划重点
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苹果第二财季收益略高于华尔街预期，但整体收入下降4%，iPhone销售额下降10%。
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苹果董事会已授权进行1100亿美元的股票回购，这是该公司历史上规模最大的一次。
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苹果首席执行官库克表示，预计第三财季的整体销售额将实现“低个位数增长”。
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库克宣布，苹果将在iPad发布会和开发者大会上公布有关人工智能的战略。
腾讯科技讯 5月3日消息，美国当地时间周四，苹果公司于公布了其截至2024年3月30日的2024财年第二财季（即2024年第一季度）财报。财报显示，苹果第二财季营收为907.5亿美元，较上年同期的948.4亿美元有所下滑，但仍旧超出分析师们平均预期的900亿美元。净利润为236.4亿美元，与去年同期的241.6亿美元相比略有下降。每股收益为1.53美元，与上年同期持平，但高于分析师们普遍预期的1.5美元。
受财报影响，苹果盘后股价涨7%。
尽管苹果在收益方面略高于华尔街的预期，但其整体收入却出现了4%的下滑。其中，iPhone的销售额更是下降了10%，这一数据尤为引人注目。尽管iPhone销售额与分析师们的预期相符，达到459.6亿美元，但首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，如果排除去年因供应问题导致的iPhone 14销售推迟所带来的50亿美元销售额，第二财季的iPhone收入实际上实现了同比增长。
此外，财报还显示，Mac的销售额在第二财季实现了4%的增长，达到74.5亿美元。库克表示，这主要得益于今年3月发布的配备升级版M3芯片的新款MacBook Air所带动的销售增长。然而，这一成绩仍然未能达到该行业在2022年创下的最高水平。
然而，在其他产品线上，如Apple Watch和AirPods耳机等，营收却出现了10%的同比下降，降至79亿美元。这一表现反映了苹果在可穿戴设备市场面临的日益激烈的竞争压力。
值得注意的是，在第二财季，苹果推出了多年来首个全新的主要产品类别——混合现实头显Vision Pro。这款售价高达3500美元的设备预计销量将较为有限，特别是在与苹果其他主要产品线对比时。不过，库克对此持有乐观态度，他表示：“我们在这一领域仅仅是触及了皮毛，因此我们对未来的机会感到无比兴奋。”
苹果自2022年以来一直未发布新款iPad，这对销售造成了一定的拖累。在第二财季，iPad的收入下降了17%，至56亿美元。不过，苹果预计将在5月7日发布新款iPad，这一举措有望提振该产品线的需求。此外，库克还透露，苹果将在下周的iPad发布会上以及6月份的年度开发者大会上，从“人工智能的角度”宣布一系列“重大计划”。
服务业务在第二财季表现出色，销售额增长14.2%，达到239亿美元。这一增长主要得益于苹果订阅服务、保修、与搜索引擎的授权交易以及支付收入的增加。苹果对订户的定义相当宽泛，包括通过苹果应用商店订阅应用的用户，并表示其付费订户数量已超过10亿。
作为苹果的第二大市场，大中华区的销售额下降了8%，至178亿美元。然而，这一表现依然明显好于分析师普遍预计的152.5亿美元，这可能会缓解投资者对苹果可能被华为等本土竞争对手夺走市场份额的担忧。库克表示：“我对中国市场的前景持乐观态度，我更注重的是长期而非短期内的波动。”他还补充说，iPhone在中国的销量在第二财季有所增长，“这可能会让一些人感到意外”。
值得一提的是，苹果公司在本次财报公布的同时，宣布了其董事会已批准了高达1100亿美元的股票回购计划。这一规模不仅创下了苹果历史上的新高，相比去年900亿美元的授权额度也增加了22%。
