从顶层设计看中央广播电视总台媒体融合

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握国家发展大局和时代发展大势，顺应信息化发展潮流，作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，要“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”，为推动媒体融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循。经过十年的不懈努力，我国媒体融合发展取得显著成效。

作为中央广播电视总台的资深员工，笔者深度参与了中央广播电视总台有关媒体融合的若干重大战略规划，见证了总台在媒体融合领域脱胎换骨的蜕变。为更好推动总台乃至全国的媒体融合发展，笔者将尝试从顶层设计的角度，深入解码总台在组织、内容、技术等方面开展的独具特色的创新实践，努力还原一位员工亲历的中央广播电视总台媒体融合探索路径，以此为业界提供借鉴参考。

以系统重构实现融合发展的根本性突破

党的二十大报告强调，必须坚持系统观念，为前瞻性思考、全局性谋划、整体性推进党和国家各项事业提供科学思想方法。媒体融合之所以上升为国家战略，核心目的就是让全国主流媒体借助融合产生“1+1+1＞3”的化学效应，从而巩固壮大主流舆论。原中央三台整合后，面对庞大的业务体量、众多历史遗留问题以及现实挑战交织的庞杂局面，中央广播电视总台从顶层设计入手，稳妥推进机构改革，着力实施对传统体制机制、平台流程的系统重构，有效化解僵化的生产关系对先进生产力的束缚，加快实现人员、机构、业务的高质量融合发展。

1．推动体制重构，实现历史性“大融合”。2018年，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，要求整合中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台。无论是三台融合还是三网融合，都涉及体制机制改革，这是改革中最难啃的硬骨头。整合过程适逢庆祝新中国成立七十周年、俄罗斯世界杯等重大事件直播，任务十分艰巨。

总台迎难而上，坚持守正创新、系统谋划，一是紧紧抓住机构改革的契机，按照党和国家机构改革的要求，从根本上消除了长期困扰的体制机制障碍，成功实现原中央三台以及电视广播新媒体的历史性大融合。二是全面准确理解习近平总书记和党中央对于媒体深度融合发展的战略部署，开展创新性、前瞻性探索，将原传统媒体管理部门和节目中心全面转型为融媒体部门，在各中心、部门新设新媒体部或融媒体部，加强大屏小屏的融合联动，实现传统媒体与新媒体“融为一体、合而为一”。三是大刀阔斧推进新媒体平台建设，成立融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心三个新媒体内设机构，加强全台媒体融合业务统筹，全力打造“央视新闻”“央视频”两大旗舰客户端。

2．推动机制重塑，构筑融合发展的四梁八柱。新机构成立后，需要进一步建立系统完善的流程机制。总台加强媒体融合顶层设计，加快推动传统广播电视媒体向全媒体机构转型。2020年底，中央广播电视总台专门成立了由慎海雄同志亲自担任组长的总台媒体深度融合发展领导小组，负责总台融合发展工作的组织领导和战略决策。

总台还研究制定并印发执行了《中央广播电视总台关于加快推进媒体深度融合发展的意见》《中央广播电视总台“十四五”发展规划》《中央广播电视总台媒体深度融合发展三年行动计划》等多项关乎总台融合发展大局的规划，研究制定并实施《中央广播电视总台全媒体平台业务考核办法》等融媒体管理办法。通过实施一体化的规划、预算、传播、考核，总台筑牢了融合发展的“四梁八柱”。

3．推动平台再造，构建总台新媒体集群。总台组建以前，原中央三台新媒体建设面临“村村点火，户户冒烟”的窘境。围绕“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”，总台集全台之力高标准打造“央视新闻”“央视频”两大新媒体旗舰客户端平台，推动总台在移动互联网上跨越式发展。“央视新闻”新媒体全网用户总数超9.3亿，成为主流媒体中最具影响力的新闻类新媒体品牌。首个国家级5G新媒体平台“央视频”上线后持续出新出彩，累计下载量已达5亿，用户规模和活跃用户量稳居央媒新媒体平台首位。

