焦点｜75 年的全球旅途中，Onitsuka Tiger 鬼塚虎如何为自身持续塑造品牌吸引力？

今年 8 月，Onitsuka Tiger 以跨越东西方的系列活动庆祝了品牌创立 75 周年。

在东京表参道，为期两周的特别纪念展览不仅呈现了 75 双具有里程碑意义的标志性鞋款，还首次展出了以品牌为灵感的艺术作品，以及利用 XR 等先进技术打造的全球门店巡回短片。

与此同时，品牌在巴黎香榭丽舍大街推出的 Hôtel Onitsuka Tiger 限定酒店项目，巧妙融合了日本美学与法式时尚的同时，利用独特的空间设计和互动装置，为访客带来了 Onitsuka Tiger 世界的沉浸式体验。

回顾 75 年的历程，Onitsuka Tiger 始终保持着锐意前行的品牌精神，在传承与创新之路上不断探索。

运动与时尚融合

Onitsuka Tiger 的品牌蝶变

品牌资产无法一蹴而就。更具持续性的经典价值壁垒和市场号召力背后，离不开凝聚于产品及品牌之上的独特文化视角，以及对于市场情绪的精准捕捉。

这场始于 1949 年的旅程，以品牌创始人鬼塚喜八郎对青少年健康的深切关注为起点。作为 ASICS 的前身，鬼塚股份有限公司自创立伊始就专注于运动鞋的研发与创新，奠定了品牌在运动科技领域的基础，更塑造了其长期发展的方向。

1966 年，经典虎爪纹标志问世，这一设计不仅确立了 Onitsuka Tiger 鬼塚虎独特的品牌视觉，时至今日依然保持着鲜活生命力与强大影响力，成为视觉设计领域的经典案例。

时代底色从未停止过演变，寻找当代着力点是稳固自身商业活力和长期增长的底层逻辑。

步入 21 世纪，全球化进程加速，消费者需求日益多元化，运动与时尚的界限逐渐模糊。面对这一趋势，Onitsuka Tiger 开启了品牌战略转型。2002 年，Onitsuka Tiger 复刻为时尚品牌，突破运动装备的局限，进一步探索运动与时尚的融合。

2013 年，意大利设计师 Andrea Pompilio 以创意总监的身份加入，Onitsuka Tiger 持续深化运动时尚领域的开拓以及国际化市场的发展。Andrea Pompilio 所带来的全新设计理念，将日本传统美学与国际时尚趋势相结合，让 Onitsuka Tiger 在保持本土文化根源的同时，增强品牌的全球吸引力。

在 Onitsuka Tiger 2024-25 秋冬系列中，Andrea Pompilio 从东京突发雷雨的场景中汲取灵感，采用了富有都市感的灰色和黑色为主色调，通过创新的绘画技巧在服装上模拟雨滴飞溅效果，将瞬时的自然现象转化为时尚语言。

此外，独到剪裁技艺打造的修身夹克和短呢大衣，进一步展现了品牌追求轻盈与精致的理念；而米兰针织技艺与日本独有的层叠风格相结合，更为深受东京灵感启发的 Onitsuka Tiger 带来国际化视野下的全新诠释。

在他看来，虽然运动鞋服曾是品牌的核心，但他希望满足这些需求的同时推动品牌向着百年品牌的目标进化。因此，他所设计的系列单品都拥有成衣的优雅，同时兼具运动服的轻盈、舒适和功能性。

Yellow Collection 的推出则是品牌前卫精神的又一种诠释。以极简主义设计和品牌标志性黄色为核心，大胆去除了传统虎爪纹，精准定位追求自我表达的 Z 世代消费者，在运动时尚与新生代群体之间建立新的连接。

从专注运动科技到跨界时尚领域，再到融合全球设计理念，Onitsuka Tiger 完成蝶变的背后是品牌敏锐洞察趋势并快速响应市场的核心能力，也是打破运动与时尚观念界限并实现创新融合的关键。

技术创新与设计美学的双轮驱动

在多元化的市场环境下，如何在追求功能性与注入时尚元素之间取得平衡，成为了品牌需要面对的新挑战。为此，Onitsuka Tiger 鬼塚虎采取了技术创新与设计美学有机结合的策略，不仅保持了品牌自身的运动 DNA，还成功塑造了独特的时尚魅力。

自创立以来，Onitsuka Tiger 一直致力于生产强调运动装束功能性的产品，而“轻盈”始终是其核心价值。

这种“轻盈”理念具有双重含义：首先在物理层面，“轻便性”不仅提升了产品的穿着舒适度，更创造了一种持续性的用户体验，使产品成为消费者个人风格的有机组成部分，从而建立起深层的品牌情感连接；其次是在心理层面，”轻松感”则巧妙回应了都市生活的快节奏特性，满足了消费者对高效便捷生活方式的追求。

为实现这一理念，Onitsuka Tiger 充分利用母公司 ASICS 在鞋履领域的技术优势，并将其延伸至服装设计中。品牌在材料选择和产品开发的每个环节都追求创新，以满足现代消费者对功能性和时尚性的双重需求。2024-25 秋冬系列中的夹克设计正是这一理念的具体呈现。该夹克采用轻量化材料和精密剪裁技术，可随意卷曲收纳并无需担忧褶皱。

