抖音禁止贷款中介投放!线下助贷的天塌了

图片

这简直要倒逼他们重新研究利润点,风险也就随之而来了。
贷款中介的天塌了,抖音发现了这行业的套路之多。
5月8日,抖音巨量广告规则中心发布了【禁止贷款中介行业准入】的规则变更,明确中止贷款中介行业的信息流投放业务。
图片
规则描述,近期,抖音在治理中发现,贷款中介行业存在倒卖客资、门店经营不规范、提供不实服务等多种违法违规风险。为维护平台生态健康及保障用户权益,平台暂限制该行业投放。
调整之后,抖音将禁止客户推广涉及贷款咨询、代办等为线下门店导流的中介类服务内容,执行时间为5月15日。
这对贷款中介的获客来说几乎是灭顶之灾。
早前,贷款中介的获客模式以传统电销为主,随着电销受限,都纷纷将流量平台作为获客重地。
在信息流盛行的当下,贷款中介同样以此途径营销获客,尤其对于线下中介来说,信息流投放能够获得更精准的区域性客户源。
他们会在视频页面提供H5链接,点击进入后出现个人信息收集页面,包括姓名、电话、有无房车、需要多少钱等信息。
某助贷从业者认为,抖音此举可能会使线下中介加速洗牌:“这个行业竞争激烈,想赚大钱就得打擦边球。而稳健阳光运营的公司难免面临业绩压力,本来获客就是全行业的难点,运营成本又在那放着,这简直要倒逼他们重新研究利润点,风险也就随之而来了。”
除了通过抖音投放广告的贷款中介,对还有一些纯做信息流投放的公司影响也很大。
这类公司的主营业务并非金融,而是以导流、贩卖用户信息为主,对应的客户则是各地区线下中介。
图片
——居然还有《个人信息保护声明》,我笑了。
在贷款相关的界面,点击进入后填写姓名、电话、需要客户类型(一般涉及车抵、房抵、信贷三种)、需要客户数(10-20条,20-30条,30条以上)和公司名称等信息。
一位信息流从业者向禾金财经表示,抖音这项调整对他们影响非常大,所有硬广告都得下架,少了抖音就少了很多的量,百度和腾讯与抖音还是有差距的。
不可否认的是,贷款中介面临的监管愈发严格。
年初,上海一贷款中介上海市场监督管理局罚款30万元。原因是其以正规银行的名义进行短信营销,还使用第三方AI语音机器人以银行信贷中心人员的话术模版拨打营销电话。
3月份,头部电销公司苏州中企企祥被一锅端,该公司高管、主要成员、绩优员工全部被带走。此事件一度引发苏州园区整顿所有贷款中介机构。
在这之前,成都市也有多家以电销为主的线下助贷中介被查,70多名嫌疑人被抓,主犯被采取刑事措施。
为什么贷款中介成了重点打击对象?答案还是因为套路多。
首先,无论是电销名单还是短视频获客,都可能涉及个人信息倒卖的违法行为。纯做信息流的属于上游环节,贷款中介属于下游使用环节,不管哪个环节出现倒卖个人信息的行为,都是警方重点打击领域。
其次,一些贷款中介在获得客户信息后,营销不规范,电销机器人、群发短信,给用户造成极大骚扰。
另外,一些不法贷款中介提供不实服务。利率、额度、服务费等方面纠纷多,办理过程与承诺不符的现象屡见不鲜,甚至诱骗客户做AB贷、高利贷、套路贷产品。
贷款中介这个行业确实鱼龙混杂,但监管趋严的行业趋势下,要想生存就必须适应改变。
如今电销、短视频获客均已受限,从业者们是该寻找新的获客渠道了。