近期，几档短视频综艺频频出圈、屡上热搜。在《我爱我很棒户外电台》节目中，董宇辉坦诚了自己的痛苦与拧巴，表示反感被当做网红，直播带货压力大到每天失眠，甚至直言：“人生可以选择的话，我宁愿火的是公司内的任何一个人”。一石激起千层浪，舆论快速发酵并掀起广泛讨论，观点的交锋与碰撞也吸引了专业媒体纷纷入场。

另一边，在《很高兴认识你》节目中，文淇则因为她的细腻与坦诚收获无数共情，一句“我很想要去讨好那个成年人的世界，但是最后也没有挤进去”，让众多屏幕前“努力装大人”的年轻观众产生共鸣。节目截图和动人语录在社交媒体上广泛流传，收获上万收藏点赞。

“短视频综艺也开始走心了？”“抖音也要卷深度了吗？”在追综艺的同时，观众们也发出了这样的疑问。曾几何时，短视频被贴上“快节奏”“不过脑”“high就完事”的标签，如今的创新是否昭示着内容生产新纪元的开启？

百万人点赞的深度短视频

纪实董宇辉的拧巴和文淇的真实

深色的夜空像漆黑的画布，远处挂着几串橘黄色的“星星灯”，像明暗闪烁的篝火。身后是几个白色的帐篷，身前是暖色调的木桌和锅炉，董宇辉和嘉宾面对面而坐，折叠在短视频里的时光竟在此刻缓缓地流淌，心扉正在慢慢打开。

“经常会听到别人介绍我说我是个网红，我非常反感这两个字，非常反感”，董宇辉紧锁着眉头，而后又无奈地撇着嘴苦笑。在镜头的捕捉下，他的反应是真实的、自然而然的一种流露，在安静的郊外环境中发出清晰的回响。没有短视频的咯噔配乐，或者快节奏和花字的强调突出，但是他的情绪和感悟却能够被屏幕前的观众所捕捉，引起讨论、质疑或者共鸣。

“12点左右到家，洗漱完之后，12点半躺在床上开始吃前两颗安眠药，运气好的话能在2点左右睡着，运气不好的话会在3点左右吃后面几颗药，5点6点左右能睡着一会儿，一般就睡着一个多小时再醒来”，董宇辉真实地袒露自己做直播带货后每日紧绷的状态，他的生活和内心细腻的情绪在视频里一览无遗。他甚至坦言，每天睡醒之后就觉得，还不如不睡，一睡醒之后浑身更难受。

董宇辉的这份袒露很快冲上热搜，舆论的反应各不相同。有人批评他“吃饭砸锅”，通过直播带货实现了普通人梦寐以求的涨薪升职却大吐苦水；有人则表示同情理解，并深度分析直播间功利主义导向下的“高效率”与“快节奏”，跟董宇辉“以直播载道”目标驱动下的文化直播之间的内在矛盾，共情他在文化输出时感受到的“异化”。

双方观点各有依据，但我们能看到的是，观众对于这个短视频的节目内容不再像往常一样流于“二极管”式讨论，或者仅仅抓住表面的只言片语泛泛而谈或大肆批驳。舆论不仅围绕着风暴中心的董宇辉本身，同时也在探讨工作的意义、直播这一媒介文化形式。这样深度而多元的有益探讨，既是董宇辉这一节目核心人物所带来的，也有赖于短视频综艺创新的节目设置。

“癌症晚期妈妈”邓静、“被多年家暴自驾出逃”的50岁阿姨苏敏都是董宇辉的对谈对象，从嘉宾选择上可以看出节目组不怕挖掘人性的多面与复杂。在聆听邓静讲述癌症确诊之时，董宇辉眼泛泪光；在访谈苏敏被家暴的经历时，他多次审慎斟酌用词，由浅入深、寓情于理。素人嘉宾的人生像怀抱万物的河流，董宇辉自带思想的厚度与深刻，两者的碰撞与交汇，也在观众的心里激起一圈圈涟漪。

