融合与创新 共筑陕西文旅未来之路

新质生产力突出“新”和“质”，以科技创新推动产业创新，是文旅产业高质量发展的必由之路。陕西省承载着悠久历史和灿烂文化，科技不仅为文旅产业提供了更加丰富的展示手段，更通过智能化、数据化等手段，深刻改变文旅产业的运营模式和服务方式，让陕西文化旅游资源得以更好地展示和传承。

文旅与科技融合创新是推动文旅产业高质量发展的重要途径。近年来，陕西省政府相关部门加大对文旅与科技融合的支持力度，为文旅产业高质量发展提供有力保障，推动文旅与科技跨界融合项目的落地和实施。

陕西省出台了一系列政策措施，支持文旅企业加快数字化转型步伐。2022年，省财政厅会同省委宣传部、省文旅厅等12部门联合印发《支持文化和旅游企业发展财税金融政策措施》，明确提出加大对文旅企业创新举措和经营业绩的奖补力度，支持发展壮大文化旅游产业投资基金。2023年，陕西省人民政府办公厅印发《关于加快文旅产业发展若干措施》，其中明确提出要加快建设智慧旅游景区、度假区、休闲街区、酒店；推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。

此外，文旅部门还牵头支持文旅企业与科技公司、高校等机构合作，共同研发新技术、新产品。2024年2月底，陕西省文旅厅与Rokid签署了MR+文化旅游示范应用战略协议，双方将共同推动陕西省MR+文化旅游示范应用场景项目的探索与落地，打造城市级别的元宇宙文旅项目。

在2024年央视春晚西安分会场上，李白动画形象和大雁塔“虚实融合”的效果，让西安成功出圈，背后正应用了AR技术。而西安各景区还有各种VR(虚拟现实)与AR（增强现实）相结合的体验项目。站在大雁塔前戴上AR眼镜，就可以看到玄奘西天取经，把经书掩埋在大雁塔下等场景；来到城墙，可以通过无人机和AR技术沉浸式“空中览古城”；而兵马俑VR影院让观众身临其境地感受秦兵马俑的磅礴气势。

科技令视觉延伸，让人“看见”历史。深入了解到秦文化的历史风貌，也能极大程度上推广和弘扬文化遗产的传承和保护工作。目前，博物馆与景区争相拥抱科技，通过AR、VR营造沉浸式、互动性、趣味化的文旅消费新场景。陕西历史博物馆、陕西历史博物馆秦汉馆、西安博物院、陕西省自然博物馆、法门寺博物馆、大唐不夜城、大雁塔、华山等文旅景点，都使用了RokidAR眼镜为游客提供虚实结合的导览服务和沉浸式旅游体验。

“戴上AR眼镜，每位来博物馆的游客都能长出‘超级眼睛’，穿透时间的迷障，看见数千年前的历史。”Rokid公司工作人员Erin介绍AR在文旅场景中应用的神奇效果，“当你走到重点展品旁边时，AR眼镜会自动播放相关介绍。沉浸式的空间视频与现实场景叠加，加上语音讲解，藏品的故事徐徐展开。以景区举例，假如你站在大雁塔前方，戴上RokidAR眼镜，就能看到大雁塔的前世今生，看到古代宫殿拔地而起，玄奘从你面前经过。博物馆里的展品活了起来，景区也变得有了生命，这种观览方式生动有趣。”

随着科技的迭代升级，VR与AR已经广泛运用，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起交互，未来将在博物馆与景区导览、遗址数字重建、文旅融合和演艺融合、剧本游等方面打造全新的文旅体验，促进陕西数字文旅高质量发展。

青龙寺樱花有多美，以前在门口大排长龙就有多累。现在只要在手机上预约，按时在门口扫码就能很快入园参观。

大唐不夜城的璀璨夜景吸引无数人前来打卡，正是实时灯光特效控制营造出不夜城流光溢彩的浓郁氛围。作为全国首批“5G+智慧旅游”应用试点项目，通过5G云计算、人工智能和大数据等，建立安防智慧化指挥中心，实现了人流密度预警、应急预案启动、保障游客安全出游等功能。

