《手艺人大会2》幕后：“小”职业做出“大”文章

浙江卫视

2024-07-17 18:18发布于浙江浙江卫视官方账号

导语：近期，浙江卫视（中国蓝新平台）“美妆类”职业竞技综艺节目《彩色的荣耀·手艺人大会2》完美收官。节目开播连续75天领跑全国卫视节目竞技类综艺TOP1，和微博综艺影响力热播榜TOP1、美妆垂类讨论量TOP1，“爆款话题”“爆款妆容”频频出圈，其中，“夜雨妆”短视频收获单条百万赞、破亿播放量和200万转发量。被称为“全国化妆师武林大会”的《彩色的荣耀·手艺人大会2》，是怎么成为“美妆”现象级综艺节目的？备受关注和肯定的背后又有怎样的故事？

对话主创团队

尊重每一种职业，和每一名从业者

小蓝：龚导好！您作为《手艺人大会2》的总导演，请您谈谈节目最初的定位和设想好吗？

龚玮：推动职业教育实现高质量发展是全社会要答好的考卷。基于打破职业偏见，为“技能人才”提供展现高光时刻的舞台，我们选择了“美妆”这一个大众熟悉，又可以在综艺节目表现手法上具有一定创新创意空间的选题作为切入点，引导社会尊重每一种职业和每一个从业者。

小蓝：一个职业化节目既要做出专业性，又要做到大众性，节目创制背后都做了哪些思考？

龚玮：这是一档百人素人真人秀节目。面对庞大的选手体量，如何通过赛制选拔优秀的手艺人，如何通过恰当的主题讲好这个“美丽”职业的故事，我们的创意是多方面的。比如赛制上，通过设计“百人抢位赛”“1V1半脸对决赛”等一系列个人赛、复活赛、战队赛，展现选手们的个性特长和应变能力，制造综艺的竞技性、流畅度、悬念感。在主题设计中，通过城市妆容赛、“蝶”妆考核赛等考察化妆师对地域文化的理解、对自然生命的解读；总决赛，通过“光的形状、光的轨迹、光的颜色”考察选手们在美妆设计中对“光与色彩”的把握，这些主题不但提炼了美妆的创新性和泛文化性，也为观众呈现了一场场视觉盛宴。我们还在讲好手艺人故事上下功夫。比如选手空空，从小因脸部胎记被嘲笑排挤，成年后她通过化妆美丽蜕变，我们在这个人物身上挖掘自信的力量；再如讲到戏曲化妆师杨孙硕，我们把小百花越剧团当红尹派小生陈丽君请到节目现场，让他们互动、让人物故事的内核更加丰富，展现化妆师为传统艺术赋能的职业价值。

拿出“十八般武艺”，让节目品牌破圈传播

小蓝：一档成功的综艺节目，可是离不开精心设计宣传推广方案，请问宣推小姐姐，你们也花了很大力气吧？

王安静：真的是！“十八般武艺”全套上。抓住美妆垂类的特点，把电视+互联网+资源整合全方位进行策划传播。首先立足我们浙江卫视IP资源、Z视介客户端和百来个矩阵账号，打通宣传物料的创意生产、融合联动和宣传宣发全链路，比如，借助《闪光的夏天》节目，请手艺人为歌手化一个特色的妆容，通过综艺联动，共推热度；结合影视剧资源、Z公益品牌活动等，开展多种形式的基因组合、剧综联动。其次充分用好100名选手的自媒体账号资源。请他们在微博、抖音、小红书等平台发布比赛历程、妆容复刻、实时话题，让“真人”发声更接地气；策划多场“美妆直播课”，把实用的妆容和技巧带给网友。“借船出海”有效扩大了节目品牌的到达率。然后我们还充分开发美妆垂类热度策划和“美妆+文旅”等定向渠道传播。比如，跟小红书、抖音等平台发起“想在综艺发声”“达人仿妆”等活动，搅动各平台美妆垂类热度，掀起“多巴胺AI妆”“夜雨妆”等仿妆热潮。小红书总曝光量一度突破3.5亿。比如在《手艺人大会2》城市妆容赛期间，我们与延边、雅安等地文旅单位共同发起美妆文旅传播实验活动，让美妆话题破圈传播，让节目品牌全国覆盖。

