临近元旦假期，文旅业界纷纷准备跨年活动抢占流量高地。旅游目的地、主题乐园、文博机构、大型商场、文旅街区等均在准备跨年活动。一系列动作背后，是文旅深度融合的真实写照。文旅融合，如何出效益？元旦假期来临之际，多家文旅企业和业界专家，一起透析文旅流量密码背后的产业力量。
图源：江西婺女洲度假区
向新需求要流量
跨年活动远不止烟花和倒数
“太难了，大家都在拼网速！”半个月前，叶先生终于抢到了两张陈奕迅12月31日演唱会的门票，转身就发了朋友圈炫耀一波。横跨2023年至2024年，陈奕迅世界巡演广州站6场演出、任贤齐巡演广州站2场演出均处于售罄状态。大麦网上搜索“跨年”有关的演出，仅广州就有8场，涵盖演唱会、音乐会、电音派对、脱口秀等，活动类型多种多样，而全国范围内的跨年主题文艺活动更是数不胜数。此外，湖南卫视在海口举办的跨年晚会，门票已售罄，处于缺货登记状态。
为一场演出奔赴一座城，已经不再是新鲜事儿。《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过了2019年全年水平。而演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应，其中，大型演出期间，热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%。
除了演出，跨年文化活动同样精彩纷呈。今年元旦假期，多地推出文旅深度融合的盛大跨年活动，强劲带动了当地假日旅游经济发展。例如重庆将在跨年夜举办江上烟火盛会，推出千禧年后历年金曲串烧·跨年倒计时活动；长沙在浏阳天空剧院举办“焰遇浏阳河2023-2024跨年烟花祈愿夜”。香港将于12月31日在维多利亚港举办历年最大规模、历时最长“跨年倒数”烟花音乐汇演，整个长度达1300米，历时约12分钟，让市民和游客一起迎接2024年。
深圳元旦春节活动
图源：i游深圳、深圳发布
音乐会、演唱会、大型烟花灯光秀盛会等，戳中了当代年轻人对跨年仪式感的追逐心理，推高了地方节日氛围，强有力地吸引了多样化人群前往旅游。携程数据显示，元旦虽然仅三天假期，但正值跨年，年轻人出行热情较高，2024年元旦出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占比达到33%、33%和23%。近年来“情绪价值”已成为大多数年轻人旅行的主要诉求，“仪式感”也自然成为年轻人不可或缺的跨年要素。
总的来说，“跨年活动热”现象是由文化、心理、社交、媒体和商业等多种因素共同作用的结果。事实上，不仅是跨年活动热度在持续上升，这两年我们还看到了“庙会热”“灯会热”等现象，一些旅游城市为满足类似的需求，纷纷“复原”本地的传统节庆活动、民俗活动，并将其打造为当地的旅游新IP。
向新内容要流量
传统文化与现代娱乐方式结合
相对于自带流量的知名艺人演唱会、国际大都市烟花汇演，各大景区、主题乐园、文旅综合体也通过举办丰富多彩的活动，争抢跨年流量。
两大迪士尼乐园更是自带流量。元旦前夕正值上海迪士尼新园区开放，不少90后、00后年轻人趁此假期前往上海迪士尼看跨年烟花秀；香港迪士尼乐园的新年限定灯光秀和烟花是每年备受期待的跨年节目，今年冰雪奇缘主题乐园的开放，更是将香港迪士尼热度推上新高，近一周热度涨幅达133%。
除了主题乐园跨年活动外，长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及澳门等地的烟花表演，南京牛首山佛顶宫撞钟祈福，苏州寒山寺聆听新年钟声，广州的珠江夜游船上跨年倒数，都是颇受年轻人欢迎的主题体验。
香港跨年烟花表演
图源：香港旅游发展局
“围绕文旅融合这条主线，针对元旦的文旅创新层出不穷，以新供给激发新消费。”同程研究院相关负责人表示，可以清楚地看到，一些主题乐园在原有的演出游乐活动之外，增加了明星演出等元素，丰富了游客体验，同时也带动了园内消费。一些热门博物馆、展览馆积极回应市场趋势，推进“展演结合”，在内容上进行创新。