总台整合CGTN外宣品牌，建强英西法阿俄五个语种频道、频率和新媒体，充分利用多语种网红工作室、国际视频通讯社和海外总站等融合传播优势，持续提升CGTN全媒体在国际舆论场的权威性和影响力。CGTN海外落地传播结构发生标志性转变，新媒体用户总数已超过传统电视平台。新上线的“云听”特色客户端，用户量已接近2亿人，规模增速位居音频行业第一。

以认知升维激发内容创作的革命性提升

习近平总书记强调，科学的世界观和方法论是我们研究问题、解决问题的“总钥匙”。当今世界纷繁复杂，需要媒体以高维度的视角来看待各种事物和现象，从而形成准确认知，进而提升核心竞争力。面对“西强东弱”的国际传播格局，总台主动升维认知，创造性地将“思想”与“艺术+技术”融会贯通，从更高维度俯瞰传统影视行业，以理念创新激发内容生产力，塑造更多面向世界的中华文化形象，生动展现可信、可爱、可敬的中国形象。

1．全新打造“头条工程”，筑牢舆论引领高地。一个民族要走在时代前列，就一刻不能没有理论思维，一刻不能没有正确思想指引。作为党的意识形态重镇和国家级广播电视台，总台把宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务，持续强化思想引领，不断汇聚建功新时代、奋进新征程的强大力量。

总台首发首推的习近平总书记重要时政活动报道，以快速、精准、鲜活的专业水准，成为各媒体争相采用的“源新闻”。总台推出的《平“语”近人——习近平喜欢的典故》（第二季）综合运用传统经典、名家解读、口述实录、声画技术创新、艺术化表达等方式方法，生动讲述习近平喜欢的典故故事，迅速引发海内外强烈反响，总触达人次47.98亿，海外受众触达超过19亿人次。

2．精选文化主题，潜心打造“思艺技”融媒爆款。总台精心策划推出《摆脱贫困》《美术经典中的党史》《山河岁月》《大决战》《绝笔》《跨过鸭绿江》等精品力作，选取关键场景、高光时刻、典型人物，以人文情怀、历史叙述与细节呈现，讲述充满人性光辉和人格魅力的生动故事，展示建党百年来中国共产党对国家发生的历史性变革所起的关键作用及党带领国家和人民创造的光辉成就，受到海内外受众广泛赞誉。

中华优秀传统文化是中华民族的根与魂。优秀传统文化的号角，代表着一个时代的风貌，引领着一个时代的风气。总台精心选取国宝、典籍、老字号等中华优秀传统文化的不同切面，将艺术精品、文化典籍、舞台艺术与影像科技巧妙结合，连续推出《国家宝藏》《典籍里的中国》《中国国宝大会》《荣宝斋》等精品专题，推动主流价值影响力版图不断扩大。

3．全面发力主题宣传，重大报道融合传播迭创新高。充分发挥新媒体的传播和互动优势，扩大重大主题报道的传播深度和广度，是近年来主流媒体在融媒报道领域的重要发力点。在庆祝中国共产党成立100周年大会系列重大宣传报道任务中，总台创下融合报道产品数量和传播数据最大、自主研发高新技术应用最多、国际主流媒体采用时间最长、海外落地覆盖最广等多项历史新纪录，相关报道跨媒体总触达超112亿人次。党的二十大闭幕一周内，“中共二十大”相关报道在总台自有平台跨媒体总触达受众252.01亿人次，并历史性地实现全球233个国家和地区全覆盖。

在北京冬奥会、冬残奥会报道当中，总台尽锐出战、全力以赴，创造了跨媒体总触达超628.14亿人次的传播纪录，让北京冬奥会成为收视率最高的一届冬奥会。国际奥委会主席巴赫盛赞总台赛事报道和传播达到了史无前例的规模。总台系列媒体科技创新的多个“历史第一”，标志着主流媒体发展达到新高度。

以集成创新护航技术体系的全方位转型

在移动互联向智能互联跃升的新时代，原中央三台在新媒体建设方面存在的难题日益凸显，局部的修补已不足以支撑技术体系的整体转型。为此，新组建的总台秉承“科技强台”理念，坚持集成创新，聚焦5G、大数据、云计算、人工智能等新技术，高效汇聚全社会优质资源，积极构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，夯实总台融合发展技术底座。

