最近关于“价格”的问题此起彼伏，前段时间跟大家聊了海外车企在中国市场推出价格战的事情，最近陆续又看到各大行业品牌如火锅店、饮用水、茶饮等，都在不知不觉中开展了“价格战”。“9.9一杯”、“买一送一”等话术随处可见。
怎么回事？价格战真的有用吗？算不算内卷吗？
先说说为什么要打价格战呢?
价格战常常是因为市场上的产品或服务开始"泛滥"，大家都想多抢一块蛋糕，于是你降一点，我降一点，最后就演变成了价格的"自由落体"。再加上，有些"新来的"想快速打入市场，或者"大佬"们想清理一下"战场"，把小玩家挤出去，价格战就这么轰轰烈烈地开打了。
那么采用价格战真的有效吗？对于我们消费者真的就是“捡便宜”吗？
从正面影响来看，在行业动荡期，价格战是一种常见的正常市场竞争手段，短期内有助于快速收获规模和市场份额。长期看甚至可以推动产业快速发展，带来行业升级和成熟。
那对于我们而言，当全行业价格下降，那么可供自己选择的商品类型就更多了。
当然这个时候也不能忽视服务和质量的考察，否则以为自己“捡了便宜“，实际是摊上”麻烦“。因为长期低价竞争可能会让企业从而压缩成本，降低企业的可持续发展和产品质量，仅仅关注低价带来的销量扩张，会影响整个行业的健康发展。
这不最近，有些车企也开始意识到这一问题，纷纷表态抵制以销量“卷周榜”，反对低水平内卷。此外啤酒业在各大主流消费品类种走出独立行情，不仅没降价，反而还涨价，成为反内卷急先锋。
为何价格战还要存在?
不得不说，对于一些行业而言，是平庸导致内卷。只有当一个产业没有其他办法可以提升价值的时候，才会推出价格战。如果低价策略仅仅是为了短期内的市场份额而牺牲产品质量、服务水平，那么这种价格战可能就是一种内卷式恶性竞争现象。
但现实讲，只要竞争还在，价格战就会一直存在。真正利好消费者和企业的“价格战”，对应的是深层次高质量的效率竞争。企业必须同时顾及效率和价值，而不仅仅是低价，否则还是我们消费端来买单。