在这段时间，品牌借势奥运营销的动作层出不穷，体育营销已经形成了一种固定式表达，即将奥运健儿作为主角，传递正能量的拼搏精神。这种传统的创意表现并无过错，但也很容易让品牌迷失在千篇一律的同质化营销中。
而最近一向很多写文案的大润发，为了给即将出征巴黎的奥运健儿们加油，大润发推出奥运特辑——「超市啦啦队」，还是一如既往将超市商品拟人化，让它们化身拉拉队员，简直不要太好笑。
而每一句文案洞察力很绝。
可乐
会有一大波喜讯接踵而至
我们提前干杯庆祝
将可乐产品与庆祝、欢乐的情绪绑定在一起，激发人们对美好时光的向往，同时也鼓励消费者选择可乐作为庆祝时的必备饮品，增加了产品的社交属性和情感价值。
剃须刀
在动作的干净利落上
你我都是实力派
正如剃须刀追求的“干净利落”，寓意着无论是运动竞技还是日常生活中的自我打理，都追求极致的精准与效率。
大米
用粒粒饱满的精神气
创造你们的丰收奇迹
粒粒饱满和丰收这联想，不仅宣传了自己的产品还带了美好的寓意，真的很绝。
牛奶
很少会夸人牛气满满
但你是个例外
咱就是说，用“牛气满满”一词，双关地借用了牛奶的联想，既贴合牛奶产品本身，又赋予了这个词更加生动和积极的含义，夸人还得是大润发。
除此之外还有酸奶、橙汁、洗发露等，都在大润发的创作下有了新的寓意。
除了巧妙地将商品拟人化以增添趣味，大润发更深入生活场景，精心构思文案，旨在与消费者的日常需求和情感产生共鸣。
比如以积极乐观的态度，强调在日常的忙碌与挑战中寻找乐趣和价值，不以输赢论英雄，而是珍惜当下的生活哲学。或者是将大润发定位为消费者日常生活中的支持者和鼓励者，暗示它不仅是购物场所，更是为顾客加油鼓劲的生活伙伴。
在大润发的货架间，寻常的柴米油盐酱醋茶不仅是日常餐桌的支撑，而是奥运的啦啦队，更是生活的啦啦队，给大家加油鼓劲。
所以说，大润发的文案既呼应了奥运的激情与挑战精神，又紧密联系到每个人的日常生活体验，提醒大家在为体育健儿加油的同时，也不忘在自己的生活舞台上发光发热，发现并享受那些平凡日子中的不凡时刻。
毕竟细看这些文案，其实不难发现句句都在鼓励大家用积极的态度，回归生活、感受生活，这才是这些大润发文案真正的意义。也同样强调在柴米油盐的平凡中，每个人都能活出自己的主场，彰显了品牌对消费者深层需求的理解与温情支持。
而当我们回过去看之前出圈的文案，其实也有着异曲同工之妙，大润发总是能够以有趣的洞察，精准集中用户的心，比如之前写打工人的语录，也是一个个很扎心，精准踩中大众的心巴，狠狠引发共鸣。
锅
甩锅
甩得溜
不代表
炒菜炒得好
香蕉
成熟
一点
焦虑
不值钱
碰到令人
焦虑的
项目别害怕
指不定哪天
就黄了
盲盒扭蛋
有时候
不讨好
才更
吸引人
起泡酒
打工而已
不必上头
鱼
不要把
同事
当朋友
在这些文案上，似乎并没有刻意的走心，更像是职场生活中的小建议，配合产品的特点延伸出对职场的看法，再用文字去表达出来，本身就是一件很酷的事情。
还有之前的避暑文案，也抓住了大众高温天气下想躁动的心。
巧克力
太热了，想去避暑
电扇
37℃的人说抱就抱
37℃的风一吹就倒
葡萄
跨出超市的门
外面就是火焰山
冰棍
我的习以为常
竟是你们的人间天堂
某种程度上说，大润发的文案每次都借势各种场景，但最终都会回归到生活中，让读者去感受生活，以积极的态度去面对生活，这才是这些生活文案真正的意义。
正如记录片《人生一串》中有这样一句话：“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”，学会感受和观察生活中的烟火气，才能发现生活中更多的色彩。
说到最后：
不得不说，经过这几次的文案出圈，大润发完完全全变成一家被开超市耽误的文案鬼才，看似轻描淡写的文案不仅将互联网流行梗融入其中，更体现了大润发的会玩，对生活的的极致洞察和感悟，这也是让用户感同身受的秘诀。
当然也离不开大润发每次都能将商品拟人化，每次都让冷冰冰的商品有了温度，它们可以有性格、有梦想、有故事，这种人性化的文案设计，也让每一件商品都承载着独特的情感与价值主张。同时也是在传递一种生活态度和文化理念，让购物超越物质层面，成为一种情感的交流和心灵的触碰。
作者 | ADman艾德曼