极目新闻评论员 文清蔓
“原价上千，现在只要两位数！两位数抢茅台，今天就是给大家送福利”“这酒只有少数人喝得到”……某“特供酒”直播间里，网民在主播推荐下，纷纷被带节奏，半月谈记者调查发现，目前“特供酒”销售环节已由线下转向线上，借助直播带货的蒙骗手法娴熟隐蔽。（据9月3日半月谈微信公众号报道）
售卖假冒“特供酒”的直播间 (图源：半月谈微信）
“特供酒”乱象由来已久。卖“特供酒”能赚大钱，是很多不法分子制假售假的主要动机。有的在直播间叫卖“特供酒”，移花接木规避监管；有的深山中偷制假酒，从制到销链条完整；有的以涉政涉外噱头唬人，蒙骗话术花样翻新。直播间里名目繁多的所谓“特供酒”，营造出稀缺、神秘、抢手的错觉，很容易让人眼花缭乱、冲动消费。
用假瓶装假酒，把“李鬼”当“李逵”，就是瞄准了部分消费者爱慕虚荣的心理、特权思想和盲目的“标识”迷信态度。都知道正品价格高，渠道少，于是就有不法分子另起炉灶、借机敛财，打起了歪主意。
在没有取得相关资质的前提下，以次充好，自行来酿酒，自行来包装，自行来销售，用低价来引流，用破价来变现，以“特供”的字眼以假乱真，以“特殊渠道”的话术来蛊惑人心，搭名牌的便车，借品牌的声势，故意逃避平台监管，猖狂至极，嚣张至极。殊不知，制售“特供”“专供”“内供”等假冒伪劣酒类商品，不仅损害党政机关等部门的形象，而且扰乱市场秩序，欺骗误导消费者。
根据规定，对于通过直播等方式销售的酒类，需要明确标识产品的真实信息，包括生产商信息等，以避免虚假宣传和货不对板的问题。对于直接使用茅台等企业商标的，可以按假冒注册商标罪立案；对于没有假冒商标或在知名商标上略加改动，且公安机关能够证明其售卖的为添加食用酒精、香精的串沙酒，可以按生产、销售伪劣产品罪立案，但侦查难度较大；对于既没有假冒商标又非串沙酒的其他低端粮食酒，没有酒企能够出具侵权鉴定，公安机关难以立案，通常由相关部门予以行政处罚。
今年上半年，国家市场监督管理总局起草制定了《市场监管总局关于严禁制售“特供酒”的公告（征求意见稿）》。为禁产禁售“特供酒”标出六条红线，对相关越界行为有非常明确的针对性和法律依据，也被外界解读为“特供酒”将迎来强监管时期。要持续开展对“特供”“专供”商品网络交易和广告的日常监测，建立长效机制，保持常态打击模式，对于违法行为及时发现、及时查处。此举再次印证了，“特供”二字不应成为营销噱头，哪怕再隐蔽，也无处遁形。
（来源：极目新闻）
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