崇礼雪场老板用“免费”策略赚钱，香港小伙800天无间断打卡滑雪场

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凤凰卫视

2024-01-07 20:00发布于北京凤凰卫视官方账号


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崇礼雪场

2022年北京冬奥之后，中国冰雪运动到底有多火爆？你到崇礼转一圈，也许就会有答案了。作为冬奥雪上项目举办地之一，崇礼已成为国内最热门的滑雪胜地之一。2023年10月，崇礼的雪季开始后，滑雪人数剧增。12月开始，周末往返北京和崇礼之间的高铁票一票难求，铁路部门甚至专门增开了滑雪游列车班次。


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滑雪，到底有什么魔力？有雪友说滑雪就像“白色鸦片”。为什么接触过滑雪后，这些人都“上瘾”？“冷资源”成为“热经济”，从业者有何收获？本期《近观中国》节目特邀埃及观察员王慕林探访崇礼滑雪。


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  近观中国 


“顶门小王子” 连续打卡800天

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一大早，王慕林和节目组来到了位于崇礼的一家滑雪场，但在我们到来之前，雪场门口早已有很多人在等候。雪场刚一开门，人们就迫不及待的冲入。

“顶门”被认为是滑雪运动的最高礼节，雪友们力争第一个到达山顶去享受最硬、最平整的无痕“面条雪”。而我们探访的这家雪场，近几年雪季开始后，几乎每一天的“顶门”，都可以看到同一个人的身影，他就是黄伟龙。

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黄伟龙 滑雪爱好者

2016年，黄伟龙，在日本北海道的雪场第一次接触滑雪，从此爱上了这项运动。从双板到单板，他自学了所有动作。2019年，他和香港滑雪群200人，一起到崇礼参观、体验，这里的环境设施让他大为震惊。

黄伟龙：“我最初想象当中的崇礼雪场不会是这么先进和漂亮。来了之后，感觉真的很不一样。雪场、雪具大厅等，所有的环境都先进过日本。”

崇礼平均海拔1500米，这里降雪早、积雪厚。每年从10月开始，崇礼进入雪季，一直到次年5月结束。2022年，北京冬奥会滑雪项目在崇礼举办，借此契机，高铁、高速、酒店等配套设施相应完善，这更激发了雪友们前来享受滑雪的动力。

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黄伟龙和王慕林聊天

在参观过崇礼雪场之后，黄伟龙每逢崇礼雪季开始就会常驻在这里，直到雪季结束才离开。他将夏天在南方室内雪场养成的打卡习惯延续了下来。每天，他都第一个到达雪场，预报天气、滑“面条雪”，几年如一日，从不间断。为了“顶门”成功，黄伟龙每天9点睡觉，早上4点起床。

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打卡100天庆祝活动

黄伟龙：“最初是有朋友跟我说，他滑雪60多天，说我能不能破他的纪录，然后我就破了。到100天的时候，我做了一个庆祝活动。那天零下20度，我穿短裤玩了一趟。从那一天起，就开始有人知道我的存在了，之后慢慢打卡。打卡打到365天的时候，雪场就做了一个蛋糕给我，还每天用压雪车送我到山顶。从那一天开始，好多人知道我是谁了。”

最终，黄伟龙连续打卡800天。2023年，黄伟龙把香港的房产卖掉，在广东肇庆安了家，把妈妈接到内地。滑雪改变了他的人生轨迹。

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曾经只有傻子才开雪场？

给黄伟龙订蛋糕的雪场老板叫做罗力，他也是我们探访的这家滑雪场的创办人。

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打卡800天庆祝活动 黄伟龙左侧白衣男士为罗力

2003年，罗力创办滑雪场，但当时中国冰雪经济刚刚起步，除了东北以外，很少有人了解滑雪这项运动，此后雪场经历了很长一段时间的“惨淡岁月”。

罗力：“21年前，我把这个雪场做出来以后，最大的问题是没人来。那时候，我刚刚学会滑雪，然后头脑发热下做了这个决定。我当时看北京附近的雪场都很小，我觉得咱们应该有个大雪场。之前，我去韩国滑了一次雪，那儿有个很大的雪场。我觉得，他们怎么这么傻呢？这么好的机会不投资。结果最后是我开了以后没人来，我才发现我最傻。”

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罗力 雪场创办人

元旦假期，雪场每天接待游客4700多人，比去年同期增长了40%，迎来了难得的发展机遇。罗力总结滑雪其实很大程度上是一种假日经济，在过去，这种特点尤为明显。为了提高客流量，罗力深入观察，总结经验，最终想出来一个“免费”的方法。

罗力：“孩子学滑雪很容易，他重心低，摔跤没那么严重。而且他身体比较柔软，速度产生的时候，他比大人更兴奋，大人会害怕。我们就对一米五以下的孩子免费，然后对大学生免费，免费了十几年。现在，我滑雪的时候，经常有人在我旁边停下，对我打招呼。他说你肯定不认识我，但我认识你，因为十几年前大学生免费的时候，我学会了滑雪。现在我已经工作了，还过来滑雪。”

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雪场俯瞰图

从‘冷资源’到‘热经济’

随着滑雪运动的盛行，滑雪经济也从过去的“冷资源”变成了现在的“热经济”。

据统计，2023年中国滑雪人次达到2000多万。滑雪运动装备和教练的需求量也随之增加。根据某电商数据分析平台的资料显示，2023年11月，滑雪袜、滑雪头盔和滑雪包的销量都大幅上升，最多增长400%。

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王慕林逛雪具店

罗力的滑雪场有280多位教练，分为初级、中级、高级、vip等不同级别。李川是中国本土的十大金牌教练之一，跟他学习的大多是常年滑雪，并一直追求技术进步的发烧友。王慕林这次借采访的机会还蹭了一把“大神”教学。

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李川

李川17岁来到雪场，一人吃饱全家不饿。当时滑雪的人还很少，基本都是教练们在场内滑，李川赚得不多，但按照他的说法是只要够吃饭，能滑雪，对他来说就可以了。

不过，这种经济的窘迫，随着滑雪运动的发展和参与者的增多，逐渐发生了翻天覆地的变化。如今，李川带领的教学示范队共有12名教练，他们在整个雪季的教学课程早已排满......