智能（AI）和大数据分析，为服务优化提供有力支持的同时，也提高了文物保护的效率。西安城墙利用数字技术着力提升网络化、智能化、数字化管理，运用物联网、人工智能、大数据打造“西安城墙数字方舱”管理平台，设置了3090个文物变形监测点，并完成了1027个监控图像数据接入信息中心，实现了文保监测、客流统计、护城河水位监测、热成像周界监测及区域绊线入侵检测同步实施。在确保文物安全的同时保证了游客安全，实现景区全方位、全功能管控，荣获2023年全国“文化和旅游数字化创新实践十佳案例”。

华清宫利用数字化声光电打造出美轮美奂的节目《长恨歌》；大唐芙蓉园无人智慧便利店提高了游客购物效率；秦岭野生动物园入园采用人脸识别系统保障安全……各景区都利用大数据系统实现了集售、检、游、数字支付为一体的智慧旅游新体验。

随着数字技术的快速发展，全国各地利用数字化手段，对文旅资源进行挖掘与保护，打造具有中华文化特色的数字IP，提供丰富多样的数字文旅服务。陕西省坚持以文塑旅、以旅彰文，持续挖掘和展现陕西的独特魅力。

陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕对陕西文旅的数字化发展进行持续研究，并参与多个文旅项目顾问。她表示，陕西有丰富的文旅资源，与科技融合发展方面有三个主要发力点：一是陕西有300多座博物馆，西安有159座博物馆，数字技术活化博物馆文物内涵，保护传播陕西优质文化是主要发力点。二是陕西有72座帝陵，还有大量陪陵，是世界级的地下金字塔。新一代测绘技术，可以实现对陵墓遗产、建筑三维数字形式的记录与保存，在精度、纹理、展示分析、交互以及文物古建的数字修复等方面具有不可替代的价值。通过“空间历史大数据”途径，可以打破过往人文学科与空间操作之间的知识鸿沟与技术壁垒，促进文化遗产以体系化技术操作实现“公众化”，通过文化空间实践达成未来城乡高质量发展和历史人文知识存续之间的良性互动。三是陕西的非物质文化是中国最具代表性的地域文化。数字化实践在陕西非物质文化遗产保护中的应用范围在不断扩大，已然从保存、宣传，扩展到传承、振兴的层面。

此外，张燕对科技与文旅融合发展提出几条建设性意见：加快推进文物数字资源的数据汇总和云平台建设；加强对数字化技术的整合，促进企业技术、投资的灵活合作；建立系列标准，指导数字技术的合理运用；加强对文化遗产资源的知识挖掘与价值阐释；加强文旅、文博相关学科的交叉人才培养体系建设。

科技是推动陕西文旅产业高质量发展的重要力量，通过加强文旅与科技融合创新、推动文旅产业数字化转型、培育文旅产业创新生态等手段，陕西文旅正迎来更加广阔的发展空间和更加美好的未来。 华商报大风新闻记者 路洁

“创新是第一动力”，近些年，在文化和旅游融合发展战略背景下，面对“文旅新质生产力”这个新的时代命题，文旅行业一直主动拥抱变化，其中影视与文学方面的创作，在推动文旅产业发展方面做出了积极尝试。

影视和文学的发展不仅可以带动相关产业的繁荣，还可以创造更多的就业机会和经济效益。随着新质生产力的不断发展，影视和文学产业将成为推动经济社会发展的重要力量之一。

5月16日，备受关注的热剧《庆余年2》首映礼选在西安举办，张若昀、李沁等主创人员在大唐芙蓉园亮相“与君再相逢”开播首映礼。那几天，西安网友全城“偶遇张若昀”，西安旅游又火上一个层次。《庆余年2》带给西安的热度不止于此，剧集改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的同名小说，阅文集团携《庆余年》《全职高手》等热门IP亮相今年国际博物馆日中国主会场西安展览区，吸引各地粉丝前来打卡。

