根据最近数据调研公司AlixPartners与美国鞋类经销商和零售商协会（FDRA）合作进行的一项最新调查数据显示，在今年春夏季，消费者购买泛运动类目鞋款（包括针对特定项目的专业运动鞋等在内）的数量预计将超过任何其他鞋类类别。
这份报告对1000多名15岁以上的人群进行了调查，同时评估今年春季至夏季消费者的购买决定。调查发现，与去年同期相比，本季购物者在运动类目鞋履上的支出预计将增加2%，51%的人预计在该领域的支出将超过100美元。
调查还显示，消费者对于鞋履品牌的偏好在不断增长的运动细分市场中尤为突出，61%的受访者计划今年春季和夏季在品牌直营线上网店购买运动类目鞋款，57%的受访者则有计划在品牌的线下实体店进行购买计划，而在同一途径购买非运动类目鞋款的比例分别为49%和40%。从数据对比可看出，消费者对于运动类目鞋款的偏好仍然处于头部地位，这可能受到巴黎奥运年、特定运动生活方式类目的广泛流行等因素的影响。
与之相比，其他鞋类类别的支出预计将下降，包括对于夏季市场而言十分重要的凉鞋品类。调查显示，在春夏季期间，工作鞋和靴子品类的购买量预计将下降21%，而对于先前在市场反响表现有所回温的时装鞋款和正装鞋本季的购买量将下降19%。此外，调查发现，今年春季和夏季，消费者在休闲类鞋款上的消费预计将减少6%，在运动休闲和多功能鞋上的购物预计将减少9%。
该系列数据显示出当下全球经济大环境下，消费者的消费行为愈发趋于克制，并以实用主义为导向。从正面角度来看，对于功能性为主的体育运动类目鞋款品类而言，该调查数据无疑显露出积极的信号。
值得注意的是，调查显示，由于通货膨胀和经济压力造成的损失，消费者可以以较以往更低的价格获得他们喜欢的品牌的鞋履产品，也即是说大部分消费者的购买行为将主要围绕着促销时刻等节点进行。
同时，虽然根据消费者报告，今年春夏季消费者购买鞋子的频率更高，但他们同时希望以更低的价格购买，即他们会更为追求鞋履产品的性价比，以及促销折扣力度；与去年相比，42%的受访者今年会将其鞋履购物清单安排在促销季进行购买。
AlixPartners合伙人兼董事总经理Bryan Eshelman在一份声明中表示：“我们预计，在2024年春季和夏季，鞋类领域的销售额整体增长将与往年持平。而从以运动/运动休闲领域类目鞋类为主的消费者消费习惯来看，可以清楚地观察到，品牌力比以往任何时候都更重要。这些类别的公司面临的首要挑战是扩大其直接面向消费者的业务，从而实现盈利”。
FDRA总裁兼首席执行官Matt Priest补充道，该报告提供了一个“关键的实时消费者快照”，从而显示通货膨胀持续的消费者影响行为。
Matt Priest对此补充道：“根据我们近期与鞋类高管的交谈来看，他们正在比以往任何时候都不遗余力去转变营销策略，以满足快速变化的消费者的需求。现阶段的消费者习惯正比以往任何时候都复杂而多变。同时，我们看到整个行业的利润率比先前很长一段时间相比都更高，而这是我对这份报告中企业成员的主要担忧”。
该调查同时表示，不少零售商因为错过转换品牌需求的关键时刻从而丧失进一步与消费族群建立正向联结的机会，而最新的人工智能系统，实践显示可帮助鞋履公司优化库存水平。同时，对于控制鞋履制造成本的企业，产品包装正成为浪费成本的首要原因。如何以更为简洁而可持续的方式去设定产品全新包装解决方案，成为鞋履制造成本控制的新出路。
策划/编辑：李辰
采访：Stephen Garner
图片来源：网络
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