年推出“Brave Together”倡议，旨在支持那些受焦虑和抑郁困扰的人士，这一倡议在世界范围内获得广泛关注。
对E.l.f.或Olive&June这样的独立品牌来说，在大众市场中获得份额增长是一回事，而对Nyx这样拥有近25年历史的品牌来说，能实现持续显著的增长则是另一回事。Nyx今年便做到了这一点，它成为了大众彩妆市场中份额增长最高的三个品牌之一。Nyx深谙病毒式传播的技巧，受益于此，其唇彩Duck Plump High Pigment Plumping、唇油Fat Oil Slick Click以及面霜Face Freeze等都获得了亮眼的销售成绩。社交媒体的数据也印证了这一点。CreatorIQ的数据显示，Nyx的EMV超过了4.6亿美元，在美妆品牌中排名第三。它在Instagram、TikTok和YouTube上的曝光量分别增长了24%、80%和27%。
尽管Neutrogena的母公司科赴正在经历剥离强生的过渡阶段，但这似乎并未对Neutrogena造成负面影响。Neutrogena仍然是大众美妆市场中的第三大品牌，同时也是第三大护肤品牌。虽然其在社交媒体上的表现不及其他品牌突出，但Neutrogena在产品功效上表现出色。基于核心产品例如防晒霜和Rapid Wrinkle Repair、HyrdroBoost系列的发展，Neutrogena不断推动创新迭代，近期还推出了Stubborn系列，致力于解决皮肤痤疮问题。
Tarte不断在社交媒体上创造话题并引发热议，但与此同时，它也在壮大其业务。Circana的数据显示，Tarte是美国高端市场中的第三大彩妆品牌，同时也是美国美妆市场中排名第八的品牌。其遮瑕产品Shape Tape是Ulta Beauty全品类中最畅销的系列。
YSL Beauty一直以来专注于创造经典（例如香水Opium和遮瑕产品Touche Eclat）。但YSL Beauty并不满足于现状，它不断进行着自我革新和重新思考，创造新的明星产品。香水Myslf是高端香水市场中，市场份额增长最快的产品，作为Ulta上的畅销品之一，它还赢得了香水基金会的年度男士高端香水奖。Trendalytics的数据则显示，香水Black Opium的搜索量增长了132%，而香水Y Homme则是美国排名前十的高端香水。YSL Beauty的成功不仅限于香水，其彩妆业务同样发展迅速，特别是唇膏Loveshine、唇膏Candy Glaze和润唇膏系列。与此同时，YSL Beauty的EMV接近4亿美元，是EMV排名第九的品牌，并以175%的年增幅在所有品牌中排名第一。BINC
撰文：James Manso，Jenny B. Fine
编辑：muzi
图片来源：网络、品牌