为了贯彻“中华文明现代形态探索攀登行动”精神，提升杭州“赛”“会”之城品牌影响力，打造文旅“爆款”产品，7月12日起，杭州市文化广电旅游局联合萧山、滨江、拱墅、上城区人民政府共同主办2024杭州奇妙夜活动。
作为杭州文旅连续5年持续打造的城市文旅IP，今年的奇妙夜焕新突破以往活动形式，通过与大型演唱会、夜秀等板块的链接，分设“我们的演唱会”“乐动全城”“礼遇杭州”三大板块，推出4场音乐推广活动、3场音乐主题市集、56个全城欢唱点、150余项音乐活动、10万份“文旅大礼包”，让市民游客一站式体验多元音乐文化，营造杭州“处处可歌唱”的城市氛围，打造“音乐+文旅”复合型夜间消费场景，构建“演赛文商旅”深度融合新业态。
7月12日至14日，首场活动在钱江世纪公园圆满举行，三天时间，共吸引线上线下市民游客达251万人次参与（其中，钱江世纪公园现场参与人数达到37.2万人次，全城欢唱点参与人数达到37.5万人次，线上观看人数超175.8万人次），活动总曝光量超过5.5亿次，钱江世纪公园人流量环比上周增长1140%。
杭州之美，之所以令人流连忘返，不仅在于山水的治愈、人文的深厚，还在于她骨子里自带艺术和时尚的基因。后亚运的杭州成为“演唱会经济”“赛会经济”的高地，无数年轻人因为热爱音乐奔赴这座城市，杭州是座暖心美好的城市，是座知音之城。本次活动推出“知音杭州”城市文旅品牌，市文化广电旅游局局长楼倻捷为“知音之城•杭州奇妙夜”录制视频，讲述了自古以来杭州与音乐的奇妙缘分，生动诠释了“杭州，懂音乐，也懂你”的“知音杭州”品牌概念，该视频播放量8.7万，点赞量1万，转发1.9万。同时，“知音杭州”宣传片——《爱之音》全网发布，首发账号“杭州文广旅游发布”播放量388万，点赞量超10万，转发4.1万。“浙江卫视”“美丽浙江”等媒体同步发布，点赞量2.7万。
“生活在杭州，幸福由内而外！”“一座有温度的城市，一座有历史的城市，一座有文化的城市，一座有力量的城市！”“这版城市宣传终于回归了杭州的底蕴了——温柔的、有生活味的、宜居的。”“一座有市歌的城市，一个有梦想的天堂”，各项活动和出圈视频赢得了网友们的广泛赞誉与深情共鸣。
作为“杭州奇妙夜”的重点板块，“乐动全城”活动联动了杭州市内13个区、县（市），精心布置了56个歌迷欢唱点、2个音乐集装箱、音乐巴士、音乐游船、空中电台、音乐city walk等一系列创新活动，共同构建了一个“海陆空”三维音乐体验空间，营造全民欢唱的音乐文旅新场景，为市民和游客带来了前所未有的音乐文旅新体验。
7月12日至14日每晚，钱江世纪公园上演了综合音乐会、国风音乐会、BGM音乐会三场主题鲜明的音乐会。小百花越剧团与李常超、李鑫一、不算太老男人乐队、琴宗邦乐队、浙江音乐学院表演团队等艺术家和团体联袂登台，共同演绎了一场场精彩绝伦的“音乐+”文旅盛宴。而“全民接歌”板块更是引发了市民游客的广泛参与，大家争相上台，参与金曲接唱、歌词抢麦、欢唱打擂等互动环节，现场气氛热烈，让人仿佛置身于音乐的海洋之中。市民游客表示，“这哪是杭州，简直是音乐的海洋，嗨起来！”
此外，“音乐藏宝图”展示了遍布全城56个歌迷欢唱点，将之江文化中心、长河老街历史文化街区、鼓楼等各区、县（市）各类音乐活动和景区资源串珠成链。在湖滨88商场F1露天台阶、国大城市广场等十大欢唱点，优质艺人歌手及乐队轮番上阵，以《千年等一回》为开场曲、《梦想天堂》为压轴曲，结合华语歌曲演唱、国内外金曲演绎、乐器编排演奏等多种创意形式，邀请市民游客共同高歌，极大地提升了杭州城市漫步品牌“city walk”的影响力。三天累计37.5万次市民游客参与活动，好评如潮，市民游客盛赞，“夏日炎炎，不如歌声连连，全城欢唱太解压”。
杭州奇妙夜音乐主题巴士穿梭于杭城大街小巷，途经武林银泰、湖滨步行街、白马湖驿站、钱江世纪公园等地，歌手和表演乐队来到“烟火路边”，在停靠点上演街头Live演唱会，将音乐的力量直接传递给每一个“知音”。这趟音乐专线3天累计巡游里程达到180公里，累计曝光达到100万次。“江翠号”钱塘江音乐欢唱游船每晚启航，共同编织一场水上与江岸的音乐对话。
7月12日晚，随着杭州奇妙夜（萧山场）活动的正式启动，首个音乐主题市集——“音乐发烧友”市集也在钱江世纪公园同步亮相。这个市集汇集了90余个标准展位、6大特装展位和6组体验装置，集音乐互动、音乐周边、趣味演唱、露天电影、休闲饮食于一体，为市民游客带来了一场全方位的音乐文化超级盛宴。
