格物观察 | 1.19亿人次、539.5亿元！清明假期出游消费数据来了

图源：新华社

“民俗文化”

引领假日出游别样风景

作为清明节的传统，祭祖是必不可少的。各地延续“返乡祭祖”“缅怀英烈”传统，许多年轻人都走上了致敬先烈的道路。山西、广东、重庆、四川等多地红色旅游景区开展清明祭英烈活动，广大游客通过参观游览、云祭扫、参加主题文化活动等多种形式缅怀革命先烈、传承红色基因。

其中，浙江宁波高中生连续31年徒步25公里登山向烈士墓敬礼、宁夏固原千名师生持续29年徒步百里祭奠英烈，令无数网友为之动容。

图源：宁夏教育厅

也有不少家庭在祭祖的同时，会在本地来一场微旅游。携程数据显示，假期期间，国内本地游订单同比增长211%，其中，北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游；全国博物馆、动物园门票订单同比分别增长74%、649%。

比City Walk更闲适的Country Walk吸引了许多人的目光，乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好。携程数据显示，清明节假期期间，国内乡村游订单同比增长239%。以自营的携程度假农庄住宿和旅游接待为例，乡村旅游人次总量同比增长超230%，游客可以在这里进行采摘、围炉煮茶、非遗手工制作等等，深度体验当地的文化。

此外，热闹的非遗体验等民俗文化活动烘托节日氛围。2024年是都江堰建堰2280周年，2024年都江堰放水节以“水润天府 万千气象”为主题，同步举行治水秀、非遗展向广大游客动态展示天府文化魅力。北京、江苏、安徽等地将公园景区与国风、汉服、传统集市和诗词文化相融合，青团制作、手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动丰富了游客体验。

图源：苏州市文广旅局官微

“春日经济”

激发文旅消费新活力

清明小长假赏花踏青游成为消费热点。

《国际环境健康研究杂志》刊登的一份研究表明，每天在户外待上一小段时间能够让人更加快乐，即便不做运动，只是每天到公园待上20分钟也能让状态更好。“公园20分钟效应”应运而生。

而正值春日盛景的清明节小长假，就像一年中的“20分钟”休息时间，短暂的春季Break，是在繁忙日常中进行自我调节的极佳时间。外出踏青、户外野游更是成为春季Break的热门选项。

图源：携程黑板报

此外，由于今年清明节假期，全国大部地区气温较常年同期偏高，赏花几乎是假期出行的必选项，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。洛阳牡丹节、林芝桃花节、天津海棠花节、婺源油菜花节、石家庄梨花节、南京梅花节、盐城樱花节、伊犁杏花节等多地的花卉节，也使目的地热度倍增。

露营、骑行、攀岩、放风筝等户外活动都受到不少人的欢迎，呼和浩特风筝艺术节、千岛湖环湖骑行、房车露营……有阳光滋养的“野”游才是小长假的正确打开方式。同时，作为最简单的户外游选项，公园里也“长满了人”，携程平台上，公园类景区搜索热度同比增长超30%，不少游人感叹热门公园几乎“没地方落脚”。

泰山、黄山等中国名山受到年轻游客关注。其中，泰山成为清明假期最热门的山岳类景区。节前，假期夜爬泰山门票开售后，就迅速售罄。清明假期期间，泰山旅游搜索热度环比上涨82%。安徽黄山、河南老君山、陕西华山和江西武功山也登上清明假期的热门山岳类景区排行榜。

新兴旅游目的地

成为假期新热点

作为春节后的第一个小长假，清明节假期被许多旅客赋予了厚望。

在目的地选择上，同程旅行数据显示，北京、成都、上海、重庆、深圳、广州、西安、杭州、苏州、南京为清明假期最热门的国内旅游目的地。文旅部数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。

从旅游热度涨幅来看，节前甘肃天水凭借美食麻辣烫、河南开封凭借“王婆说媒”在全国文旅市场出圈，旅游热度持续上涨，两地也顺理成章地成为今年清明假期新晋“顶流”，同城旅行数据显示，开封旅游热度同比上涨超3倍，天水旅游热度同比上涨超5倍。

据天水市文旅部门统计，4月4日，天水市共接待游客30.9万人次，实现旅游综合收入1.77亿元，较3日分别增长71.2％和69.3％。当日，天水麦积山、伏羲庙、天水古城、大像山等重点景区共接待游客9.7万人次，均创下近期接待高峰。

清明假期期间，天水主城区的大部分酒店已经被预订一空。根据天水市相关部门统计，秦州区、麦积区和距离天水市区较近的秦安县、甘谷县多数宾馆入住率都接近100％，其余周边县区宾馆入住率也达到66％。在天水麻辣烫流量的加持下，天水旅游市场持续火爆。

图源：开封市文广旅局

河南开封同样吸引了大量游客，特别是其举办的清明文化节活动，吸引了众多游客体验当地的传统文化和节日特色。据央视财经报道，清明假期，河南开封的酒店预订量同比增长近10倍。游客不光来自周边城市，还有北京、上海、山东等地，最远的游客来自3000多公里外的新疆乌鲁木齐。数据显示，假期期间，开封景区的门票预订量环比增长超3倍。