2023年度品牌热点营销事件盘点解析

回顾2023，这一年涌现出众多口碑极佳的营销案例。除了让大家眼前一亮，这些顶级营销事件背后是更深层次营销策略的思考。

分享微播易发布的《2023年度品牌热点营销事件盘点解析》，报告深入剖析成功案例的营销策略、关键动作、传播节奏、内容玩法和话题声量，总结出不同行业和不同发展阶段品牌在内容营销方面的共性策略和可复用方法。同时也从年度代表案例中洞察到未来的营销趋势，为品牌2024年销策略提供参考。

一、2023年度品牌热点营销事件

1.瑞幸与茅台跨界联名：成熟品牌破圈&发展品牌借势的创新营销；

2.淄博烧烤事件营销：新锐文旅品牌事件营销引发社交口碑；

3.喜茶与FENDI跨界联名：新式茶饮破圈VS老牌奢品焕新的强强联手；

4.钟薛高Sa'SaaAI营销：新消费品牌借势AI营销智能化创新；

5.蕉下轻量化户外升级：新消费品牌赛道占位和增长营销；

6.贵州村超事件营销：新锐乡村文旅行业的赛事运营与事件营销：

7.蜂花玩梗出圈营销：国货老品牌借势热点话题玩梗出圈；

8.椰树“擦边”营销：国货成熟品牌的另类直播营销；

9.小红“白月光式”文化直播：适合不同生命周期品牌的新型直播玩法；

10.NEIWAI女性话题营销：新锐品牌“她营销”延续品牌独特价值。

二、为2024年品牌营销带来的启示

1.策略一一周期运营

重视不同生命周期下更科学的营销目标和切入点。

2.玩法一一跨界升格

跨界联名，实现人群/价值互补双赢。

当下的跨界出现新特点：产品/服务创新、个性化/定制化、依托数字技术、尊重文化差异、注重体验营销、持续性。

3.内容一一情感集约

请绪价值降维打击，收获更优营销增长。

4.渠道一一全域整合

达人、搜索、信息流联动，全域兴趣经营，重视闭环建设。

5.技术加持一一AI营销

AI驱动的全链路营销，辐射全行业和营销场景。

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