一夜爆火,堪比春运!“老实人”山西,终于熬出头了

山西,快比西安火了。

这是最近去山西旅游的网友发出的感叹。

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起因是,爆火游戏《黑神话:悟空》团队花费了一年的时间,在各地实地扫描,在36个取景地当中,山西的古建就足足占了27个。

谁也想不到,山西这个平时“闷不作声”的大省,竟意外逆袭了!

很快,游戏的取景地山西小西天景区就被人挤爆,游客量比去年同期增加236%,很多人更是提早把中秋、国庆假期的目的地安排在山西。

山西反应也相当快。官方连夜搞出了“跟着悟空游山西”的主题路线。

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连平时关闭已久、本地人都很少进的铁佛寺,为了这一波泼天流量都决定对外开放。

从官方到民众,所有人都卯足了劲想要一探山西的魅力,然而,很多山西本地人却哭了,感叹山西这一次终于出息。

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毕竟,很长时间以来,虽然同是文化大省,但论旅游人气,山西比不过西安,论整活,山西也打不过淄博尔滨。

然而今年的山西,却彻底扬眉吐气,成了最受游客青睐的地方。很多导游更是忙的没处休息,连当地的电瓶车司机都能火成网红。

很多人说山西拿到了淄博尔滨的爽文剧本。其实,山西,早该火了!

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本地人看腻的土特产,

却把老外馋哭了

今年,老外来中国144小时特种兵旅游,从南一路向北带火不少城市,发现最意外的旅游地竟然是山西。

有数据显示,早在今年端午,山西周边游订单量同比增5%;传统民俗吸引外国游客前来体验,山西端午入境游预订量同比增142%。

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这么多的旅游城市,凭啥山西突然就火了?

除了免签旅游原因,更关键的是山西原本就有爆火的潜质。

要知道,山西被第一次出圈宣传的,是火到巴黎的土特产刀削面。

不久前,有个山西老乡去巴黎开面馆,发个日常营业视频,没想到却意外带火了自家生意。

一碗刀削面因为太好吃,直接让走过路过的法国人直呼:“中国功夫!”

这些老外吃完面,甚至连汤带水喝得一干二净,最后还要用法棍面包把整个碗抹得干干净净才作罢。

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在国内10元一碗面,到国外卖100多,而他的目标是一天卖2000碗。

有外国网友表示,在一碗小面感受到中国魅力,甚至还带动了不少老外想来中国旅游。

像这样闷声发大财甚至默默做大的山西土特产,还有很多。

有的是打响品牌名气,去山西百米以内必能见到的老特产汾酒,同样也是硬控老外。

过去很多老外习惯温和的红酒,一直觉得白酒太辛辣,喝不惯茅台,喝不惯五粮液,但是对汾酒情有独钟。

因为口感清香偏甜,汾酒甚至还专门根据加拿大居民口味推出白酒,很多老外直接拿起汾酒就是对瓶吹,它在国外也是赚得盆满钵满,一年就卖了120亿。

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还有的闷声发财。

山西老陈醋让老外喝完直呼“天灵盖都打开了”,在法国、美国、墨西哥当地超市都有身影。

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很多人不知道,山西居然还产三文鱼、鱼子酱、大闸蟹,大闸蟹的产量甚至还排名国际。

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山西人吃腻用腻的土特产,给了老外一个又一个“东方魔法”震撼。

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最狠逆袭:

被“喝醋”误解20年,到团建大省

如果说这些年,山西这些土特产还是闷声发大财,很多人给山西一个形容词:待爆。

那么从待爆到彻底爆发出圈,还得靠真正的人为。

今年山西终于在旅游上实现了大出圈:携程数据显示,截至8月25日,目的地为山西的暑期入境游订单量同比增长138%,国内游机票订单同比增长16%,国内游酒店订单同比增长24%。

有网友感慨,最近晚上十一点的太原站,甚至火出了春运的既视感,评论区不少人都有共鸣。

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其实山西热往年也有,为何今年能闹得如此夸张?

除了游戏带动之外,还有两件事助推了山西的热度。

第一件事,是行业的打法变了。

这几年,东方甄选们下场,主播兼职导游,让直播+文旅成了最火的流量打法。

可以说,第一个抓住直播红利的城市,就是山西。

为了抓住流量,临汾文旅局长先是喊话董宇辉火爆全网,冲上热搜,东方甄选也顺势而为,把直播间直接搬到了山西,请来当地人讲解互动,董宇辉现场喝醋,让观众看直播就像看综艺,一场下来,光是陈醋就卖了10万桶。

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董宇辉的山西小作文,更是吸引了很多本地人转发,二次传播的速度极其强悍,在网上掀起“山西热”,相关话题讨论度直接上亿。

线上不仅是山西流量的放大器,还打碎了很多人的信息茧房。

人们这才发现,原来山西人中午午休时间超过俩小时;原来山西没有空调,夏天晚上还要盖被子;原来每个村都有庙,有戏台,放去其他省份都可以成为镇宝文物。

据说在董宇辉直播间里,山西人最大的凡尔赛就是,“你们没有吗?”

