时尚观察|超 80 场时装展销活动的 2025 春夏米兰男装周,将如何向全球时尚产业释放商业活力?

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意大利国家时装商会主席 Carlo Capasa 表示,计划于 6 月举办的米兰男装周创造了超纪录的预约数量,Pitti Uomo 男装展和米兰男装周的接连举办,将产生显著的协同效应,为意大利时尚带来维持一周,甚至更长时间的消费活力。

 

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米兰男装周将以 6 月 14 日下午 4 点 Moschino 的时装秀拉开帷幕,届时创意总监 Adrian Appiolaza 将带来执掌该品牌的男装首秀,并同时展示 2025 年女装度假系列。同样,Tod's 创意总监 Matteo Tamburini 也将推出他为该品牌设计的首个男装系列。


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与此同时,David Koma 将于 2025 春夏米兰男装周期间,推出品牌首个男装系列,目前品牌方尚未透露具体举办地址。

 

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值得一提的是,MSGM 将于 6 月 15 日带来男女混合秀,以庆祝品牌成立 15 周年。时隔多年,品牌创始人兼创意总监 Massimo Giorgetti 谈及再次选择混合办秀的理由时表示:“2009 年 6 月,我首次将 MSGM 男装系列与女装度假系列共同展示。今年我想以此机会庆祝品牌成立的 15 周年,再现当年活力。”

 

6 月 15 日举办的其他时装活动还包括 Fendi 和 Emporio Armani 的全新时装秀,以及 Brioni、Ralph Lauren Purple Label 和 Woolrich Black Label by Todd Snyder 等品牌举办的静态展(presentation)。

 

6 月 16 日,Dunhill 和 Martine Rose 线下时装秀将分别于下午 4 点和 5 点举办,同一天,重返米兰时装周的品牌 Magliano 将带来全新系列;备受期待的 Prada 和 JW Anderson 也将带来全新秀场,其中 JW Anderson 将推出男装系列和女装度假系列。而 Canali 将举办静态展,该品牌还计划于男装周前举办一场特别艺术展览和派对,以庆祝其创立 90 周年。

 

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6 月 17 日,Giorgio Armani、Gucci 和 Zegna 将依次带来线下时装秀,而最后一天 6 月 18 日,将遵循近几年来米兰时装周的传统,专注于新兴品牌的数字展示。

 

值得注意的是,亮相 2025 春夏米兰男装周的中国时装品牌包括 Pronounce、KB Hong,以及首登米兰男装周的中国设计师品牌 Valleyouth,届时 Valleyouth 将以数字秀的方式带来全新系列。

 

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其他首秀品牌还包括 Damir Doma 执掌的品牌 Diomene,以及独立设计师品牌 Ascend Beyond。

 

米兰男装周期间,全新的时装活动也将接连举办,例如旨在帮助斯堪的纳维亚品牌提高影响力和宣传度的新项目“Ciff Showrooms Milan”,届时,该项目将展示包括 Stine Goya、Mark Kenly Domino Tan、Envelope 1976、Aiayu、Adnym、Isnurh 和 Les Deux 在内的斯堪的纳维亚品牌。

 

与此同时,Carlo Capasa 也向 WWD 分享了时装商会对时尚消费行业的预测。据悉,时尚及相关行业(包括纺织品、服装、皮革制品、鞋履、珠宝、眼镜和时尚美妆)2023 年销售总额达 1021 亿欧元,同比增长 3.3%。虽然去年录得增长,但值得注意的是,2022 年,该行业的销售额同比增长 20.8%,达 988 亿欧元;而 2021 年总销售额也增长了 20% 以上。

 

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虽然总体增长放缓,但时尚消费出口持续成为意大利时尚行业的关键驱动力,在 2023 年出口额录得 3.5% 的增长,达到 894 亿欧元,其中增长主要得益于珠宝、眼镜和时尚美妆品类的出口(同比增长 13.7%)。

 

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Carlo Capasa 表示,2023 年下半年,意大利时尚行业有所放缓,不同行业的集群表现各异。核心品类——纺织品、服装、皮革制品和鞋履销售额下降了 4%,而珠宝、眼镜和时尚美妆的销售额则增长了 5%。他表示时尚消费价格与过去几年大致持平,但分销方式发生了重大变化,这也影响了零售品牌的折扣策略。因此,时尚行业需要共同找出应对经济放缓的举措,并思考可以利用哪些其他渠道来触达更广泛的消费群体。WWD


 撰文 WWD 编辑部
    责编 Juju
 图片来源 WWD、品牌官方