日前有消息源透露，今年第二季度快手电商GMV（商品成交额）同比增速预计将维持双位数增长，但增速或已放缓。据该消息源表示，在今年一季度实现了较高的增速之后，4月快手电商的GMV开始回落。随后在5月，依靠当月下旬开始的618大促提振，快手电商增速再次回升至15%左右。
截至目前，快手方面尚未对此进行回应。据快手方面此前发布的财报显示，今年一季度其电商商品交易总额为2880.7亿元、同比增长28.2%，月活跃买家数量达1.26亿、同比增长22.4%，月动销商家数量同比增长约70%。
据上述消息源透露，快手电商业务增速回落主要有两个原因，其一是站内电商用户渗透率提升缓慢，其二是整体用户基数增长乏力。其中在电商用户渗透率方面，该消息源表示，2023年11月快手商业化负责人王剑伟兼任电商业务负责人的目的之一，便是协调广告和电商业务，因为如果广告过多，本可能转化为电商消费者的短视频用户就可能会退出平台，同时商家意识到广告费用过分侵蚀利润，也会转移阵地，从而导致平台商品丰富度降低。
此外该消息源还表示，王剑伟在兼管两个部门后，“现在商业化部门做新项目、迭代产品需要考虑对DAC和MAC的影响”。据悉，DAC和MAC都是快手衡量站内电商用户数量的常用指标。
而在整体用户基数方面，据快手方面此前发布的财报显示，今年第一季度其DAU为3.94亿、同比增长5.2%，增速低于QuestMobile公布的抖音同期DAU增速。
除自身问题外，上述消息源还认为，快手方面目前还要面对直播电商势能消减的行业现状。据易观分析方面发布的相关报告显示，此次618期间，拼多多、淘宝天猫、京东三家电商平台合计成交额增速为11.2%，抖音、快手两家内容平台合计增速为24.3%。对此该消息源表示，考虑到拼多多、淘宝天猫、京东销售额之和是抖音、快手之和的近四倍，这意味着直播电商的追赶速度已在放缓。
近年来，抖音、快手均已开始加码布局货架电商。据快手方面公布的财报数据显示，今年第一季度其泛货架电商GMV占比已达约25%，泛货架场域日均动销商家同比增速超50%、日均买家同比增速超60%。
但需要注意的是，据久谦中台方面公布的相关数据表明，此次618期间，京东、淘宝天猫的DAU较过去12个月分别提升了19%和1%，抖音则下滑了14%。对此有观点认为，尽管已开始布局货架电商，但内容平台还不能在促销时留住用户，还需要继续培养用户使用习惯。
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