暑期档冲向100亿！00后都爱看什么？

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电影频道融媒体中心

2024-08-13 21:30发布于北京CCTV6电影频道官方账号

文丨kino


截至当前，2024年暑期档全国总票房（含预售）已突破94亿，正在朝100亿大关持续进军！《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》暂列档期票房前三。

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根据灯塔专业版发布的2024年7月电影市场数据观察报告显示，24岁以下的购票观众占比21.9%，超过去年同比数据，00后观众占比止住连续多年下降的趋势。

在这个电影题材类型丰富多元的暑期档中，身为新一代年轻观众，这些00后们都偏爱哪些电影呢？

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在7月份，爱情电影《云边有个小卖部》和《你的名字。》都在20-24岁购票用户占比最高，前者达39.5%，后者达44%。

8月初上映、票房破亿的喜剧科幻爱情片《从21世纪安全撤离》，购票用户年龄目前也是在20-24岁占比最高，达到33.4%，都深受00后观众的青睐。

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《从21世纪安全撤离》购票用户年龄分布

追光动画系列动画电影《白蛇：浮生》在七夕当日夺得票房冠军，朱一龙、邱天主演的爱情电影《负负得正》也在同天上映，首日拿下超3900万票房。

两部影片在20-24岁年龄的观众购票比例都最高，《白蛇：浮生》为26.8%，《负负得正》为26.3%.它们都具有鲜明的爱情故事元素，成为学生、情侣观众的主要选择。

以猫眼专业版统计的想看数据来分析，《白蛇：浮生》和《负负得正》的想看用户在20-24岁的年龄占比也都领先其它年龄段，分别为23.4%和27.3%。

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《白蛇：浮生》购票用户年龄分布

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《白蛇：浮生》想看用户年龄占比

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《负负得正》购票用户年龄分布

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《负负得正》想看用户年龄占比


可以发现，动画电影和爱情电影，是目前比较受到00后观众喜爱的两种类型片。档期内包括动画片《神偷奶爸4》《头脑特工队2》和爱情片《欢迎来到我身边》的购票用户比例最高的年龄段也集中在20-24岁。

不止是在暑期档，今年春节档的青少年和20-24岁观众最爱《我们一起摇太阳》；五一档的青少年和20-24岁观众偏爱《穿过月亮的旅行》《间谍过家家 代号：白》，《间谍过家家 代号：白》的学生占比更是大盘的1.3倍，精准捕捉学生群体。

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以猫眼研究院发布的《2023年中国电影市场数据洞察》来看，去年最受00后年轻观众追捧的十部电影中就有4部是动画片、3部是爱情片。

另一方面，00后观众受到演员的影响也会比较大。例如春节档的《我们一起摇太阳》《第二十条》《飞驰人生》最受20-24岁观众喜爱，这些电影由青年演员彭昱畅、李庚希、刘耀文、范丞丞分别主演，对00后有更多吸引力。

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演员朱一龙对00后同样具备号召力，去年的《河边的错误》入选年度最年轻影片前十名，《负负得正》的核心受众也是在00后，20-24岁购票观众是影片票房的主要来源。

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但一部电影抓住了00后观众，就能获得高票房收入吗？显然不是。目前院线市场的主体观众群体并不是00后。

中国艺术研究院教授支菲娜曾参与2011年、2015年、2021年的三次电影观众人群调查，数据表明，电影观众正在逐渐“变老”，到2021年，30岁以上的观众占比50.8%，18-30岁的观众已经下降至44%。

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支菲娜认为，电影的观众人群没有实现大规模的流动，从2011年到2021年还是同一批，如何吸引新的年轻观众走进电影院是当下一个重要的问题。

因此，中国电影市场仍然需要更多年轻化、吸引00后年轻观众喜欢的内容。在这个暑期档，我们也看到不少中国电影在这方面做出了积极有益的探索。

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《从21世纪安全撤离》以豆瓣开分7.7的成绩，位列同档期评分第一。郭帆评价本片就像是“中国电影的彩蛋”。导演李阳的个性化创作，成功链接到许多00后的“脑回路”。

影片虽然聚焦的是1999年青少年的故事，其情感内核更能被现在的00后所接受。

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相比上一代，现在的00后更多选择拒绝情绪内耗，将“emo”转变为“适度发疯”，他们也更勇于去主动彰显自身诉求，敢于去“冒犯”并捍卫自身权益。

影片的科幻设定就很抽象，打一个喷嚏就能来回穿梭二十年时空。王炸三人组癫狂般抵抗崩坏世界、从未来回到当下希望变成更好大人的表达，非常符合当下年轻人的精神状态和青春成长愿景。

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与许多国产爱情电影的气质不同，《负负得正》的故事讲述陷入重复单调日常生活的黄振开，遇到神秘合租室友李小乐后，让他重获感知爱的能力和打破常规生活的勇气。

该片在这个情感故事里，出乎意料加入了外星人的设定。他们是电影摄制组，拍摄着黄振开的人生剧本，他们也是恋爱观察员，全程注视着黄振开和李小乐的感情发展。

在形式多样的影像风格下，《负负得正》解构了当下都市年轻人的生活状态，解构了他们对待爱情的不同观念，更懂得00后的思维和想法。

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年轻化的作品，要努力去找寻对口的年轻观众。未来电影院的主体观众属于00后，他们是中国电影市场受众里的中流砥柱。电影人在创作中，不应该忽视他们的精神需求，要积极主动去靠近他们的精神世界，拍出00后想看的电影形态和内容。


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