新质生产力一直鼓励内容创新，而文旅影视产业积极开发影视IP，不仅延长了影视作品的生命周期，还带来了新的商业模式，成为新的经济增长点。上一个影视IP对西安文旅产业的推动，则是《长安十二时辰》，通过IP授权，依照剧中描述场景打造的长安民俗体验地，成为大唐不夜城的热门打卡地。通过引入新的文化元素和创意，IP开发与城市营销相结合，打造出具有独特风格和魅力的文旅项目，让游客在旅游过程中体验到独特的文化魅力和精神内涵。

此外，《奔跑吧兄弟》《我们战斗吧》《汉语桥》《西游奇遇记》等热门综艺节目也曾来西安拍摄取景，西安频频成为活动选址的第一选择，打造出文旅消费新场景，展现文旅巨大潜力。

通过影视作品的推广和宣传，更多游客被“种草”前往相关旅游目的地，推动旅游业的发展。同时，旅游产业的繁荣也可以为影视作品提供更多元化的拍摄场景和文化背景。陕西的原创文学IP近年来被更多地转化为影视作品，在影视圈刮起“西北风”。

茅盾文学奖获得者陈彦的作品《装台》，因为与西安紧密的联系，在改编成电视剧后，取景拍摄地遍布西安。而随着电视剧的火热播出，也为西安“装了台”。吸引游客打卡小南门、四府街、文艺路、易俗社……让西安的烟火气飞往全国。随着陈彦的《主角》和《喜剧》两部作品的影视化，西安作为取景地，又将带来新一波旅游流量。

陈彦表示，西安受到年轻人热捧“出圈”的原因，和历史传统在这里留下的遗迹、遗存都有很大关系。文旅融合要从有价值的文化宝库中挖掘鲜活的资源，将其活化，并让真实历史、文化故事、自然生态景观与当下的高科技手段审美地、适配地、恰当地结合，从而吸引更多的游客。他认为，未来西安在文旅发展方面依然大有可为。

影视产业的发展带动了相关产业链的延伸与拓展，如影视拍摄基地、影视后期制作、影视人才培养等产业逐渐兴起，为城市经济发展注入了新的活力。

新质生产力对影视、文学和旅游的影响是多方面的。一方面，它推动影视和文学作品传播渠道不断拓展。通过互联网、新媒体等平台的运用，影视和文学作品可以更快速地传播到全球各地，实现文化交流的跨越式发展。另一方面，作为文旅产业的重要组成部分，影视、文学和旅游通过产业融合和跨界合作，呈现出更加多元化的发展态势，如与游戏、动漫等产业的融合，不仅丰富了影视作品的内容，还促进了不同文化之间的交流与融合。

城市品牌的打造和城市整体营销，文旅是先锋军。淄博、哈尔滨、天水，一个又一个出圈的城市都通过视频传播成功“出圈”。各城市都在增强文化吸引力，形成独特品牌形象。通过开发具有地域特色的文化旅游路线，弘扬当地的历史文化，同时提升旅游目的地的知名度和吸引力。这其中利用社交媒体平台发布IP相关的内容，如旅游攻略、体验分享等，可以吸引更多的游客关注和参与。通过短视频平台展示特色和魅力，可以进一步激发游客的兴趣和热情。

“将旅游资源与文学融合起来，以文学为旅游资源活的灵魂，‘旅游文学+’在加速旅游资源构建，发展旅游产业的同时，也赋予了旅游资源新的价值观。目前新质生产力还推动了旅游文学+、影视、非遗等领域的融合和创新发展。”曾获冰心散文奖、柳青文学奖等多奖项的知名旅游文学作家王飞，在谈论新质生产力对影视、文学和旅游的影响时说：“在全球化、多元化的时代背景下，一个行业不再是一个孤立的产业，而是与其他产业紧密相连、相互融合。新质生产力的引入为文旅与其他产业的跨界合作提供了更多可能性，可以创造出更多元化、更具创新性的文化产品和服务，为整个产业链的发展注入了新的活力。”

我们希望，通过增强文化吸引力、创新文旅产品、拓展产业链、促进线上线下融合以及实现跨界合作等方式，推动文旅产业新业态的发展。这些新业态不仅能够满足游客的多元化需求，还能提升文旅项目的市场竞争力和经济效益。 华商报大风新闻记者 刘慧 王宝红