技术创新同样驱动着品牌在独特美学的打造上。由 Andrea Pompilio 带来的日本传统与国际视野的碰撞，为 Onitsuka Tiger 注入了新的活力。

在 Andrea Pompilio 看来，对 Onitsuka Tiger 与他个人而言，保持开放心态至关重要：“我们通过与不同的人和文化互动, 像海绵吸水一样积极吸纳新知，我相信这能够防止思维僵化并培养出全球化的视野。”

这种跨文化的设计理念在 Onitsuka Tiger 的 2024-25 秋冬系列中得到充分体现。由 Andrea Pompilio 设计的双面外套、大衣、上乘羊毛连帽衫以及紧身裤等单品，在保留运动服装轻盈、舒适和功能性特质的同时，融入了高端成衣的优雅剪裁。

此外，Andrea Pompilio 的设计哲学还延伸到了品牌的空间设计中。由他亲自操刀设计的 Onitsuka Tiger 的米兰旗舰店，以“实验室（研究所）”、”日本漆黑重箱”和“画廊”三大主题区域，巧妙诠释了品牌融合科技、传统和艺术的理念。

而在伦敦摄政街的 Onitsuka Tiger 旗舰店作为品牌全球最大的店铺，不仅陈列了完整的产品线，更是通过三种石材打造的鞋墙设计以及名为“Tiger Gallery”体验式艺术空间，完整地展现出品牌的创新精神和文化内涵。

值得一提的是，在东京银座 Yellow Collection 概念店。这家店铺采用了独特的斯塔科工艺外墙，能够随光影变化呈现不同的视觉效果，不仅与银座的都市景观和谐共存，更象征着品牌在传统与现代之间寻求平衡的努力。

显而易见的是，通过技术创新与设计美学双轮驱动的策略，Onitsuka Tiger 从产品到空间再到品牌塑造，实现了功能特性与时尚元素之间的平衡，并逐步接近“打造既具备运动服装功能性又超越传统运动装束外观的时装”的长远目标。

全球化战略中的文化融合

面对全球化浪潮所带来的挑战，“兼容并蓄”成为运动与时尚品牌突破地域限制、拓展国际影响力的制胜法则。对于起源于日本的 Onitsuka Tiger 而言，迈向全球化不仅是发展的必然选择，更是在市场竞争中保持活力的关键。

为此，从产品设计、营销活动到国际合作等层面，Onitsuka Tiger 以多元化的文化融合策略，在保持日本本土文化特性的同时，巧妙融入国际流行元素，进而吸引遍布全球的广大消费者。

例如在日本首发的 Onitsuka Tiger 与《铁臂阿童木》的联名系列，将风靡世界的知名 IP 作为设计元素，打造了多款颇受欢迎的服饰与鞋履，以跨越文化的日本经典动漫形象为桥梁，建立起品牌与全球年轻消费者的情感链接。

米兰时装周同样成为了 Onitsuka Tiger 展示其跨文化实力的重要舞台。2024-25 秋冬系列选择在历史悠久的斯皮诺拉宫发布，不仅是对品牌丰富历史底蕴的展现，更是从日本经由米兰将融合东西方文化元素的独特设计传递给了全世界。

2024-25 秋冬系列时装秀开场由日本先锋舞蹈团体 AVANT-GARDEY 带来充满传统日本风格的舞蹈，伴以中国钢琴家王羽佳的演奏，生动展现了品牌对多元文化的包容与融合。

而在秀场外，Onitsuka Tiger 与米兰 La Rinascente 百货展开深度合作，以标志性的黄色为主题对百货店的关键区域进行了创意装饰，从而在“国际时尚之都”米兰构建了一个与消费者直接对话的品牌专属场域，实现全球影响力和市场吸引力的进一步加强。

此外，通过构建全球化的品牌社群，Onitsuka Tiger 成功实现了在多元文化背景下以及新兴消费群体中的品牌渗透。

Onitsuka Tiger 的全球时尚领袖代表阵容体现了其多样性战略，从美国创作型歌手 Conan Gray，到韩国女团 MAMAMOO 成员 HWASA，再到印度演员 Rashmika Mandanna，Onitsuka Tiger 吸引了来自不同文化背景的明星。同时，品牌对于培养区域性影响力人物的注重，如菲律宾的 Pia Wurtzbach 和新加坡的 Glenn Yong 等，形成了一个跨越地域和文化的忠实粉丝群体，完成了全球年轻消费群体的有效触达。

始于运动，跻身时尚，迈向全球。

在过去的 75 年中，Onitsuka Tiger 的发展历程为整个运动时尚产业提供了丰富的洞见，突显了功能与时尚并重的产品策略以及文化融合在全球品牌扩张中的战略价值。而品牌在创新与传统间的精妙平衡，不仅塑造了其独特的的市场魅力，也将为 Onitsuka Tiger 迈向百年里程碑的征程提供启示和动力。庄田良二表示：“我相信，在迎接品牌百年之际，我们将建立一套能够根据客户反馈持续进化的体系，并不断勾勒出 Onitsuka Tiger 的未来蓝图。”WWD