1．部署新型技术架构，打造超清化移动化智能化全媒体技术体系。作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒“航母”，摆在总台技术体系面前的首要任务，是保障全球化多语种多终端一体生产传播。总台稳妥推进部署了云网一体化新型技术架构，建成可覆盖台本部、国内外100多个记者站的“新闻云”生产平台。该平台支持多语种广播、电视和新媒体新闻一体化生产以及移动化内容制作，实现了新闻一体化协同生产的目标。

总台还努力克服传统广电技术短板，加快构建超清化、移动化、智能化的全媒体技术体系。在北京冬奥会期间，总台圆满完成历史首次奥运会开闭幕式8K国际公用信号制作，首次实现奥运会赛事全程4K制播。同时，总台打造全球首个高铁列车5G超高清移动直播演播室，自主研发全球领先的超高速4K轨道摄像机系统“猎豹”、鱼竿摄像机、锥桶摄像机等特种设备，超预期完成北京冬奥会各项直转播任务。

2．打赢关键核心技术攻坚战，超高清视音频技术实现前瞻引领。创新是引领发展的第一动力，是从根本上打开增长之锁的钥匙。总台紧紧抓住关键核心技术攻坚这个战略基点，以超高清视音频制播呈现国家重点实验室为依托，联合华为、三大电信运营商等企事业科研机构，打造“产学研用”一体化科技创新平台；积极开展4K/8K电视演播室制作系统等关键系统设备研发，多项技术达到国际领先水平。

总台开播全球首个24小时上星播出的4K超高清和高清同播的专业体育频道——央视奥林匹克频道及其数字平台；打造“百城千屏”超高清产业项目，构建集内容、平台、渠道、服务于一体的8K媒体生态体系。“百城千屏”公共大屏项目覆盖全国21个省区市，“5G+4K/8K超高清制播示范平台”已形成生产能力，超高清电视制播技术实现从“并跑”到“领跑”的跨越。

3．加速科技创新成果转化，新媒体新技术持续赋能总台融合发展。为彻底解决数据痛点，夯实智慧媒体科技底座，总台将整合大数据列入重要议事日程，大力建设覆盖台网、可供智能调度的融媒体大数据共享服务平台（中台）；研发上线具有价值认知能力的“总台算法”，将主流价值观、内容艺术性和商业价值协调统一于算法模型，实现主流价值在新媒体平台的个性化推送和精准化触达；完善总台“用户画像”模型，制定出台总台融媒体大数据标准，充分挖掘总台海量内容和用户大数据资源蕴含的深层价值。

总台还充分发挥其拥有全球最为丰富的媒体应用场景这一核心优势，联合优势企业共同推进媒体与新一代信息技术深度融合发展，在超高清制播技术、5G媒体应用、大数据、人工智能以及虚拟现实、增强现实和扩展现实等技术应用上持续创新。

结   语

五年来，中央广播电视总台坚决贯彻落实党中央有关媒体融合战略的部署，坚持问题导向、求实创新，扎实推动一体化机构改革，以“5G+4K/8K+AI”战略构想和“思想+艺术+技术”创新理念来指导推动“三个转变”，构建了总台独有的“系统重构、认知升维、集成创新”的复合融合架构。总台不仅屡屡刷新融媒体传播纪录，提升了引领力、传播力、影响力，还有力拓展媒体融合的深度和广度，深化丰富媒体融合的理论内涵，走出了一条具有总台特色的媒体融合发展之路，对国内外媒体融合发展起到较强的示范引领作用。

值得一提的是，置身激烈的市场竞争和汹涌的商业化浪潮中，总台始终坚持以社会效益为先，实现社会效益经济效益双丰收，避免过度商业化对公信力造成损害，体现了大国大台的应有风范。面对新时代新征程，总台必将一如既往，踔厉奋发、笃行不怠，加快推进媒体融合发展，努力建设具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。（作者系中央广播电视总台融合发展中心高级编辑）