百人真人秀综艺节目录制背后，那些“热辣滚烫”的挑战

问：这场大综艺操练下来，请大家说说背后的故事吧。

龚玮：这是我工作经历中一个极其艰辛且充满挑战的项目。百人规模的体量对制作团队的人财物都提出了巨大考验，为了降本增效，每位同事都身兼数职，个别同事因劳累过度几近崩溃。我同事余毅说：“你看看现在市面上，哪还能找到这么大的选秀节目，这份经历令我终身难忘”。另外，不得不说选手们那种吃苦耐劳、追求极致的“匠人精神”，他们身上的坚韧与毅力也深深打动着我们。

马海文：遇到的挑战是全方位的。比如人手不足，我们所有执行导演加起来只有7个人，而我们要面对的是两个大型舞美现场+十多个真人秀场景的执行工作，工作量饱和度全程拉满。对于这样一档素人节目，录制中一开始很难预判故事主线，所以必须尽可能捕捉到现场发生的所有细节，这不仅要靠堆叠机位，更需要对所有拍摄现场进行科学调度和精细化管理。比如“百人抢位赛”那场，一共只用到了76名摄像和110台摄像机，至少精简了30%以上的机位和人员数量，把“降本增效”做到了极致。

王诗珩：“手机内存完全不够用，光是对接群，我就有100个。”我们对接组只有3个人，负责对接100位选手的宣发工作，每人对接30多个人。这堪称“庞大”的工作量，整季节目历时三个月，我们都做成了专业“客服”。针对每期主题，我们策划了剧综联动、综艺快闪、520直播、六一特辑、十强专访等特色宣推内容，然后邀请选手利用自媒体账号同步发布。我们还与他们互动宣发选题，以及根据他们的需求为他们提供节目正片中的片段，并配合他们推出话题词等。在各种沟通中，留下了许多温暖而难忘的记忆。比如总决赛宣传海报发出后，出人意料的是很多人都回复“好感动”，他们表达对我们工作的认可与感谢，我也好感动。

肖伟：由于《手艺人大会2》集结了100位化妆师和众多业内大拿、艺人，录制现场选人机制和投票打分都尤为复杂。根据需求，我们将整套考核系统细分为“选手抢时排名系统”“导师考核轮转系统”“协同联动系统”“分类考核打分系统”“PK系统”等多套程序，耗时两个多月编写、测试、修改，最后实现现场“无纸化”管理，为现场大量信息统筹和竞技环节的顺畅做了些工作。

韩明亮：在之前一些节目录制中，为了让导演组把握录制进程，技术上通常是给他们发放多台耳返接收机进行混合监听。这次我们创新使用了自研的网络无线监听系统，它可以通过无线网络连接手机APP，实现移动端超过120位嘉宾声音的实时选择监听，大大提升了节目录制时导演组对内容的把控效率。

专家大咖说

小蓝：各位大咖老师们好！《手艺人大会2》作为全国独树一帜的一档美妆类综艺节目，请各位老师谈谈参与感受。

李东田：我觉得《手艺人大会2》是一场真正的手艺人盛会，节目展现了化妆师这个职业的魅力，看到了当代年轻人对美的追求与向往，和积极向上的精神面貌，是一档提高社会审美的综艺节目。

唐毅：相信大家通过这档节目了解了化妆师这个职业有这么多细分领域，感受到了从业者的快乐与艰辛、迷茫和憧憬，认识了一群用各种形式表达美丽与时尚的可爱的手艺人们。

陈敏正：这档节目突破了我对美妆这种展现形式的想象，节目定位清晰、制作精良，传递了正确的审美观、价值观，弘扬了时代主旋律。