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瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人
8 月 11 日，瑞幸咖啡正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，同步推广瑞幸首款轻茉莉 · 轻乳茶。据悉，该款轻乳茶继承了轻乳茶全系「4 个 0」的健康理念，配方干净无负担。品牌也将于近日大力推广「上午咖啡下午茶」概念，即日起，全国 2 万店在下午 4 点后，将为用户提供 9.9 元下午茶，丰富下午到晚间，非咖啡高峰期的饮品菜单，给消费者更多选择。
可口可乐与奥利奥结为「新搭子」
可口可乐和奥利奥两大品牌结成「新搭子」，宣布即将于 9 月推出两款独家限定版产品：奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥限定版可乐型汽水。受「搭子文化」的启发，两大标志性品牌还将推出一系列独特的线上线下互动体验，为「搭子」们掀起欢庆热潮。
SK-II 全新LXP 匠心系列上市
2024年8月17日，秉承着追求至美肌肤的臻致匠心，国际高端护肤品牌SK-II 推出匠心打造的臻致奢美护肤系列——SK-II 全新LXP 匠心系列。SK-II 全新LXP匠心系列灵感源于传统陶瓷修复技艺的匠心智慧——“时间与美，从来都不是对立面，而是彼此的盟友”。
在快节奏的现代生活中，似乎很多人只会 dating，不懂 loving。一千个人眼中有一千哈姆雷特，对「爱」来说，也有千百种定义。七夕之际，三联生活周刊联合小红书推出七夕创意短片《我的恋爱指南》，从小孩姐到爷爷奶奶，搜集到了 10-100 岁的情书，发起一次「中式浪漫」的集体告白。2024 七夕如约而至，不同于常规品牌对七夕的商业化表达，vivo 今年特别联合导演申迪与演员史策共创短片《三分甜注定》，在细腻的镜头语言里叙述那一两分填满苦涩生活的甜意，以新的思考方向和内容角度给出了现代人关于七夕的全新答案。每到七夕，品牌总会通过着重刻画爱情中的浪漫瞬间，来制造节日氛围，美团外卖却在七夕之际发布一支短片，撕掉爱情的滤镜，带大家看看恋爱中的另一面。短片通过 5 个场景，描绘了男方在约会中扭捏告白、画饼、评价妆造等约会中的「下头瞬间」，进而引出「脸红不如送口红」「画饼不如送粉饼」「发誓不如送保湿」「喝热水不如送香水」「瞎哔哔不如送眉笔」五个谐音梗，幽默传递「送美妆好礼上美团外卖」的平台心智。
毛不易凭名字接到淘宝代言
前有鲁豫靠脸拿下代言，后有毛不易凭名字接到代言。近日，淘宝秒杀官宣毛不易为「省钱代言官」，并充分发挥他歌手身份，带来了一首魔性洗脑的「省钱曲」，将大家耳熟能详的《葫芦娃》主题曲进行改编，持续传递「跟着毛不易，省钱好容易」的价值主张。
快手快聘「再造一座马驹桥」
马驹桥，北方最大的劳务日结市场所在地，这里聚集着来自天南海北的求职者。然而，以马驹桥为代表的传统招工模式，存在着不少有形或无形的问题，困扰着数千万讨生活的普通人。近日，快手快聘联合《澎湃新闻》、《封面新闻》以及《新京报》，发布快聘年度主题片《再造一座「马驹桥」》 ，讲述互联网时代建好一座「更宽」、「更大」的马驹桥的故事。
怡宝 × 基普乔格一起「致长跑者」
马拉松作为巴黎奥运会闭幕前的最后一个项目，首次设置大众组，让马拉松爱好者和专业运动员都能一起参与这场盛事。在这其中也看到了两届奥运会马拉松金牌得——基普乔格。虽然最后没能完成比赛，但他一直用跑步诠释那份热爱与坚持。近日，怡宝携手基普乔格发布 TVC《致长跑者》，讲述跑步之于人生的意义。