相对于用演出抢流量的景区和乐园，澳门金沙则在文旅融合上另辟蹊径。有史以来最全面展现哈利·波特及魔法世界的巡回展览，12月15日正式在澳门伦敦人开幕。展览采用一流的设计和技术，重现《哈利·波特》及《神奇动物》系列书籍和电影中的经典瞬间。
据介绍，这一展览在世界各地的观展人数屡创纪录，已接待超过160万名哈利·波特和魔法世界的粉丝。金沙中国有限公司总裁王英伟表示，展览将进一步丰富金沙中国的多元化发展元素，也充分展现金沙对澳门特别行政区政府旅游局的“旅游+”跨界融合策略的坚定支持。
“大家都在抢占跨年的流量，众多非传统式的文旅活动全面开花，一方面促进了文旅市场主体加速推进文旅融合，创新文旅供给；另一方面提醒各大文旅市场主体，游客新的需求是什么。”业内人士指出，第一，必须要重视体验经济。现代消费者越来越注重体验，创造难忘的体验可以吸引大量参与者。因此，未来的营销和发展需要将重点放在提供独特、有吸引力的体验上。第二，必须要融合文化与娱乐元素。文艺演出和烟花汇演的成功表明，将文化内容与娱乐相结合，可以创造出吸引人的活动。未来文旅营销和发展应考虑如何将传统文化元素与现代娱乐方式结合，以吸引更广泛的受众。
向新技术要流量
让游客从“旁观”到“沉浸”
灯光秀、烟花秀、演唱会……从各地的预告看，今年元旦跨年活动呈现升级势头，而这主要依托于技术多层面、高水平的应用。
图源：哈尔滨冰雪大世界
比如，桂林两江四湖景区利用无人机作“空中飞龙”、与两江四湖景区的30艘游船组成的龙形梯队交相辉映，为游客带来自然与技术融合的视觉盛宴。呼和浩特雕塑艺术馆则推出“北疆文化，国潮风范”激光秀，融合现代科技和文化艺术，除了激光表演、全息投影步道，更打造出一场“孔子和苏格拉底的时空对话”，让人在历史长河中与未来时空交互。在上海，传统豫园灯会也升级得更加酷炫。值得一提的是，今年豫园灯会首次走出国门，首站位于法国巴黎。2024年新春之际，中法两国将共同亮灯，携手欢庆“中国年”。
为赢得流量“争夺战”，今年跨年、元旦季，各地不少景区推陈出新，各类沉浸式文旅项目被推上舞台。比如哈尔滨冰雪大世界，就新打造出雪映流光投影秀、雪城乐章等多个虚拟现实景观，前者依托数字科技构建出《中国冰雪画卷》光影大秀，后者则利用数字投影与互动捕捉技术设计，在冰面上投射出多种光影场景，让游客体验到冰雪环绕的互动体验感。
业内人士指出，沉浸式文旅之所以受到大众欢迎，在于其满足了人们不断升级的文旅消费新需求。相比于看山看水看风景、一知半解听宣讲、走马观花拍照片的“观光式”“被动式”出游，人们愈发青睐体验游，注重体验感。
而这种需求在节日季更加凸显。尤其对年轻群体，过节并不止意味着“凑热闹”，更重要的是成为“热闹”的一部分，即自身既是观众，又是置身其中的参与者。传统的灯光秀、烟花秀固然能渲染节日气氛，但仍侧重“看”的旁观动作，另一方面也难出新意、不能给游客“必来”的理由。
上海豫园灯会
图源：乐游上海
如何依托技术更新、实现流量加速增长？中山大学人类学副教授赵萱指出，重要的其实是“忽视”技术，而将其作为内容的载体。富有在地性、独特的内容仍是景区“拉客”的核心竞争力。如何在深入文旅内核，并运用适度且适合的技术进行呈现，而非本末倒置、凸显技术，是当下文旅主体仍需思考的问题。
众多文旅产品层出不穷，景区如何更有效率地吸引游客？专家建议，可通过大数据分析了解游客偏好，利用社交媒体平台进行有效的营销推广，提供个性化旅游营销体验，根据游客的兴趣推荐特定线路或提供定制化套餐。他进一步指出，创新文旅供给，要注重多感官体验，结合视觉、听觉、触觉等多种感官元素，创造全方位的体验。
例如，通过环境音效、视觉效果和触觉反馈，提高游客的参与感，令体验更加真实和难忘。“同时，应当有长期规划和持续创新迭代的能力，为了持续吸引游客，文旅市场主体需要进行长期规划，并不断创新迭代，以应对消费者需求和市场趋势的变化。”
◆本文信息来源于《南方日报》《中国经济时报》、乐游上海等
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