相比董宇辉带来的深度讨论与观点交锋，文淇在抖音综艺中的自我展露则引发了大范围的共情，她跟同为女性的周迅和阿雅聊起小时候第一次生理期的紧张，对两位温柔的前辈诚恳地展现自己的自卑和失望：“我很不能接受自己，没有活成自己梦想中的样子”，“我很想要去讨好那个成年人的世界，我不得不拿起小刀把自己剪一剪切一切，但是最后也没有挤进去”。

这样真诚而青涩的流露，好似向屏幕外伸出了一只温柔的手，对于在社会时钟下深感焦虑的年轻观众有绝佳治愈力。这样细腻的表达也是节目氛围的产物，周迅、阿雅、文淇三个人坐在雅致的凉亭里，周围是青葱的林木，有微风、花香、油纸伞和洒落的日光。这样的节目环境能够让观众沉浸其间安顿浮躁的内心，从而捕捉到文淇真挚的情感。

这届短视频综艺，怎么走起“深度”路线了？这能够成为平台内容制作未来出圈的新赛道吗？

短视频平台+深度内容

这对反差CP缘何杀出重围

《我爱我很棒户外电台》与《很高兴认识你》的出圈现象，并非短视频平台在深度内容上的首次发力。相反，抖音早早就尝试在快节奏的平台之上输出引人深思的优质内容，调校受众接收、思考、消化、讨论系列流程的节奏与时间把控，在注意力经济之下创造兼具娱乐与思想启迪的观看体验，在快慢之间，推出全新的内容模式。

由周迅和阿雅发起的《很高兴认识你》，早在2020年的第一季就获得了豆瓣8.6的高分。在当年，这档节目是“快节奏”平台上横空出世的“慢综艺”，两位发起人走向山野，在云南的丛林里采蘑菇、偶遇小鹿，吃河水冰过的清甜西瓜，在青海的大柴旦翡翠湖畔漫步……节目里，很多时候嘉宾们都在安静地感受自然的声音，只剩下舒缓的配乐和如画的山水，但却意外俘获了众多被短视频拉高情绪阈值的观众的心。在节目里，嘉宾们深度交谈，周迅看着船舱外一望无际的湛蓝说出：“我想活成一片海”，成为被人们广泛谈论的名场面。

港圈“熟人局”《因为是朋友呀》汇聚了容祖儿、阿Sa、阿娇三位长达22年的好友，一起谈论恋爱、亲密关系、职业发展、友情等深度话题。在长视频内容中，默契的原生关系可以加大节目的内容产出度，节目的内容体量也能够为关系的背景和细节提供交代和渲染的空间。尽管短视频节目对铺垫内容做了简化，但由于观众对三位嘉宾的经历和性格足够熟悉，依然能够沉浸于她们的对话里，不会感受到突兀。原来，深度话题、细腻表达和复杂的情感也能够在短视频平台占得一席之地，形成独特的竞争优势。

相比长视频平台的深度内容，短视频综艺显然具备更符合时下观众需求的时长优势。但“短小”“快节奏”常常是“深度思考”的反面，如何营造娓娓道来的沟通场景从而让观众自我代入，又如何让心绪的展开与道理的呈现不流于泛泛而谈的鸡汤，抖音节目大刀阔斧做出改良，交出了一份亮眼的答卷。

现阶段学界及业界对于短视频时长的普遍定义是0-15分钟，以《我爱我很棒户外电台》为例，每集节目的时长都工整地剪辑成14分钟左右，在保持“轻量感”的同时，为内容深度和广度的展开留出空间。在生产深度内容时，短视频平台并没有盲目固守“短、平、快”的优势，而是根据内容特点和形式确定调性和体量，平衡快与慢的艺术。