市集展位中，超过70%的展位是音乐垂类相关领域，吸引来自上海、南京、上饶乃至海外各地的音乐类机构、平台、乐队和组织参与。各式各样的音乐主题摊位如同一个个音符，串联起一场音乐奇幻之旅。从复古黑胶唱片、中古音响到现代电子音乐、音乐书籍；从古琴、琵琶等古典乐器展示，到尼日利亚水壶乐器、手指琴等小众乐器体验，每一个摊位都散发着独特的魅力。
“以前觉得自己在经营一个十分小众的圈子，但参加这次杭州奇妙夜活动后，看到了形形色色的音乐爱好者、热情洋溢的观众。音乐把我们连结在了一起，让我们不再孤独，希望以后能经常看到这样的活动，让更多志同道合的朋友参与进来。”一位黑胶唱片店的主理人不仅带来了自己的得意之作，还在现场推广了鲜为人知的小众乐器和音乐知识，让更多人感受到音乐的无限可能。
音乐巡演是互动率最高的板块之一。“亚运三小只”和数字人的精彩表演点燃了后亚运时代的狂欢氛围；而“X秀绮幻之境”“中南卡通”“湘湖雅韵”等中外特色音乐巡游演出更是吸引了大量观众加入巡游队伍，共同感受音乐的无限魅力。
宁波市文化广电旅游局以视听嗅味触“五感”为核心打造了一个“海边舞台”；上饶市文化广电旅游局则邀请弋阳腔、婺源傩舞、本地歌手等打造小剧场式动态演艺；网易云音乐展位带来数字音乐体验和蛋仔派对互动体验；农业银行杭州分行则在现场打造了一个“音乐银行”。
“这是一场奇幻的杭州音乐之旅”“心跳和音符共鸣”“杭州每个角落都激荡着音符的欢乐”……一系列活动赢得了现场观众连绵不绝的赞叹与好评。
今年奇妙夜推出“礼遇杭州”文旅大礼包机制，创新将音乐“流量”、游客“留量”、经济“增量”紧密联动。7月8日至9月1日，杭州文旅联合市商旅（运河）集团、农行杭州分行、长龙航空、银泰百货、大麦、飞猪、哈啰等文旅企业推出10万份“礼遇杭州”大礼包，分设“免费大礼包”“特惠盲盒”“限量徽章”三类。
通过线下打卡和线上互动，市民游客能免费获得长龙航空贵宾会员银卡、《奔跑吧》衍生文创，银泰百货INTIME365会员、《今夕共西溪》演出门票、畅游千岛湖4A级景区券……一键领取杭州住宿、餐饮、购物、出行、演出、文创周边等众多权益。参与活动的市民游客表示，“这是家门口的惠民福利”“抢礼包，能吃喝游玩购遍杭州”“听好歌又能领好礼”。
三天活动期间，活动小程序浏览量超过4万次，破万人线下参与“礼遇杭州”活动大礼包，共有1008人报名参与免费礼包抽奖，7352人报名并领取特惠盲盒，1471人领取杭州奇妙夜限量徽章。活动期间，钱江世纪公园17家餐饮商户推出奇妙套餐，包括套餐折扣、代金券、饮品优惠及充值赠送等多重福利，消费金额环比上周增长36.8%。
此外，市文化广电旅游局联动全市文旅企业重磅发布杭州暑期旅行计划，包括“大手拉小手、夜秀免费看”活动、“四新”文旅项目、跟着赛事游杭州、跟着“仙白”游杭州、杭州酒店15分钟citywalk圈产品、市文化馆“潮生活夜课堂”、杭州图书馆“杭州夜读”等十项举措，以及包括演唱会、音乐节、赛事、剧场演出等类型的150余项暑期“文旅体娱”融合活动和产品，用缤纷活动、真情实意，邀请大家来杭州深度体验，开启一场“寻觅知音”的旅行。本次活动拓展了“文化+旅游+商业”新模式，解锁“演唱会+文旅”新玩法，让每一份热爱都有所回馈！
“杭州连音乐节都是免费的。”“白蛇集章拿捏我了，杭州是懂流量的。”参与今年杭州奇妙夜的市民游客持续点赞。此次活动围绕音乐主题，推出欢唱点citywalk、音乐巴士、音乐集装箱、“跟着仙白游杭州”集章打卡等文旅产品，活动传播总曝光量超过5.5亿次。
其中，央视新闻、新华网、等64家主流媒体发布245篇报道，曝光量1.04亿；#杭州奇妙夜 话题在微信、微博、抖音、小红书社交平台发布图文、短视频超670条，曝光量超1.7亿，#杭州奇妙夜回忆杀 话题登上抖音热榜。
项目联动《白蛇：浮生》，打造线上线下事件营销话题，#跟着白蛇浮生暑期游杭州#等话题登上微博、抖音、小红书热搜共计17次，总曝光量2.1万次，视频总曝光量3500万次。其中#影后和顶流 从年少到白头# 微博话题 以5851.8万次阅读量登微博热搜榜第一；# 32年后，许仙又见白娘子#小红书话题以1100万次浏览量荣登小红书热点榜第一。
作为每年夏天市民游客关注并期待的杭州文旅事件活动，今年的杭州奇妙夜突破一场主活动的模式，8月17-18日、8月24日杭州奇妙夜滨江场和拱墅场活动也将先后拉开帷幕，港风音乐会、“时光的胶片”市集、国风音乐会、“国潮新生代”市集等精彩活动渐次掀起音乐高潮，“杭州暑期旅行计划”将陆续展现精彩一夏，留游客多住一晚、多知一城，让更多人与这座城市双向奔赴。