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第二件事,是脱胎换骨的改变:一个山西=博物馆+IP乐园。

过去很长一段时间,山西的宣传有点太接地气了。

比如众所周知的“喝醋”,在山西,米饭、鸡蛋都要蘸点醋,但对于很多人来说,这些并没有什么诱惑点,甚至还劝退了不少不爱喝醋的人,一些土味的宣传也被人诟病太过时。

山西人的午休、没空调等热梗,也实在不是吸引外地游客大老远过来的杀手锏。

然而从今年开始,山西文旅的改变堪称脱胎换骨。

先是在网上发了一组面食宣传片,年轻感十足的画风,让网友直呼“这不是我认识的那个山西了”,光点赞就快百万。

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在《黑神话:悟空》爆火后,网友纷纷支招,要帮山西文旅接住这一波热度: 有建议开通“黑神话:悟空”旅游专列的、有建议做打卡点,集齐后赠送小紧箍咒礼物的。

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山西文旅也相当听劝,收到消息后,连夜搞出跟着悟空游山西专线,还在各景区设立了线下存档点,甚至还设立了网友们期待的通关文牒、通关信物、集章打卡,堪称大型黑猴IP乐园,每一个细节都很用心。

更让全国人见识到,什么是山西速度。

一向习惯午休的山西人,为了让外地人玩得好,三天三夜在山西小城雕刻出一座巨大的悟空雕塑。

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这些速度极快的反应,给山西旅游制造了无数传播爆点。

如今,仅“山西旅游”一个词条,在抖音就有超10亿次播放。过去挤破头抢着去哈尔滨、淄博、西安的,现在纷纷有了新的团建打卡地,那就是山西。

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有人之前去西安拍古建筑,现在卖还赚了1万多。

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与其说是旅游热带火了山西,不如说是山西人自己。

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中国迪士尼,

差点被“煤老板”耽误

一个游戏或一座城市的爆火,背后都会说有高人。

然而山西,似乎一直缺乏这样的高人。

去年,中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安指出,山西总是比全国慢一拍,山西尚无有影响的产品。究其主要原因是:一是思想认识落后,二是人才落后,三是模式落后。

董宇辉也说,山西是个低调的省份,因为太低调,反而逐渐被人忘记。

就在去年最惨的时候,山西文旅还一度因为“反应慢”、“体验差”被骂上热搜,骂得最多的还是山西人。

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但低调,就真不能让人看见吗?

短短一年,能从低调逆袭到国内外出圈,山西能打出最大的好牌,显然还是拼文化。

如今,中国人的旅游需求,已经从过去的吃喝玩乐,进化到next level:文化。不光是拍照,还要了解中国人自己的历史文化。

在刀哥看来,这无疑是旅游行业质的改变。要知道在过去,很多网红城市都是一贯靠吃喝整活、娱乐体验来吸引游客。

哈尔滨的冰雪大世界,淄博、天水也是靠美食出圈,多巴胺才是宣传王牌,而文化牌甚至被游客认为无聊、土味。寺庙、古建等也不讨巧,只有少数人会冲着文化去旅游。

没有直接刺激的娱乐性体验,山西的处境可想而知,过去有外地人来山西景区玩,发现很多古建筑空无一人,哪怕免费都没有游客,导游也很愁。

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然而近年开始,游客有了更多的改变。

不再仅满足于吃喝玩乐,而是更想了解属于中国人自己的文化历史,这是为什么如今各地博物馆迎来旅游热,山西也终于等来了自己的机会。

比如《黑神话:悟空》的知名打卡点悬空寺被挤爆,另一处名场面取景地隰县小西天,被网友称为“来了就想哭的地方”,很多人甚至开始提前做当地文化攻略。

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借助游戏热,其他地方的古建也纷纷得到关注。比如天津蓟县的独乐寺、河北蔚县的玉皇阁等。

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不过得到最大利好的无疑还是山西。有人说,山西就像一个终于被看见的孩子。

毕竟,早在淄博、哈尔滨爆火的时候,山西文旅局也没少努力刷存在感。

光是文旅局局长下场“整活”就有几十位,高平市文旅局长拍摄戏服变装视频为炎帝故里代言,临汾文旅局长跑到西安大唐不夜城做推广,山西文旅官方账号甚至开启“题海战术”,一晚上发布了50多条视频。

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然而能起的效果都有限,跟网红城市比更是小透明。

正是因为知道靠文化牌爆火的机会并不容易,所以要比别人付出更多。

山西为了宣传文化有多努力?

董宇辉来云冈石窟时,当地馆长甚至会从医院病床爬起来,打封闭针和止痛药,坚持讲解好几个小时,就是为了让大家了解更多的古建文化。

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有网友反映在山西专场买的产品有破损时,为了不给别人留下坏印象,山西人甚至自发当起客服,要给外地朋友寄点东西补偿。

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跟别的省市比,看似“很傻”,但现实证明,他们才是最大的聪明人。

正是官方和当地人拿出最大诚意,才能让更多的宝藏古建筑被看见。

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如今,虽然旅游热屡见不鲜,很多地方都在迫切地希望得到爆火的机会。

山西爆火后,四川、内蒙等多地也在尽力宣传,就像曾经的山西一样,想要努力出圈。

但爆红从来不是好运加持,而是实力使然。

靠游戏爆红仅是第一步,山西想要抓住这波文化旅游风口,关键还得是回归本质,小到吃用住行,大到文化体验,接下来每一个环节,都不能掉链子。

流量已经抓住,能不能真的“留客”,还要记住一点:

当地人有多用心,外地人才能有多走心。

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