近日，广东省文化和旅游厅公布了广东省文化和旅游产业赋能城市更新优秀案例名单，佛山古镇以“聚焦城市格调推动老旧街区焕发时尚活力”的实践位列其中。事实上，除了此次入选省级优秀案例，佛山古镇近两年来一直都走在火热“出圈”路上，也探索出了一套文旅赋能城市更新的“新玩法”。
做精空间格局：
“鉴古开新”打造“一轴一核六片区”
辐射湾区的文商旅地标不断上新
回望数百年前的光景，佛山镇以“二十八铺”与广州“十三行”遥相呼应，商贾云集。粤酒、中成药、调味品等工商业星罗棋布，成为佛山自古“以工商立市”的写照。
古时佛山镇的大部分区域在如今的禅城区祖庙街道。在近年来持续对老城片区保护与活化的基础上，2022年9月，禅城区及祖庙街道正式启动了佛山古镇新格局建设。这是对此前城市更新的是一种延续，也是中心城区未来发展的需要，更是一次师出有名、铿锵有力的再出发。
祖庙街道系统谋划了佛山古镇的建设规划，以“佛山最岭南 古镇最佛山”作为核心理念，开展了以文化传承和文旅相融赋能城市更新的探索和实践。在空间布局上，提出了打造“一轴一核六片区”“七彩连珠”的新格局。
一轴，是根据佛山古镇的历史文化资源，形成一条岭南文脉主轴，将“佛山古镇”点状的文化产业载体串起来，将分散的产业聚起来，以千年岭南文脉轴串联佛山古镇城市面貌的再次更新。
一核，是以被誉为“东方艺术之宫”的祖庙为文化核心，以周边岭南天地、百花广场、兴华商场、铂顿城片区为旅游资源集散地，通过古建筑+新消费+新表演的方式升级新地标。今年4月30日，“岭南天地·八图里”正式亮相，八图里是将古建筑八图祖祠及周边片区以“修旧如旧、新老并存”的方式，打造成为的城市中心难得的户外自然慢生活中心、大湾区新型文商旅地标。
六片区，是以“根、源、信、商、业、潮”为六个文化流量密码，打造塔坡初地、汾流古渡、仁寿问禅、品街三市、任围百工、垂虹潮巷六个片区。
“先有塔坡，后有佛山”。塔坡片区作为佛山古镇的发源地，拥有塔坡初地、鸿胜馆、兆祥黄公祠等文物古建，还承载着武术、粤剧等非物质文化遗产。如今，祖庙街道在塔坡片区引入鲜活文旅资源，将文化与社区空间结合再造，有效推动片区面貌焕新。
岭南文脉轴线起点佛山汾流古渡的正埠码头、忠义乡牌坊、水上关帝庙等场景复原项目已经建成使用。忠义文化、龙狮文化等典型佛山特色文化得以保留，并融入现代城市生长。
仁寿寺扩建和周边老旧小区提升工程正在进行中，争取未来将该片区打造成雅致的禅意文化休闲街区。
莲升片区保护修缮第一期工程示范段项目、梁园南民宿项目等重点工程正在持续投入，将通过增加民宿、文创产业街区、文化展览馆等来完善和提升城市的空间布局、增加旅游供给。
任围是佛山历史文化遗产保存最为集中的片区之一。近年来多部门联动开展了“修旧如旧”的活化，吸引了遇·destino法餐、浮生半日茶室、困兽唱片、高漪山艺术工作室等30多家特色文旅工作室进驻，实现了新业态和传统岭南文化的创新融合，也让这个历史文化街区更加有商业活力。
近年来，随着先行书店、火柴盒艺术空间、272画廊等文化艺术美学空间的进驻，垂虹片区更具岭南味、年轻态、时尚感、国际范，成为城市文艺生活、潮流文化的新据点。
佛山古镇的建设，正在多点开花，各个片区亮点纷呈，生动大气的画卷正在徐徐展开。
做热文商旅场景：
打造全年“不落幕的庙会”和民俗盛宴
着力推进“三大变现”
“洗过塔坡水，顺风又顺水”，塔坡庙会上，市民游客与“佛山初地”进行穿越千年的对话；龙狮舞动、鱼灯游走，佛山古镇灯会展现岭南风华；民间文化艺术荟萃的秋色巡游，燃动全城；一场隆重的佛山古镇岭南风尚婚礼，将整个城市带入了甜蜜浪漫时光……
在高品位项目多点开花、佛山古镇风貌全景生辉的基础上，祖庙街道正在打造全年“不落幕庙会”和贯穿四季的民俗盛宴，催生发展“庙会经济”“演艺经济”“首店经济”“甜蜜产业”。去年，祖庙街道依托贯穿四季的民俗活动，联动商业体举办各类促消费活动超250场，优惠总额超千万，拉动商圈消费超亿元。
在佛山古镇这个“顶流入口”的带动下，去年祖庙街道社会消费品零售总额突破400亿元大关，同比上一年增长6.2%；限额以上住宿业营业额5.49亿元，住宿、餐饮营业额实现超20%的增长。
同时，祖庙街道还不断焕新夜间消费场景，助力岭南天地入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。2023年在百年古建筑龙塘诗社推出沉浸式演出岭南寻迹1.0《剑合钗圆》，每周六定时上演，大麦网评分高达9.5。今年又推出岭南寻迹2.0《鸿武魂》剧目，以功夫、醒狮文化为切入点，备受观众好评。
栽好梧桐树，引得金凤来。在加快发展首店首发经济三年行动的引领下，佛山古镇不断招引国际品牌、国潮品牌、文创品牌首店，引入松鹤楼苏式汤面、阿嬷手作等佛山首店34家和范思哲高定香氛独立形象店全国首店。
去年，佛山古镇还发布了形象IP—“古仔”，提升古镇标识度和亲和力。同时，面向全球发布了“艺·创街区”主理人招募计划，旨在招引向往艺术创作并热爱经营的街区主理人。
未来，祖庙街道将在佛山古镇的建设上继续推进活动变现、不动产变现、非遗变现“三大变现”。在推进不动产变现方面，重点推进莲升、垂虹、任围三大先导片区微改造，打造一批无边界的美学空间、艺术空间，引入一批新兴消费业态，让老街区留存岭南味、文艺范，又更具年轻态与时尚感；在推进活动变现方面，通过商业合作和升级消费场景，让庙会文化的流量更具含金量，让艺展、新演艺等成为日夜延续、四季常红的文商旅创新IP，助推首店经济、夜间经济蓬勃发展，实现民俗活动从“吸睛”到“吸金”的转变；在推进非遗变现方面，深挖粤剧、功夫、龙狮、剪纸等非物质文化遗产“富矿”，推动非遗艺术、非遗传承人与国际品牌携手、与佛山制造同行、与数字经济融合，打造一批非物质文化遗产体验空间、主题旅游线路、特色文创产品，实现非物质文化遗产从“矿石”到“钻石”的质变。
祖庙街道将以佛山古镇为核心，继续做好文化赋能城市更新，打造文商旅高度融合的城市中心镇街，向“千亿镇街”冲刺。
文、图丨记者 景瑾瑾 通讯员 祖庙宣