而KOL的另一面，则是他更广为人知的身份——企业家。他已经带领着企业连续8年入选“浙商全国500强”，也是2020年度风云浙商。他从2009年起创立山屿海品牌，主营旅游度假、健康管理、景区及酒店管理，以及相关行业公司的股权类投资、对外并购以及实体投资等项目。
对于熊雄而言，企业家与KOL的双重身份相互依存，相互赋能，也令他见到了个人与企业发展的全新可能性。
一个人的战争
“去年9月在迪拜的一家中餐厅，我和几个朋友一起吃饭，结果一位来自安吉的抖音粉丝认出了我，特地过来见我，叫我‘熊哥’，还想帮我们买单。”提到那一次偶遇，熊雄格外开心。
2022年3月18日，熊雄第一次在抖音平台上发布了短视频，原因在于感知到了商业浪潮的风向：“新媒体兴起，KOL和网络红人的影响力逐渐增大，传统媒体势微。而企业家如果想要输出观点与内容，短视频平台是兵家必争之地。”
其实，这并不是熊雄第一次作视频类产品。早在2020年3月1日，为了应对新冠疫情的不利影响，熊雄首次“出征”直播，最终，迎来了12000人观看，斩获小时榜第16名。这也令他成为最早直播的企业家之一。
随着经济复苏，熊雄很少再直播了，但短短的试水就让他看到了数智技术冲刷之下，传播渠道中隐隐显露的“新大陆架”轮廓，“这一风口的重要价值在于，我们能借由新平台，与用户产生更深层的联结。”
截至《浙商》杂志记者采访之时，“熊雄商学”已发布视频近500条，聚焦时事热点、商业思维、国外见闻等独特视角。
与其他KOL有所不同的是，熊雄做视频的班底堪称“简陋”，除了他本人之外，“几乎没有专职员工，有一个在山东的年轻人帮忙兼职，给我做视频的剪辑，拍摄有一部分是由助理或者我老婆出马，很大一部分都是自己拍的。另外，几乎每一条视频的脚本都是我自己写的。”他向记者展示了手机备忘录里一串长不见底的脚本提纲，这些提纲来自他日常生活的点点滴滴。
内容输出全由自己掌控，同时也意味着“熊雄商学”的尝试、探索、出击与发展都依靠熊雄的判断。而两年时间近500条的视频量，意味着他几乎每两天创作一条视频，即使在抖音专职博主中都算得上高产，何况熊雄作为企业家，平时的日程已是强度“拉满”。
真诚是最好的必杀技
“熊哥，你平时有这么多时间么？”自从成为运营抖音号以来，熊雄没少遇到这样的质疑。但熊雄乐于真诚分享人生，这是他坚持两年多时间，以近500条视频构建日夜足迹的重要理由。
另外，在他看来，打造企业家个人IP，同样对企业经营与发展有着重要的帮助。“我有几条视频在各平台上有着上千万的播放量。很多人看到内容后，就会好奇，熊雄是谁，山屿海是做什么的，这就给企业的品牌塑造打开了新的流量通道。现在的社会是流量为王，在产品丰富的前提下，谁能掌握流量，谁能触达用户，谁就站到了经济发展的前沿。”
那么，企业家到底该如何打造个人IP呢？在熊雄看来，“放下身段”是前提，“内容为王”是关键，另外，“贴近生活追求真实”、“选择适合自己的赛道”是令企业家IP脱颖而出的保障。
以熊雄在2023年9月发布的几条爆款视频为例，内容是当时他游访美国洛杉矶中心街区时由助理随手拍的，展现了国外的真实生活，引发了网友们热烈的讨论。在视频里，鬓角略有些花白的熊雄对着镜头谈论着他眼中的美国现状，联系到国际国内经济发展局势，最后还谈到了非洲的高速发展。一番口若悬河的输出，底气都在于15年来创业的点点滴滴。
“企业家做视频内容，可以说最好的‘护城河’就来自于对于商业社会发展的认知与经验，这也是‘熊雄商学’内容中最受用户欢迎的部分了。”
而对于越来越多的企业家走到这条赛道，熊雄表示开心：“期待更多优秀的企业家也能输出自己的商业智慧与经验。”与此同时，他也提了一条建议，“不少企业家初入赛道，画面拍得很‘高大上’，但内容却不‘给力’。要知道，镜头前没有人是十全十美的，能引发人真情实感的内容才是最重要的竞争力。接受不完美，不断打磨输出内容，是企业家KOL们能挤到这条迎来越来越多竞争者的‘独木桥’上，站稳脚跟的关键。”
1.企业家简介：
山屿海集团董事长熊雄
2.所在行业及企业情况：、
旅游度假、健康管理、景区及酒店管理以及相关行业公司的股权类投资，对外并购以及实体投资等项目；
山屿海品牌创建于2009年，深耕长三角14年，已连续7年入选“浙商全国500强”。
3.IP账号情况：
总点赞量800万，平均一条短视频可获得2万赞，平均每条100万播放，爆款视频都有500-800万播放、总播放量逾5亿。
4.短视频团队人数、人员构成
无短视频团队，独立完成。
5.一句话总结打造个人IP的心得
放下身段
内容为王 （利他性、娱乐性、矛盾冲突）
不能过于依靠团队
贴近生活追求真实
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文丨《浙商》全媒体中心主笔 姚恩育
视频｜周明演
编辑｜周明演
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