真实和粗粝感，常常被认为是短视频内容的魅力所在。生活中既有和睦也有冲突，冲突之后不一定导向戏剧化的崩盘，更多是彼此的妥协与共存。《我爱我很棒旅行日记》就因为余秀华和完颜慧德这一对价值观迥异的“敌蜜”频上热搜，两个人小到饮酒坐姿，大到学历认定都能有观点交锋，像极了你在生活里对着“八字不合”的人据理力争的样子。短视频的镜头不回避冲突，也不过分夸大，生活流的质感更接近普通人的真实状态。在节目最后，这对“敌蜜”坐在一起并肩看风景，坦言对方补全了自己看问题的视角，平视的镜头里展现出来的生活智慧，格外打动观看的受众。

《我爱我很棒旅行日记》的每集时长控制在20分钟以下，保持短小精悍的同时也细致展现了旅途的过程。相比长视频，短视频综艺更迎合受众移动端的使用惯性，符合人们在碎片化时间和多元化场景的观看习惯。此外，这类节目脱胎于社交媒体平台，在营销时也更便于二次创作和传播裂变，进一步提升内容的热度。

聚焦“具体的人”

能否成为这届短视频综艺的进阶之路

平台和视频形式只是传播的搭载体，综艺节目的核心竞争力始终还是内容本身。近年来，抖音节目的深度内容，往往与“个人IP”紧密搭配捆绑，聚焦于“具体的人”以及发生于他们身上真实而复杂的故事。此番策略，既满足了“抱怨世界愈发抽象”的年轻人对于具体生活的美好想象，也让他们以节目为抓手，完成了对于项飙所言“附近”的丈量与重构。

此前，抖音节目《出发吧，路即生活》《给你，我的新名片》《棣一次四川旅行日记》等节目都紧紧围绕刘嘉玲、李冰冰、张艺兴、王鹤棣等知名个人IP展开内容，聚焦于一个确切的面孔，节目中呈现的关系、活动、情感流动都变得清晰而具体。

在《出发吧，路即生活》中，刘嘉玲既邀请了老友上山诗钠聊成长、感情和生活，更带上了自己的侄子一同旅行，平辈沟通、代际沟通、亲密关系在风和日丽的北欧风光中缓缓展开，让观众在深度对话和关系中接收到这位“大女主”传达出的勇气与力量。在《棣一次四川旅行日记》中，王鹤棣和朋友们自驾前往乐山、成都、都江堰、甘孜理塘、毛垭大草原等地，体验了滑翔伞、赛车、篝火晚会等活动，具体的家乡、兴趣爱好，舒展的笑脸和亲密无间的相处，就像川西明亮的篝火抚慰当代观众因社交焦虑而挣扎的内心。

打造与强化个人IP，展现真实、具体而复杂的人，其实是短视频平台的强项，其作为社交媒体与UGC平台的天然属性，是开启综艺节目亲和力的绝佳钥匙。众多“个人神话”在此处诞生，郭有才、于文亮、粥饼伦，短视频平台早已是当前时代个人出圈汇聚流量的重要接口。竖屏的呈现形式、热闹的评论区讨论、精简、碎片化和富于网感的调性，很大程度上拉近了节目和受众的距离。

在“癌症晚期妈妈”邓静那期节目的评论区，有一条癌症病人的评论获得了2.8万的点赞。她在视频下方坦言自己卵巢癌恶性晚期，将在两天后手术，引来数千名网友在下方接力留言，为她加油鼓劲。发源于草根文化的短视频平台，孕育了平等而热烈的沟通氛围、积极情感的支持空间，其所生产的情感浓度与亲密链接，是平台内容独特的强势壁垒，将提升受众对于节目内容的忠诚度，并进一步转移到平台之上。

短视频平台综艺在深度内容领域的发力和突围，既保留了自身的调性与风格色彩，又在内容体量、层次、深度和广度上做出创新，目前来看是较为成功的。不同平台强烈的私域特色互补构成了完整的媒介内容产业，我们始终呼唤多样化的精品内容，自有意义地在探索中前行。