在谈到未来的展望时，库克表示，预计第三财季的整体销售额将实现“低个位数增长”。具体而言，苹果预计第三财季的营收将达到818亿美元，这一数字略低于分析师们此前普遍预期的832.3亿美元。
AI真能引领苹果走出十字路口？
在苹果联合广场旗舰店及全球各地其他零售店前，曾经涌现过长达整条街区的排队盛况。热情的顾客们为了成为首批体验苹果最新产品的幸运儿，甚至不惜在店外露营数日。十年前，随着苹果不断推出令人瞩目的电子产品，其市场炒作如日中天，似乎无人能挡。然而，如今这家长期被誉为世界上最具创新性和价值的公司，却似乎正站在一个十字路口，面临着前所未有的挑战。
在苹果试图重燃消费者对过去十年产品的热情之际，该公司却未能成功吸引主流受众对昂贵的Vision Pro耳机的兴趣，并最终放弃了多年来在自动驾驶汽车领域的探索。与此同时，海外消费者——特别是中国消费者——越来越倾向于选择华为和三星的智能手机。
今年4月，苹果负责硬件工程的高级副总裁约翰·特努斯(John Ternus)表示：“我们有数亿台使用了5年或更久的产品，并且这个数字仍在持续增长。”这一数据无疑揭示了苹果产品在耐用性和稳定性方面的优势，但同时也凸显了消费者对新品的兴趣逐渐减弱。
为了扭转这一颓势，苹果首席执行官库克预计将在下周的某个场合透露新的人工智能功能，并在6月的苹果全球开发者大会上正式公布。分析师们寄望于苹果能够借助当前的人工智能热潮，在即将推出的iPhone上推出具有颠覆性的新功能，以重新点燃消费者的热情并推动需求。这对苹果来说至关重要，因为去年该公司市值一度超过3万亿美元，创造了历史纪录，这在一定程度上得益于新兴市场的需求以及对尚未发布的头显的期待。
然而，今年早些时候，苹果被微软超越，失去了全球最有价值公司的宝座。微软通过投资ChatGPT制造商OpenAI，在人工智能领域取得了显著进展，成为了该领域的领导者之一。与此同时，苹果在关闭自动驾驶汽车项目后，解雇了600多名员工，这是该公司多年来最大规模的裁员行动。
此外，苹果还面临着来自欧盟监管机构日益严格的审查以及美国司法部的反垄断诉讼。这些挑战不仅涉及到公司的市场地位和商业模式，还可能对其在全球范围内的业务产生深远影响。
“苹果的下一个大事件在哪里？” TECHnalysis Research的创始人兼首席分析师鲍勃·奥唐奈（Bob O'Donnell）发出这样的疑问。他表示：“苹果似乎总能从魔法帽中变出一只兔子，但如今感觉这样的选择越来越有限了。”
苹果曾努力在几款核心产品之外寻求增长，但成效并不显著。该公司今年推出的Vision Pro耳机受到的评价呈两极分化趋势。批评者虽然认可苹果硬件的精致与复杂，但对其有限的功能集和应用程序生态系统表示遗憾。
自那之后，这款价值近3500美元的头显在混合现实和苹果粉丝社区之外，一直难以找到广泛的消费者群体。尽管该产品上市时间不长，但许多人对其是否能迅速成为主流持怀疑态度。“我不认为这将成为下一个颠覆性的产品，”TECHnalysis Research的分析师奥唐纳表示。“它的价格过高，且对于大多数人来说，其所提供的价值相对短暂。”
然而，在Vision Pro发布后不久，苹果决定终止其最雄心勃勃的项目之一——制造自动驾驶汽车。近十年来，关于苹果及其高度保密的自动驾驶汽车项目“泰坦计划”的传闻不绝于耳。尽管苹果远远落后于其竞争对手，如特斯拉、Waymo和Cruise，后者已经在加州和美国其他市场向公众推出了自动驾驶汽车。
今年2月，该项目正式宣告失败：苹果取消了该项目，结束了外界对该公司自动驾驶汽车计划的漫长猜测。相反，苹果将重心转向了生成式人工智能项目，这给予了行业观察人士新的希望，认为苹果终于准备加入人工智能的炒作周期。
“展望未来，我们将继续投资于这些和其他将塑造未来的技术，”库克在2月的苹果财报电话会议上表示。“这包括人工智能，我们将继续在这方面投入大量的时间和精力，并期待在今年晚些时候与大家分享我们在这一领域正在进行的工作的细节。”
不过，目前而言，苹果在人工智能领域的具体计划和目标仍然不明确。在竞争对手微软、亚马逊和Meta投入数十亿美元支持人工智能基础设施之际，苹果似乎略显迟缓。预计苹果第一批强调人工智能特性的设备将在下周初首次亮相，届时该公司预计将推出备受期待的新款iPad。（编译/金鹿）