夏日炎炎，酷暑难耐。近日，王老吉联动必胜客发布 2 款夏日新品「王老吉暴打柠檬茶」与「王老吉暴打美式」，以「三花三草一叶」的草本王老吉为引，分别加入香水柠檬与 LAVAZZA 咖啡豆，为大家带来独特的三伏修养体验。目前，2 款饮品皆已上线全国必胜客门店。七夕之际，精品咖啡品牌 Seesaw 与上海彩虹室内合唱团宣布了他们的联名合作，共同推出了以「活在爱里面」为主题的系列产品和一系列创意营销活动。据悉，本次优酸乳与吗喽的联名产品，以「吃不了爱情的苦就喝优酸乳」为口号，精心打造了一款金装「七夕吗喽装优酸乳」。该产品不仅保留了优酸乳一贯的优质生牛乳基底，还特别添加了超多多多的真实白桃果粒，酸甜口感直击心间，为孤独的心灵带来一丝慰藉。包装上，醒目的「吗喽」形象与甜蜜浪漫的七夕元素相结合，既有趣又充满爱意，让人一眼难忘。周一，打工人班味最重的一天。「上学时讨厌周一，工作后更讨厌周一」，屏幕前的你是否也染上了「周一综合症」？随着暑期电影《加菲猫家族》热映，其主人公加菲猫「讨厌星期一」的特质引起了不少观众的共鸣。以此为切入点，8 月 9 日，库迪官宣联名加菲猫，推出全新库迪桃桃系列，带领打工人「桃」离周一。8 月 12 日，「罗森 LAWSON」和《恋与深空》联名活动开启。即日起至 9 月 8 日，用户参与门店集点活动，满足规则，可获联动书签套装 1 份。8 月 17 日起，全国 27 家主题店陆续开启。此外，威化饼干、马口铁徽章、亚克力立牌、明信片透卡套装、亚克力摇摇乐，将于线上 8 月 12 日开启预售，线下主题店和部分门店将在 9 月开启贩售。8 月 12 日至 25 日，肯德基一年一度的炸鸡大亨节如期到来。除了推出「热辣薯片脆皮鸡」和「汤咖喱原味鸡」两款炸鸡新品外，本次肯德基还携手 Monopoly 地产大亨，推出新脆皮鸡大享桶限定包装，以及炸鸡大亨版联名桌游。此外，肯德基还在指定餐厅推出限量「疯狂吐钞鸡豪华三层礼盒」，邀请用户在休闲时刻里共享炸鸡美味与游戏趣味。MANNER ×《歌剧魅影》再次走入「歌剧院之夜」去年 3 月，MANNER 曾和话剧《歌剧魅影》展开系列联动，以限定饮品沉浸式感受「魅影」独特的艺术氛围。近日，英文原版《歌剧魅影》官宣将再度开启全国巡演，MANNER 也将再次于其牵手，推出主题饮品「玫瑰风味冰拿铁」，再次开启「歌剧院之夜」。
8 月 10 日，敷尔佳官宣成毅为全球品牌代言人。作为演员，成毅以坚韧塑造角色风骨，用初心镌刻梦想新篇；正如敷尔佳匠心研发、内外兼修，只为守护美丽，见证光芒闪耀 。未来，二者将携手并进共赴佳期，让世界见证中国之美，开启一场「内外兼修」的肌肤修护之旅。8 月 12 日，立白正式官宣迪丽热巴为品牌代言人，同步推广立白大师香氛系列产品，邀请消费者一起「穿上我爱的香」。据悉，此次的香氛系列源自法国格拉斯的玫瑰香气，让消费者在清洁衣物的同时，感受香与时尚的无限感官之美。同时，立白将一起携手代言人探索更多时尚穿香秘诀，让香与时尚，随衣绽放。8 月 10 日，「OBAGI欧邦琪」宣布文俊辉成为品牌代言人（精华品类），同步推广蓝瓶 VC 臻护焕亮左旋精华产品。「Dermalogica德美乐嘉」宣布宋佳为中国区首位品牌代言人8 月 12 日，「Dermalogica德美乐嘉」宣布宋佳为中国区首位品牌代言人，同步推广多维面霜和多维面膜产品。意大利品牌 MISS SIXTY 官宣杨幂为全球品牌代言人，双方携手带来形象大片，在沙丘废土世界中演绎丹宁风潮，于光影变幻间探索时尚「MI」诀。未来，MISS SIXTY 将和杨幂一起叙写丹宁时尚新篇章。8 月 14 日，MichaelKors 官宣演员檀健次为品牌亚太区代言人。二者合作拍摄了 MichaelKors 全球秋冬广告，以「带着 MK 走走停停」为主题，演绎全新 MK COLBY 手袋。据悉，该款你限量版丹宁小羊皮 COLBY 手袋将以独特皮革印染工艺制成，于极柔软精致的小羊皮革上反复印染，呈现逼真的丹宁面料纹理。