作者 娄莹
“五一”假期，带着孩子去到红河州泸西高原足球训练基地，因为在这里有一场云南省足协举办的全省青少年足球联赛。孩子参赛，一家老小就把假期旅行的目的地选在了泸西县。订房间、找美食、泡温泉、看比赛，5天假期，我们这个小家庭实实在在为体育旅游贡献了消费力。
相信有很多和笔者一样热爱体育的家庭，因为家人的参赛计划而心甘情愿且乐此不疲地将旅游计划跟之随之……这就是体育赛事的魅力，健其体魄，强其意志，这是任何一个人都无法抗拒的，特别是作为家长、作为伴侣、作为儿女，一个家庭只要有一个热爱体育的成员，那这个家庭可能会成为体育的拥趸者，成为赛事“留量”的一部分。
当前，体育赛事已经成为“有一种叫云南的生活”中不可或缺的健康必需品。2023年，云南省全年就举办了1905场赛事，直接拉动消费33亿元，体育赛事在增强民生福祉的同时也担起了产业强省的重任。
纵观云南省今年以来的赛事布局，不难发现，全省以重大赛事为契机，构建文体旅融合的新消费场景。在60场“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”2024年云南省体育旅游赛事活动中，除了上合昆明马拉松、格兰芬多自行车节、怒江皮划艇野水漂流等云南省自有的知名品牌赛事外，云南省体育局还积极引进中国攀岩自然岩壁系列赛、中华传统体育国际交流大赛、中国公路自行车职业联赛环云南赛等国内、国际赛事，真正丰富全省的赛事供给，打造全国“跟着赛事去旅行”的云南样板，打响“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌。
当下的体育旅游市场呈现出以大众体育为带动，创造文体旅融合新产品的良好局面。大众体育运动形式多样，可上天、可入海，可春秋、可冬夏，可激情四射、可休闲娱乐。引导社会力量，让民族体育、户外运动，让村超、村马、村BA、城市漫步等一系列大众参与度高、观赏性强的体育活动，成为文化、旅游与体育融合发展的新产品，以文体旅融合满足人民群众身心健康需要。
一场马拉松、自行车赛的赛道可以穿越当地知名景区，一场足球赛、篮球赛的场地周边可以打造成当地农特产品的展销会，体育搭台、文旅唱戏，各州市将这样的模式操作得明明白白。以赛事活动为引领，壮大文体旅产业融合新动能。近年来，赛事经济、体育产业、体育户外运动产业已经成了云南省各州市最青睐的产业资源。城市马拉松、环湖骑行、雨林徒步等赛事活动影响力的扩大，为各地带来运动“流量”的同时，正越来越多地转变为旅游的“留量”，进而推动形成新消费的“增量”。各州市积极鼓励文旅企业参与举办品牌体育赛事，支持体育企业投资布局文旅项目，充分挖掘文化产业、旅游产业同体育产业之间的融合空间，让大家充分享受在蓝天碧海间奔跑、逐浪的快乐，推动绿水青山转化为金山银山。