2024年上半年中国旗舰手机在俄罗斯市场表现强劲，销量增速领跑
2024年上半年，俄罗斯消费者对中国旗舰手机的兴趣明显增加。尽管苹果仍然是最受欢迎的品牌，但中国手机的销量增长最为迅猛。专家特别指出，中端机型和旗舰机型的需求都在增长，而三星的市场份额则持续下滑。
根据Avito的数据，2024年第二季度销售增长最快的品牌是中国品牌Infinix、Tecno和OnePlus。与此同时，过去三个月，许多热门智能手机型号的价格平均下降了6%。Infinix品牌的智能手机销量翻了一番，Tecno的销量增长了69%，OnePlus的销量增长了23%。
值得注意的是，平台上的供需平衡正在向新设备倾斜。具体来说，新手机的销量比去年4月至6月期间增长了12%。消费者对新设备的需求持续增加：新手机的销量占总销量的比例从19%上升到22%。与第一季度相比，2024年4月至6月期间的价格有所下降：新设备的价格下降了8%，二手商品的价格下降了3%。
MTS也有类似的结论。他们分析了旗舰设备市场，并向“俄罗斯报”透露，2024年1月至6月，价格超过5万卢布的中国智能手机销量在数量和金额上都增长了3.5倍。
中国旗舰手机席卷俄罗斯市场，苹果地位受撼动？
2024年上半年，中国手机品牌在俄罗斯市场表现抢眼，销量增速领跑。MTS零售网络总经理Andrei Gubanov表示：“目前这是市场上的主要趋势。例如，中国智能手机在俄罗斯的销量份额已经达到了81%。与其他国家的同类产品相比，中国旗舰手机对消费者来说更实惠，具有同样高的性能，甚至还有自己独特的功能。”
MTS的数据显示，“与2023年上半年相比，俄罗斯价格超过5万卢布的中国设备的销量在数量和金额上都增长了两倍，达到18.5万台，总额达135亿卢布。”
尽管苹果、三星和小米仍然是销量领先的品牌，但苹果的市场份额已经下降到63%。Avito的数据显示，第二季度苹果新设备的销量同比增长了14%。三星以12%的市场份额位居第二，小米紧随其后，市场份额为11%，其新手机销量同比增长了7%。Honor和realme分别以3%和2%的市场份额位列前五。
MTS上半年最畅销的旗舰机型是Honor Magic6 Pro、小米Redmi Note 13 Plus 512GB和华为Pura70 256GB，这三款机型约占总销量的50%。在销售额方面，Honor Magic6 Pro领先。
Avito“电子产品”类别负责人Pavel Komarov评论说：“中国品牌为俄罗斯市场提供了广泛的型号和价格选择。你可以找到价格实惠、功能基本款的智能手机，也可以找到技术更先进的机型，比如小米14 Ultra，其价格甚至超过了苹果的最新款产品。新机型的推出使得中国品牌已经连续多个季度保持增长。尽管如此，中国品牌在Avito的总销量中仅占30%，而苹果的份额在一年内增长了4%，达到63%，这表明苹果在短期内不会失去领先地位。但三星已经感受到了中国同行的影响，其份额从去年的13.4%下降到11.6%，尽管旗舰机型的推出使其新手机销量增长了6%。”
Mobile Research Group首席分析师Eldar Murtazin表示，Tecno品牌的增长尤其值得关注，这得益于其巧妙的营销策略。
“他们正在复制小米曾经的战略，即以利润率换取市场份额。Tecno的特点是性价比高。也就是说，以最低的价格提供良好的功能。这不是实际上最低的价格，而是价格与质量的最佳平衡。他们的产品线正在逐步扩大，并增加了配件和其他产品，如电脑。Infinix也在走同样的道路。此外，他们还有非常积极的营销。他们是最引人注目的，但他们的花费并不比其他品牌多，只是他们的花费往往更有效。因此，他们目前正在积极增长。结果，这些品牌的知名度也在提高。当然，有些人对广告产生了反感，他们不想看到这么多广告。但总的来说，当你走进一些商店时，Tecno的销量已经占到了三分之一。而他们在市场上的份额为18%。他们给合作伙伴提供利润，让他们在市场上设定好价格，从而赢得市场份额，而且他们非常积极地这样做。所以我认为他们在这方面做得非常好。他们在重复其他品牌做过的事情，但他们有自己的解读，他们的产品也在改进。在过去两年里，他们取得了很大的进步。Infinix和Tecno（同属传音控股）在俄罗斯市场的某些月份已经超过了小米。事实上，他们是第一名。因为我们把Redmi和Poco也算作小米，”Murtazin解释说。
对中国手机的兴趣最高的城市是莫斯科、圣彼得堡、萨马拉、叶卡捷琳堡、纳贝列日涅切尔尼和克拉斯诺达尔。其中，叶卡捷琳堡的新设备平均价格最高，其次是克拉斯诺达尔。加里宁格勒的智能手机销量同比增长最为显著，达到45%。符拉迪沃斯托克的销量同比增长了43%，哈巴罗夫斯克增长了19%。下诺夫哥罗德和新西伯利亚的智能手机销量增幅也位居前列（均为8%）。